Кто такой копирайтер в инстаграм
Копирайтер для бизнес-аккаунта в Инстаграме
С тех пор как контент стал одним из определяющих факторов продаж в Инстаграм, бизнесмены пытаются найти самого талантливого писателя, чтобы поразить подписчиков искрометными текстами.
И здесь начинаются сложности.
Оказывается, что подобрать идеального автора с первого раза удается далеко не каждому владельцу аккаунта. Читайте статью до конца: в ней мы подробно расскажем о том, кому необходим копирайтер, как грамотно подойти к его выбору и организовать эффективную работу.
Кому нужен копирайтер
Крупный бизнес-аккаунт, основа которого — продающие тексты.
Например, у вас магазин, шоурум или мастерская с большим ассортиментом. Вам требуется сообщать потенциальным клиентам о новых товарах и вовлекать их в покупки. В этом случае делегирование постов — необходимость, ведь тексты должны быть заточены на продажу, а выход постов обязан быть бесперебойным. С такой задачей копирайтер справится быстрее и качественнее, а вы, как хозяин бизнеса, сможете уделить внимание более важным вещам и снять с себя «текстовый» груз.
Вы — эксперт, ваши посты объемны и нуждаются в «чистке».
Представим блог психолога, который отлично знает свое дело, но ничего не смыслит в копирайтинге. Он понимает, о чем писать, но не знает, как это сделать вкусно, читабельно, «соблазнительно». В таком случае хозяину бизнеса рекомендуется нанять копирайтера, который будет получать в работу черновик с основной мыслью и делать из него посты или группу постов, облекая в надлежащую форму и упрощая для восприятия подписчика. От себя копирайтер может добавлять лишь вовлекающие трюки, которые повысят доверие читателей и поднимут продажи, но не изменят основную идею текста.
Бизнес-аккаунт работает на лояльность бренда, и к подаче постов нужно подойти креативно.
Это относится к профилям ресторанов, салонов, торговых или медицинских центров, автомастерских и так далее. Большая ошибка думать, будто достаточно привлечь к такой задаче администратора или штатного менеджера компании, который будет заниматься этим в свободное от основной работы время. Посты должны быть лаконичны и креативны, особенно когда их цель — не продать «здесь и сейчас», а увлечь и сформировать лояльность, выделить компанию среди конкурентов. С этой задачей справится опытный копирайтер: он подготовит к публикации атмосферные тексты, которые будут легко читаться, а главное — вызывать интерес и доверие к бренду.
Кому не нужен копирайтер
Вы только начали развиваться, имеете небольшой оборот и маленькую заинтересованную аудиторию.
Тексты сильного копирайтера могут стать изюминкой профиля, но читать их все равно некому. Лучше потратьте бюджет на простые курсы продающих текстов для себя и на грамотного специалиста по настройке рекламы. А когда наберете больше подписчиков и увеличите оборот — делегируйте написание постов профессионалу.
Вы ведете личный блог.
В этом случае подписчики влюбляются в ваш стиль, каким бы он ни был, и легко чувствуют неискренность, подмену слога. Вас никто не знает лучше, чем вы сами, поэтому постарайтесь не отдавать свои тексты полностью в руки копирайтера. Если возникли сложности с написанием постов, лучше закажите у автора контент-план с идеями и темами, а созданием текстов займитесь самостоятельно.
Как выбрать копирайтера
Если вы ищете копирайтера для Инстаграма — ищите его именно в Инстаграме. Такому кандидату как минимум знаком формат текстов на этой площадке. Самый простой способ — написать в строке поиска «Копирайтер», и Инстаграм выдаст бизнес-аккаунты нужных профессионалов. К тому же, если автор ведет экспертный блог, вы можете еще до прямого контакта с ним оценить уровень письма и стиль.
Попросите портфолио. Необязательно принимать от копирайтера папку с сотней текстов — для экономии времени достаточно запросить 3–4 лучших на его взгляд. Идеально, если копирайтер уже писал посты на вашу (или похожую) тему и покажет близкие примеры работ.
Подробно опишите, какие и в каком количестве тексты вам необходимы, и только потом задавайте вопрос о цене. Конечная стоимость контента может быть ниже или выше заявленной в прайсе в зависимости от сложности темы и количества заказанных постов.
Обязательно приготовьте для копирайтера примеры постов из Инстаграма, в которых вам нравится стиль и слог.
Попросите кандидата выполнить тестовое задание и предложите за него вознаграждение. Если это невозможно, постройте задание так, чтобы оно не занимало у копирайтера много времени. Так вы сможете рассчитывать на более усердную работу, которая отразит все сильные стороны кандидата.
Следите за тем, как разворачивается ваш диалог с копирайтером — во многом он может символизировать дальнейшее сотрудничество. Если копирайтер долго отвечает, туманно рассуждает о стоимости услуг, отказывается делать тестовое задание, сходу проявляет незаинтересованность и недружелюбие — поищите кандидатов еще.
Если вы определились с выбором копирайтера, то еще до получения его согласия на сотрудничество постарайтесь обсудить все условия работы: график онлайна (когда копирайтер обязан выходить на связь) и оплаты, работу во время праздников и даже возможные форс-мажоры. Заранее объясните, какие качества копирайтера стоят для вас на первом месте и на что вы обращаете внимание при работе с исполнителем. Так вы убережете и себя, и кандидата от неприятных сюрпризов в ходе сотрудничества.
В первую очередь, в копирайтере для меня важна организованность и нацеленность на результат. А также пунктуальность и коммуникабельность — особенно последнее, потому что точно не захочу сотрудничать с исполнителем, который делает свою работу прекрасно, а общается недружелюбно.
Буду только рада, если копирайтер проявляет инициативу и выдвигает свои идеи, но его инициатива никогда не должна выходить за рамки моего ТЗ. А уж негатив и неуважение на 100% послужат причиной для увольнения, даже если тексты автора будут идеальными
Выстраиваем работу с копирайтером
Работайте через облачные сервисы, например, через Google Docs, или через сервисы управления проектами как Trello. Там же можно размещать контент-план для копирайтера, следить за его работой и писать комментарии к готовым текстам. Откажитесь от сдачи постов в виде текстовых файлов — так легко запутаться обоим.
Эффективность работы копирайтера во многом зависит от вас. Чем больше информации о бизнесе, целевой аудитории и продукте вы дадите автору, тем легче он будет создавать удачные, бьющие в «боль» тексты, не требующие исправлений. Не забывайте о номенклатуре товаров и услуг: для создания продающих постов копирайтеру необходимо подробно рассказать о видах продукции, ценах, при наличии — размерах, цветах и других характеристиках.
Кстати, об исправлениях. Посты для Инстаграма — продукт скоропортящийся, и если вы будете постоянно отправлять текст копирайтера на доработку, то рискуете сделать ваше сотрудничество неэффективным. Отличайте вкусовщину («Не знаю, почему, но мне не нравится этот текст — давайте его как-нибудь перепишем…») от реальных причин внести правки (логические, фактические, орфографические ошибки). Нанимайте профессионалов, которые сами расскажут, как правильно написать с точки зрения копирайтинга, а не будут ждать ваших распоряжений.
Обязательно обговорите дедлайны: и для вас, и для копирайтера. К примеру, вы обязуетесь в понедельник выложить контент-план с номенклатурой на ближайшие 7 дней, а автор должен сдать готовые тексты к пятнице. Получается так, что на будущую неделю у вас появляется хороший запас постов, а у копирайтера — возможность планировать нагрузку.
«Быть идеальным клиентом для копирайтера — легко! Достаточно всего трех вещей: хорошо знать свой продукт, понимать свою целевую аудиторию и четко сформулировать, что конкретно вы ждете от текстов.
Увы, не все клиенты приходят с таким багажом, некоторые хотят «что-нибудь, чтобы работало», но не могут объяснить, как именно это должно «работать». В этом случае я могу сказать точно, что сотрудничать с таким заказчиком скорее всего не буду, ведь результат с ним — непредсказуем.
Даже если бы ко мне каждый день приходили новые, незнакомые клиенты, но с грамотно составленным техническим заданием и адекватным запасом времени на реализацию — это было бы идеально.
Личный бренд копирайтера: как продвигать свои услуги через Instagram
Как и где искать работу – острый вопрос для любого фрилансера. Специалистов на рынке все время становится больше, за вакансии нужно бороться. Как получить преимущества в этой борьбе и быть на шаг впереди? Нужно искать способы стать специалистом, к которому хочется прийти — то есть продвигать свой личный бренд и формировать репутацию. Начните с социальных сетей.
О том, как вести и продвигать свой профиль в Instagram, чтобы привлекать заказчиков, нам рассказала опытный копирайтер и создательница собственных инфопродуктов Алена Гундлах.
С чего начинают в копирайтинге
Алена Гундлах: «Я не получала специального образования для копирайтеров, все познавала на практике. Первым этапом для меня стал райтинг – работа, в которой главное — уметь складывать слова в предложения. Это было очень далеко от качественного коммерческого копирайтинга. Я начала на бирже восемь лет назад, когда училась на третьем курса филфака.
Мой первый заказ – десять текстов про пластиковые окна с оплатой 10 рублей за текст. Заказчик был удивлен моей грамотности — не привык к такому на бирже, помогал с SEO и учил, как придумывать заголовки. С оплатой за задачи проблем не было, на бирже безопасные сделки. Вот только на простую помаду я работала неделями. Точнее, ночами, я старалась не запускать учебу. Эта история продлилась полгода.
Вторым этапом стала работа в офисе. Сразу после университета я устроилась в веб-студию на должность копирайтера. Получила опыт уже в команде, с бизнес-проектами. Спустя несколько месяцев проект закрылся, и я вернулась в журналистику.
Третий этап – финальный – настал 4 года назад. Я выхожу замуж, переезжаю в новый город-миллионник, мужу обещают стабильную работу. Работа остается на уровне обещаний, а через два дня нам нужно оплатить съемную квартиру. Я – корреспондент с опытом – понимаю: если сейчас устраиваться на работу, зарплату увижу нескоро. Но у меня есть навык. Надо пробовать заработать самой. Так я нашла работу копирайтером на удаленке в компании и через два дня уже получила аванс в размере оплаты за жилье. После у меня ни разу не возникло мысли вернуться в найм. А на биржи – тем более.
Меня Инстаграм не поднимал с колен. Первые заветные шестизначные суммы я научилась зарабатывать без блога.
Первые полтора года я искала клиентов почти ежедневно. Называю эту технику поиска «посевами»: размещение объявлений об услугах на сайтах по поиску работы, в группах в социальных сетях, на досках объявлений. Сама рассылаешь деловые предложения в компании и предлагаешь услуги с прайсом, а не устраиваешься на оклад. Плюс сарафанное радио: оно стало работать на меня через 10 месяцев от старта.
Можете смеяться, но в Инстаграм я пришла за признанием и общением. Деньги уже были, система работы с клиентами наладилась. Мне хотелось делиться практикой. Поэтому первые посты были не на темы «Мои услуги/мой прайс», а «Как найти клиента», «Как разработать УТП». На тот момент у меня было 500 подписчиков, друзья-знакомые. В качестве «продвижения» использовала хештеги и массфолловинг: подписывалась на людей сама. На первой же неделе активного ведения профиля ко мне обратился клиент с просьбой написать 2 поста о компании. Затем второй заказчик. Третий…
Год назад я поставила цель: хочу переключиться только на Инстаграм. Сейчас я полностью обеспечена работой от постоянных клиентов, к новым отношусь избирательно и часто передаю заказы помощникам-ученикам.
Про цифры красиво скажет закон Парето: 20% клиентов привлечены до Инстаграма, 80% – из Инстаграма. Сегодня заявки поступают по сарафанному радио, специально услуги не рекламирую».
Научитесь продвигать аккаунты в инстаграме и зарабатывать на этом на курсе «Продвижение в Instagram» от Skillbox. После курса вы сможете определять целевую аудиторию, приводить подписчиков и клиентов, работать с блогерами и запускать таргет. И зарабатывать любимым делом! Перейти →
Правила хорошего профиля
Кажется, что сделать привлекательный для заказчиков профиль – это долгая и дорогая работа. Кажется, что пока вы не наберете сотню тысяч подписчиков, никакие клиенты не придут к вами сами.
Но на самом деле хороший рабочий профиль можно создать, соблюдая простые правила, а продвинуть – бесплатными способами.
Начнем с основных правил хорошего профиля.
1. Скажите, что вы копирайтер.
Часто копирайтеры забывают заполнить шапку профиля, и когда потенциальный клиент заходит и не знает, к кому он пришел, он не подписывается и не обращается за услугами. У вас может быть полезный и нужный клиентам контент, но они просто не узнают, что вы оказываете какие-то услуги, пока вы не скажете об этом в профиле.
Чтобы вас было легко найти через поиск, рядом с именем в шапке поставьте «Копирайтер».
2. Тексты – это ваше лицо.
Ваш профиль показывает ваш уровень в написании текстов. Если в постах есть ошибки, опечатки, если текст сложно читать и воспринимать, клиент вряд ли захочет что-то у вас заказать. Личный профиль перестает быть личным, когда вы начинаете зарабатывать с помощью него.
3. Визуал – это тоже ваше лицо.
Алена Гундлах: «В Инстаграме встречают по одежке, нужно это принять. Если вы предлагаете свои услуги в футболке с катышками, а в профиле вместо условной девчонки с ноутбуком – коты, дети и рассада, выписывать прайс рановато. Займитесь своей презентацией. Вашу стоимость нужно доказать текстами и упаковкой».
4. Пишите посты для ЦА — клиентов.
Подумайте, что интересно вашим потенциальным заказчикам, а не вашим друзьям. Клиенты редко подписываются на копирайтеров, чтобы постоянно их читать, обычно они приходят от знакомых, со статей или из поиска. Поэтому все, на что они смотрят, — это общий вид профиля, описание и несколько последних постов. И все эти элементы должны вас продавать.
В постах должно быть видно, что вы профессионал, что вы разбираетесь в своей сфере, понимаете потребности клиентов и умеете грамотно и интересно подавать информацию. Зайдите в пару групп с вашей ЦА (обычно это маркетологи, редакторы, предприниматели) и поищите посты про копирайтеров. Почитайте, что ваши потенциальные клиенты спрашивают о копирайтерах, что им не нравится, что они ищут в специалисте. Составьте из их комментариев список тем и пишите на эти темы посты в своем профиле. Так вы закроете возражения и покажете клиентам, что понимаете их страхи, установите высокий уровень доверия к вам.
А что с продвижением?
Первое и самое важное в продвижении рабочего профиля в Инстаграме – понимать, зачем вам это нужно. Без цели нет стратегии, а без стратегии любые ваши решения – это хаотичный набор действий «на удачу». Давайте разбираться: чего вы хотите?
Вариант №1: Заказы и только заказы
Если вы не планируете продавать свои курсы или рекламу в профиле, количество подписчиков вам не важно — важно качество. Поэтому ведите блог только для клиентов и только по их запросам, пишите про их проблемы и потребности. Общайтесь в комментариях, помогайте советом, в общем, развивайте нетворкинг — и клиенты придут к вам с заказами.
Вариант №2: Заказы, подписчики, продажи продукта
Алена Гундлах: «С первого дня ведения экспертного профиля я пользовалась услугами профи. Сначала это был фотограф, он помог мне подготовить классный визуал. Потом таргетолог, который помогал привлечь нужных мне подписчиков. Далее – участие в тематических марафонах в качестве спикера.
Я подхожу к фрилансу с предпринимательской точки зрения, верю только в платное продвижение, иначе рост будет медленным.
Сначала стоит определить цель: мы хотим привлекать больше клиентов или больше аудитории, которая хочет стать такими, как мы? Если нам нужны клиенты, мы сами пойдем им навстречу: это рассылки писем с предложением услуг, участие в тематических марафонах, таргетированная реклама на своего целевого клиента. Чтобы набрать подписчиков, подключайте взаимный пиар с блогами, в которых есть ваша аудитория».
Советы начинающим
Ну и главный совет для начинающих от нашей редакции: начинайте и пробуйте. Времена бирж прошли, бизнесу больше не нужны тексты по пять рублей за килограмм, а хорошие заказы приходят к тем, у кого хорошая репутация. А чтобы научиться писать крутые тексты по 3000-5000 рублей за штуку, приходите на курс «Копирайтинг с высоким бюджетом».
Как Писать Крутые Тексты В Инстаграм: 5 Навыков Великих Копирайтеров
Привет, на связи Игорь Зуевич ✋ Знаете, как научиться писать крутые тексты? Изучайте опыт мастеров!
Изучение копирайтинга необходимо, если вы хотите вести свой аккаунт в Инстаграм, независимо от того, кто вы — блогер или предприниматель. Однажды я наткнулся на статью, в которой нашел подтверждение своего мнения: если вы — ужасный копирайтер, то вряд ли сможете добиться успехов в предпринимательстве, в том числе и в Инстаграм.
⚡️Копирайтинг — навык не врожденный, ему можно научиться. Главное — изучить теорию и постоянно применять свои знания на практике. Очень важна регулярность. Пишите ежедневно и обязательно пользуйтесь специальными сервисами, с помощью которых можно проанализировать и улучшить тексты.
👇 Сегодня я расскажу вам про навыки великих копирайтеров. Зная об этих навыках и используя их при написании текстов в Инстаграм, вы сможете добиться успехов в продвижении своего аккаунта и расширении аудитории.
Таких навыков 5. Используйте каждый, чтобы уметь писать крутые тексты!
1️⃣Пишите простыми словами
✅Разумеется, эрудиция и большой словарный запас — это плюс, но в реальности это не дает вам значительных преимуществ. Чем проще написан текст, тем большее количество людей его прочитает. Это доказано практикой.
⚡️Пост в Инстаграм не имеет ничего общего с произведениями классиков литературы. Поэтому не стоит употреблять высокопарные эпитеты, это мало кому интересно. Также, не козыряйте своей эрудицией без причины. Не выбирайте какие-то особенные, заумные слова, пишите проще.
Ваш текст должен быть понятен даже ребенку.
2️⃣Пишите не для себя, а для читателя
✅Когда вы пишете для себя, возможно, даже делаете заметки в блокноте, то совершенно неважно, как вы пишете и что. Это — личные записи, их никто другой не прочитает, пишите, как хотите.
⚡️Другое дело — тексты для публикаций в Инстаграм. Их вы пишете для читателей, и хотите получать ответные реакции: лайки, комментарии, вопросы, сохранения. Для этого нужно писать о том, что интересно вашей аудитории, о том, что волнует. Давайте ценную информацию, делитесь своими знаниями и опытом.
Но не стоит изображать из себя самого умного автора, если хотите быть ближе к читателям. Постарайтесь создать дружескую атмосферу в своем профиле.
3️⃣Развивайте свой навык копирайтинга
✅Никто еще не родился великим копирайтером. Конечно, у кого-то способностей больше, у другого — меньше. Но, на примере большого спорта, мы знаем, что главное — регулярные тренировки. Не всегда тот, у кого изначально хорошие данные, побеждает и становится чемпионом. Гораздо бОльших результатов добиваются те, кто регулярно и ежедневно тренируется.
⚡️Это касается и копирайтинга. Для начала нужно пройти обучение. В копирайтинге есть свои правила, и даже формулы, которые нужно знать, если хотите писать ярко и цепляюще.
⚡️Любой текст должен иметь определенную структуру, чтобы люди заметили его и захотели дочитать до конца. Обязателен неординарный заголовок, это первое, что бросается в глаза, затем — вовлекающий первый абзац, а потом вы развиваете тему, раскрывая ее полностью только в самом конце текста. Такой пост в Инстаграм будет успешным, его будут читать, комментировать и сохранять.
⚡️И вот, вы изучили теорию, знаете, как и что писать, но этого мало. Теперь — практика, практика, и еще раз практика. Пишите ежедневно, тренируйтесь, пишите не только посты для Инстаграм, но и просто так, для развития навыка копирайтинга.
⚡️Перечитывайте свои тексты через месяц, два, через полгода. Вы, наверняка, найдете массу неточностей, что-то исправите, что-то может показаться полной чушью. Если так, значит вы все делаете правильно. Ваши ежедневные тренировки не прошли даром.
4️⃣Пишите короткие посты
✅Длинные посты, а особенно посты с продолжением в комментариях, редко читают до конца. А кто-то, увидев, что текста много, может и вовсе, не начать чтение. Поэтому старайтесь писать небольшие посты.
⚡️Конечно, если у вас в голове масса полезной информации, то хочется рассказать все и сразу. И все же, приходится редактировать. Я обычно редактирую свои посты, минимум по 2 раза, а то и по 3. Да, сокращать текст, выкидывая из него слова, трудно. Кажется, что важно все. Но делать это необходимо, чтобы вас читали.
⚡️Вы можете написать пост для Инстаграм, отложить его в сторону на несколько часов или даже на день, а потом отредактировать. Это поможет не только сократить текст, но и найти ошибки или неточности.
5️⃣Приводите примеры из своей жизни
✅Великие копирайтеры вряд ли стали бы великими, если бы не рассказывали читателям о своем опыте. Я уже говорил, как важно, чтобы читатели видели в вас личность. Люди должны почувствовать, что вы — один из них, тогда они будут воспринимать вас, как доброго друга. Для этого в любую статью добавляйте частичку себя.
⚡️Пишите о себе, как вы начинали, какие были трудности, ошибки, как вы пришли к тому, что сейчас имеете. Можно писать о семье, детях, хобби, как вы любите отдыхать и какую еду предпочитаете. Это всегда будет вызывать интерес.
⚡️Даже в серьезный пост, например, про продвижение в Инстаграм, можно добавить примеры из своей жизни. И это обязательно привлечет внимание читателей. Все хотят общаться с живыми людьми, похожими в чем-то на себя.
⚡️Особенно это касается различных бизнесов, курсов, магазинов. Не пишите безликие тексты, все они должны быть от имени человека, а не магазина, или школы вождения.
❗️Помимо того, что вы узнали о навыках великих копирайтеров, не забывайте, что писать крутые тексты нужно грамотно. Не каждому читателю важно, чтобы ваш текст был грамотен на 100%, но очень многие, и все чаще, обращают на это внимание.
Поэтому не ленитесь проверять тексты своих публикаций в Инстаграм, как самостоятельно, так и в специальных сервисах. К тому же, грамотно написанные тексты повысят ваш авторитет эксперта по своей теме в глазах читателей.
Как видите, если вы уже знаете 5 навыков великих копирайтеров, применение которых поможет вам писать крутые тексты в Инстаграм, то с учетом наших рекомендаций, со временем, вы добьетесь отличных результатов в продвижении своего аккаунта в Инстаграм и, возможно, станете великим копирайтером! Но важно понимать, что для достижения хороших результатов нужно вложить время, усилия, старания и эмоции. Если вы точно осознаете свою цель и знаете, ради чего вы это затеяли, то у вас обязательно все получится. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!
Обязательно скачайте:
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как Удержать Читателей В Профиле Инстаграм?