Специалист по рекламе профессия что он делает

Менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Краткое описание

Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.

Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.

Особенности профессии

Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Важные личные качества

Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.

Обучение на менеджера по рекламе

Источник

Специалист по рекламе – что входит в обязанности, сколько зарабатывает и как им стать в 2021 году

Менеджер по рекламе занимается продвижением товаров и услуг, привлечением новых клиентов с помощью различных рекламных кампаний.

Эта профессия – одна из самых молодых на рынке труда. Средний возраст работающих не больше 30 лет. Но рекламный бизнес в Интернете только набирает оборотов и молодые способные специалисты востребованы как никогда.

Из этой статьи вы узнаете:

Кто такой специалист по рекламе

Вы знаете какое-то место, где нет рекламы? Она буквально преследует нас на каждом шагу, она порождает спрос, желание купить, влияет на потребителей и приносит прибыль бизнесу. И именно специалист по рекламе отвечает за эффективное применение рекламы в бизнесе.

Долгое время реклама на ТВ пользовалась наибольшим спросом, но за последние пару лет её начала вытеснять реклама в Интернет-медиа.

Рекламщик может работать в штате, на фрилансе или создать своё агентство. Свои обязанности выполнять удалённо в этом деле – не проблема. Самое главное – чтобы он справлялся со своей задачей – привлекать клиентов в бизнес.

Конечно, бюджет, выделенный на рекламу, играет здесь не последнюю роль. Но именно этим и оценивается работа специалиста по рекламе – окупаемостью инвестиций, вложенных в рекламу и маркетинг.

Деятельность рекламного специалиста тесно переплетается с работой интернет-маркетолога и SEO-специалиста (подробно о каждой профессии читайте по ссылкам).

Важные личные качества

У профессионала данной сферы должны быть развиты навыки, которые понадобятся не только в работе, но и в повседневной жизни. Они помогают выстраивать разного рода отношения, будь то личные, или же деловые. Как правило, по мере улучшения навыков, увеличивается и качество работы, и, соответственно, зарплата рекламщика.

Специалист по рекламе обязан:

Как заработать в Интернете на рекламе читайте здесь, я там рассказывал о 9 способов заработка, в которых можно развиваться и зарабатывать.

Плюсы и минусы профессии

Конечно, свои преимущества и недостатки есть везде. Профессия рекламного специалиста – не исключение. Но стоит сказать, что некоторые плюсы и минусы могут не быть таковыми для отдельно каждого человека. Например, когда для одного рутинная работа – ад (огромные объёмы работы с бумагами, допустим), для другого – это может быть интересно.

Обязанности и задачи менеджера по рекламе

Работая в этой сфере, специалист по рекламе обязан иметь некую базу знаний в сфере обществознания, а также уметь общаться в стиле, требуемом работой. Должен уметь обращаться с компьютерной графикой и в целом владеть дизайном, хотя бы на базовом уровне, для составления рекламных буклетов, плакатов и т. д. Хотя в идеале последнее должно быть прямой обязанностью веб-дизайнера.

Что должен знать и уметь

Если личные качества рекламщик может натренировать даже в повседневной жизни, то свои задачи и обязанности он может отпрактиковать только на работе и во время рабочего процесса.

Специалист по рекламе должен знать.

Что входит в обязанности

Сфера рекламы очень широка и делится на конкретные направления. В зависимости от этих направлений, задачи и обязанности каждого специалиста частично могут отличаться. Но есть те, которые входят в обязанности всех менеджеров по рекламе.

Разработка рекламных стратегий, их оптимизация, настройка рекламных кампаний.

Именно должностная инструкция определяет занятия специалиста в какой-либо компании. Отличный вариант – это если каждый сотрудник будет подписывать её при устройстве на работу.

Направления, с которыми работает

Видов направлений, которыми занимаются менеджеры по рекламе, много. Вот список самых частых и востребованных:

В больших компаниях каждый из них отвечает за конкретное направление и за отдельную социальную сеть. В компаниях поменьше специалисту по рекламе часто приходится расширять свой спектр компетенций и отвечать за все эти направления.

Как стать специалистом по рекламе с нуля

Чтобы начать двигаться в сфере интернет-маркетинга в первую очередь нужно иметь огромное желание и быть усердным, придумывая что-то уникальное для продвижения продукта. А также нужно обладать такими компетенциями, как:

Итак, что можно использовать для изучения основ профессии:

Вот некоторые из полезных ресурсов, которые пригодятся особенно начинающему менеджеру по интернет-рекламе.

Высшее образование

Если ваша цель – именно высшее образование, то ищите Вузы с направлениями по рекламе. Только в России их более 200 шт. Топовые московские и петербургские – МГУ, НИУ, СПбГУ, РУДН, СПбГЭТУ.

Какие предметы нужно сдавать:

Но для устройства в рекламную сферу зачастую бывает достаточно образования в сферах менеджмента и финансов.

Онлайн курсы – платные и бесплатные

Сейчас, в эпоху развития интернета, удалённая работа становится мечтой многих. Как раз для таких людей существуют курсы, которые помогают быстро и главное, онлайн, получить знания в совершенно новой для вас сфере. Рекламный менеджмент не исключение.

Вот курсы, которые стоят вашего внимания и хотя бы с одним из них вам стоит ознакомиться.

Полезные ресурсы

Также есть другие полезные ресурсы, которые понадобятся для самостоятельного изучения рекламного дела. Вот мои личные фавориты.

Работа для менеджера по рекламе – где смотреть вакансии

Для начала – составьте резюме. Здесь вы можете скачать пример резюме на должность менеджера по интернет-рекламе.

Если вы уверены в себе, как специалисте, то штурмите все возможные каналы поиска.

Сколько зарабатывает специалист по рекламе, отзывы

Заработная плата специалиста зависит от вида работы, которую он выполняет.

В России в рекламной сфере можно встретить такие специальности:

В Москве рекламные специалисты получают в среднем 50 тысяч рублей. Минимальный заработок в регионах (в основном там, где ищут специалистов без опыта) держится на 30 тысячах.

Максимальный доход достигает и 120 тысяч, и это, хочу отметить, не предел.

Средняя зарплата в данной сфере – довольно нечёткая вещь. Ищите вакансию с той зарплатой, которую вы хотите получать. Конечно, если вы обладаете соответствующими навыками. Ведь вам ничего не мешает, даже если вы живёте в глубинке, искать работу удалённо в Москве. Заказчики конечно, часто ищут готовых работать задёшево, но это так себе стратегия.

Вот отзыв из личного опыта руководителя интернет-магазина Олега Рывочкина о сотрудничестве с специалистами по настройке рекламы.

«До этого мы настраивали рекламу, работа шла непонятным образом, мы сами не понимали, что сопутствует получению выручки. Доходы не увеличивались, чего нельзя сказать о расходах.. Однако, обратившись в компанию по настройке рекламы, нам была оказана большая помощь с рекламными кампаниями, также были запущены новые. Спустя пару месяцев расходы уменьшились до 30 процентов, когда выручка осталась той же. На данный момент с расходом в 100 тысяч мы получаем 1.3 миллиона выручки. Мы считаем, что это не предел, ещё есть куда расти. Сами контроль и отчеты не ведем. Обратная связь приходит быстро. Процессы и результаты поражают.»

Менеджер по рекламе – это профессия, которая стала очень востребованной в Интернете и растёт день за днём. Но без должного желания и усердия, слежения за трендами, которые очень быстро меняются, вы не сможете хорошо развиться

Источник

Менеджер по рекламе: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.

Кто такой менеджер по рекламе?

Менеджеры по рекламе — это специалисты, которые руководят рекламной деятельностью компании и ее сотрудниками для разработки креативных, последовательных рекламных кампаний, ориентированных на конкретный бренд. Они руководят и работают с другими сотрудниками, устанавливают цели проекта, контролируют, утверждают и оценивают состояние и влияние проекта.

Что делают менеджеры по рекламе и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

Что должен знать и уметь менеджер по рекламе?

Требования к менеджерам по рекламе:

Востребованность и зарплаты менеджеров по рекламе

На сайте поиска работы в данный момент открыто 11 349 вакансий, с каждым месяцем спрос на менеджеров по рекламе растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой менеджера по рекламе по всей России:

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

Как стать менеджером по рекламе и где учиться?

Варианты обучения для менеджера по рекламе с нуля:

Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.

5+ лучших курсов для обучения менеджера по рекламе: подробный обзор

1 место. Курс «Профессия Менеджер по рекламе» — Skillbox

Вы научитесь составлять медиапланы и проводить промоакции. Поймёте, как создавать маркетинговые стратегии и запускать новые бренды. Сможете увеличить доход — свой и компании.

На рынке не хватает специалистов

зарплата начинающего специалиста по данным hh.ru

Кому подойдёт этот курс

Познакомитесь с основами маркетинга. Научитесь медиапланированию. Сможете прогнозировать, запускать и анализировать рекламные кампании.

Поймёте, как запускать новый продукт. Научитесь проводить интегрированные рекламные кампании и работать с подрядчиками.

Узнаете, как выбирать позиционирование продукта, планировать и реализовывать рекламную кампанию. Сможете бюджетировать бренд.

Чему вы научитесь

Научитесь проводить опросы и исследования, обрабатывать поисковые запросы, использовать мониторинговые сервисы.

Сможете определить сильные и слабые стороны бренда, его положение на рынке. Научитесь ценовому позиционированию.

Познакомитесь с аналитикой бренда. Научитесь использовать маркетинговые инструменты, включая ATL или BTL.

Сможете рассчитывать расходы на маркетинговое продвижение и исследования. Поймёте, как прогнозировать маржу и прибыль.

Поймете, как правильно ставить задачи и определять KPI. Сможете вести документооборот и контролировать работу подрядчиков.

Научитесь проводить SWOT-анализ, находить УТП и определять KPI для компании. Сможете оценить риски и подготовить roadmap развития бизнеса.

Помогаем построить карьеру мечты

Вас ждёт индивидуальная карьерная консультация, помощь в оформлении резюме и портфолио. На основе ваших пожеланий подберём подходящие вакансии, подготовим к собеседованию и сделаем всё, чтобы вы получили оффер.

За 2021 год мы трудоустроили более 1000 студентов на работу по новой профессии

Акция!

Все студенты получат бесплатный доступ к курсам «Excel с нуля до PRO» и «Мастер презентации и публичных выступлений». После их прохождения вы сможете работать с таблицами на продвинутом уровне и создавать эффектные презентации.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

Базовые навыки

Специализация

Бонусные инструменты

Ваше резюме после обучения

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

2 место. Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle» — Нетология

Контекстная реклама даёт быстрый результат — первые клиенты могут прийти к вам уже через несколько часов. Поэтому она востребована бизнесом, а специалист по контекстной рекламе высоко ценится на рынке.

Мы разработали программу, которая научит вас не просто запускать рекламу, но и доводить рекламную кампанию до результата. Мы поддержим вас на всех этапах обучения и поможем быть на шаг впереди других на собеседовании.

Специалист по контекстной рекламе обеспечивает бизнесу продажи

Сильного специалиста отличает умение работать с большими и сложными проектами и достигать заданных целей рекламной кампании.

Чему вы научитесь

Управлять рекламным бюджетом

Рассчитывать ставки в соответствии с целями и планировать рекламные кампании

Настраивать рекламные кампании в Яндексе и Google

Собирать семантику, писать грамотные объявления, работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads

Оптимизировать рекламные кампании

Экономить бюджет, находить точки роста кампаний и доводить результат до заданных KPI

Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google и управлять большими рекламными кампаниями

Работать с электронной коммерцией

Настраивать Яндекс.Маркет и Google Merchant Center, проводить аналитику в Price Labs

Анализировать рекламные кампании

Настраивать системы аналитики, анализировать отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics и работать с GTM

Мы обучаем и сопровождаем студентов с нуля и до тех пор, пока они не станут уверенными в себе специалистами. Вместе мы пройдём несколько этапов: базовую программу, программу трудоустройства и программу повышения квалификации.

Вы получите поддержку команды курса, сможете советоваться с ведущими экспертами рынка и будете постоянно погружены в профессиональную среду.

Курс подойдёт, если вы

Хотите получить новую профессию и перейти в digital

Курс даёт навыки, достаточные для трудоустройства. Вы сможете искать работу уже после прохождения базовой программы и практиковаться под присмотром команды курса. Мы помогаем студентам на каждом этапе

Работаете маркетологом или руководите отделом маркетинга

Сможете грамотно ставить задачи и контролировать выполнение работы подрядчиками или сотрудниками. Научитесь самостоятельно работать с контекстной рекламой

Работаете с трафиком и хотите расширить сферу своих услуг

Углубите знания и расширите список услуг, которые вы можете предложить клиентам. Повысите средний чек за свою работу и станете больше зарабатывать

Руководите малым бизнесом

Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и грамотно оценивать работу специалиста

Программа обучения

Курс состоит из трёх ступеней

Базовая программа по контекстной рекламе

45 часов теории, 102 часа практики

Вы освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии и сможете искать работу в новой сфере.

Основы, медиапланирование и семантика

Основы контекстной рекламы и медиапланирование: экосистема Яндекса и Google, воронка продаж в контекстной рекламе, расчёт максимальной стоимости клика и бюджета рекламной кампании, принципы медиапланирования в контекстной рекламе

Семантика: основы семантики, морфология и операторы, минус-слова, методология сбора семантики, работа с базисами, автоматизация сбора семантики, работа с разными типами семантических ядер

Контекстная реклама в Яндекс.Директ: основы рекламы на поиске Яндекс.Директ, создание объявлений, UTM-метки, Яндекс.Директ Коммандер, настройки, цели, группировки, сегменты и основные отчеты в Яндекс.Метрике, реклама в РСЯ, ретаргетинг и Яндекс.Аудитории, смарт-баннеры

Контекстная реклама в Google Ads: реклама на поиске Google, объявления и расширения, стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads, перенос кампаний из Яндекса в Google, настройка Google Analytics, настройка целей и отчёты в Google Analytics, реклама в КМС и ремаркетинг в Google, Google Ads Editor

Оптимизация и блок «Специалист»

Первые шаги по оптимизации кампаний и подготовка к запуску:определение KPI специалиста по контекстной рекламе, отчёты, необходимые для оптимизации, планирование работы по сопровождению рекламных кампаний, способы повышения конверсии сайта и полезные сервисы

Основы ecommerce: реклама в Яндекс.Маркете и Google Покупках

Блок «Специалист»: геосервисы Яндекса и Google, медийные форматы Яндекс и Google, YouTube, продвижение мобильных приложений, конкурентный анализ, сервисы автоматизации для контекстной рекламы, гиперсегментация трафика от YAGLA

В дипломной работе закрепите знания и навыки, полученные в процессе обучения на курсе: планирование затрат на кампанию, работа с семантикой, настройка рекламных кабинетов Яндекс и Google, анализ данных.

Вместе с экспертами курса вы настроите рекламные кампании всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг или ремаркетинг в одной или двух системах.

Диплом — это первая работа в вашем профессиональном портфолио.

Программа помощи в трудоустройстве

После окончания базового модуля вы уже можете искать работу. Мы будем вам в этом помогать

Объясним, как составить резюме, правильно оформить портфолио и написать сопроводительное письмо

Расскажем, на каких площадках лучше искать работу и как это делать

Предоставим подборку вакансий и стажировок от наших партнёров

Поможем попасть в сообщество наших выпускников, чтобы делиться успехами, советами и получать поддержку

Повышение квалификации

41 час теории, 69 часов практики

Получите расширенные знания в профессии и научитесь оптимизировать рекламные кампании и работать с интернет-магазинами. Начнёте повышать свою квалификацию.

Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics

Продвинутые функции Google Analytics: сводки (дашборды), специальные отчёты и оповещения, создание фильтров и сегментов, ярлыки, настройка междоменного отслеживания, импорт расходов, модель атрибуции, ценность конверсии, многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии

Оптимизация. Подготовительные работы: работаем с макро- и микроконверсиями, определяем KPI, погрешности данных, этапы оптимизации, планирование работы, составляем календарь работ, методология и принципы оптимизации, автоматические стратегии Яндекса и Google

Анализ и точки роста: анализ семантического ядра и объявлений, посадочных страниц в разрезе кампаний, рекламных площадок, оптимизация расходов, точки роста кампании на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц, правила работы с аудиториями, социально-демографический профиль, анализ интересов пользователей, аналитика по местоположению и устройствам, анализ посещаемости, определение аудитории и сценариев ремаркетинга, принципы оптимизации сайта, отчёты по оптимизации сайта, карты поведения в Google Analytics и Яндекс.Метрике, анализ поиска на сайте в Google Analytics, страницы входа/выхода, загрузка страниц/сайта, версии браузеров, ОС

Автоматизация рекламной отчетности в Excel: принцип построения сводной отчётности, программа PowerQuery, практический пример создания сводного отчета в Excel

Настройка электронной торговли и анализ данных: путь пользователя по воронке с точки зрения аналитика, стандартная и расширенная электронная торговля в Яндекс.Метрике и Google Analytics, контейнер уровня данных DataLayer, типы данных и отслеживаемые действия, настройка электронной торговли с помощью GTM, сквозная аналитика, объединение данных на базе Google Analytics

Performance-стратегия интернет-магазина: формулировка стратегии для бизнеса и условия для её реализации, изучение трендов и анализ конкурентов, анализ целевой аудитории по отчётам Яндекс.Метрики и Google Analytics, основные KPI для бизнеса и маркетинга

Инструменты Яндекс и Google для интернет-магазинов: основные настройки магазина, фиды для Яндекса, места размещения рекламы, стратегии управления ставками, секреты работы с Яндекс.Маркетом, система аналитики PriceLabs, фид формата CSV, места размещений, настройки, управление и фишки в рекламных кампаниях, динамические рекламные кампании, методы создания, настройки, фишки, массовая генерация РК из YML фида через сервис K50

Ремаркетинг и другие инструменты для ecommerce: социальные сети, настройка рекмаркетинга и динамического ремаркетинга, торговые видеокампании в YouTube, настройка, медийная поддержка торговых кампаний (Brand Lift, TikTok, Programmatic)

Маркетинг-план поэтапной раскрутки магазина: определение текущей точки развития интернет-магазина, какие источники и форматы нужно использовать в каждом этапе развития интернет-магазина

Программа сопровождения при трудоустройстве

После прохождения второй ступени вас ждёт персональная карьерная консультация с HR-экспертами и экспертами программы. Поможем определиться с направлением развития карьеры, ответим на вопросы и устраним возможные недочёты в резюме.

Расширение навыков

33 часа теории, 52 часа практики

Изучите инструменты на продвинутом уровне, чтобы решать сложные профессиональные задачи.

Google Tag Manager

Создание и установка GTM: элементы управления на уровне администратора, основной интерфейс, элементы управления и навигации, теги, триггеры, встроенные и пользовательские переменные, компоненты GTM, лимиты GTM

Работа с простыми тегами: настраиваем Яндекс.Метрику и Google Analytics через GTM, настройка базовых тегов отслеживания страниц и событий Google Analytics в GTM, работа с отладчиком, настройка GTM для АМР-страниц, SPA-сайты

Специальные возможности GTM: основы JS и html для тегов GTM, CSS-селекторы и регулярные выражения в GTM, автособытия, создание тега отслеживания JS-ошибок, отслеживание исторических изменений, отслеживание работы с формами, отслеживание YouTube-видео, отслеживание скроллов на странице

Настройка целей и событий Google Analytics через GTM: настройка целей Google Analytics, настройка междоменного отслеживания, настройка сбора данных в UserId представления, настройка сбора clientId, hitId, sessionId

Настройка специальных тегов GTM: настройка тегов ремаркетинга и ретаргетинга, настройка отслеживания конверсий для Google Ads, настройка AB-теста посредством GTM, дубли транзакций и работа с cookies, настройка перманентной авторизации, использование Server Side аналитики в GTM

Работа с таблицами

Научитесь собирать, обрабатывать и визуализировать данные из нескольких таблиц. Автоматизируете работу с выгрузками и аналитикой при помощи сложных функций и формул. Сможете использовать продвинутые функции таблиц для работы с данными.

Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документы установленного образца.

По итогу обучения вы можете получить свидетельство Нетологии и диплом о профессиональной переподготовке за всю программу или удостоверения о повышении квалификации по каждому модулю.

Поможем найти работу после обучения

Источник