Кто такой helly hansen
История
В 1877 году, после многолетнего опыта морских плаваний, норвежский капитан по имени Хелли Юэль Хансен и его жена Мэйрин Маргарет начали производить непромокаемые куртки, брюки и жилеты из грубого полотна, пропитанного льняным маслом. В 1878 году компания была удостоена премии за достижения на всемирной выставке Paris Expo, и начала экспортировать свою продукцию заграницу. И уже в первые пять лет объем продаж достиг порядка 10 тысяч изделий! Так началась наша история.
HELLY HANSEN сегодня это всемирно известная компания, которую заслужено называют одной из самой высокотехнологичной в мире производства одежды. Лучшие специалисты неустанно работают над созданием новых высокотехнологичных материалов и тканей для производства нашей одежды и обуви, поддерживая наследие капитана Хансена. Наше снаряжение используется опытнейшими моряками, лыжниками и альпинистами, балансирующими на грани человеческих возможностей и природных стихий.
HELLY HANSEN выбирают не только профессионалы, но и те, кому важны комфорт и надежность в любых погодных условиях. В наших магазина в широком ассортименте представлены модели мужской, женской и детской одежды, обуви и аксессуаров, которые не оставят равнодушным даже самого требовательного покупателя.
НАШИ ДОСТИЖЕНИЯ
1949 HELOX
В 1949 году разработан материал Helox, представляющий собой тонкий полупрозрачный слой ПВХ-пластика, который стал использоваться для пошива водонепроницаемой одежды. Helox произвел настоящий фурор на рынке, и в 1952 году был использован для экипировки норвежской делегации на Олимпийских играх.
1961 FIBERPILE
Helly Hansen совместно с норвежской компанией Fiber Pile Inc. разработала материал Fiberpile, так называемый флис. Легкий вес и способность отлично сохранять тепло даже во влажном состоянии сразу сделали этот материал фаворитом любителей активного отдыха.
1970 LIFA®
Материал LIFA®, представленный компанией в 1970 году, изменил представление о синтетическом термобелье. LIFA® отводит влагу от тела, сохраняя тепло и комфорт.
1984 HELLY TECH®
2012 H2FLOW™
Helly Hansen представила в 2012 году уникальную запатентованную технологию H2FLOW™, позволяющую регулировать температуру тела при изменении погодных условий и уровня физической активности.
© 2021 Официальное представительство HELLY HANSEN в РФ
Helly Hansen – история бренда одежды из Норвегии
В 2017 году Helly Hansen праздновал 140-летний юбилей. Традиционный и, пожалуй, один из главных брендов одежды для экстремального спорта начал исследования еще в 1877 году. В честь знаменательной даты вспоминаем невероятный успех бренда от водонепроницаемых курток, покрытых льняным маслом, до современных силуэтов и технологий.
«Море находится в нашей ДНК. У нас есть прекрасная история, простирающаяся с 1877 года. В маленьком городке Мосс в Норвегии много лет создавался оригинальный защитный слой между людьми и погодой».
Содержание
Открытие Хелли Хансена
Норвежский капитан Хелли Юэль Хансен проводил много времени в море. Уже с 15 лет он начал плавать. К 1860 году, устав от холода и мокрой одежды, Хансен решил найти лучший способ защитить моряков от суровой северной погоды. Применив льняное масло на ткани из грубого льна, он создал эластичную водонепроницаемую одежду. Вскоре после этого Хелли и его жена Маргарет начали выпускать «масляные» куртки и брюки. Водонепроницаемый механизм был с восторгом принят моряками, и уже через год после открытия магазина семья Хелли Хансена получила награду на Всемирной выставке в Париже.
Каждый следующий год приносил новатору прибыль, в разы превышающую предыдущую. Благодаря секретному методу сушки масла в начале 20 века продукция Helly Hansen составляла 65% от всего рынка водонепроницаемой экипировки.
Одежда Helly Hansen
После смерти основателя за дело взялся его сын Лейв. Он внедрил новую ткань Линокс, а в 1949 году, с приходом в промышленность Хелокса (Helox), Хелли Хансен оказался зачинателем outdoor революции. Материал представлял собой тонкий полупрозрачный лист пластика, из которого шили водонепроницаемые пальто. Инновационная одежда использовалась даже норвежской делегацией на Олимпийских играх 1952 года в Хельсинки.
Следующим новшеством стал флис, разработанный вместе с Norwegian Fiber Pile Inc. Он отличался высокой теплоизоляцией и малым весом. Сохраняя свои свойства, даже когда он намокал, флис стал фаворитом для лесорубов и любителей активного отдыха. Концепция живет до сих пор, и современная версия ProPile все еще находится в производстве.
Непрекращающиеся исследования привели Helly Hansen к современным утеплителям, таким как пуховой Allied Down, флисовый Polartec и синтетический PrimaLoft. Последний используется в большинстве повседневных курток. Среди них Helly Hansen Norse, Urban, Galway и Coastal 2. А в куртке Rigging Coat изоляция стала отстегивающейся подкладкой.
Но в одежде помимо тепла важна воздухопроницаемость. Такими свойствами обладал базовый слой LIFA, созданный в 1970 году. LIFA отводит влагу от тела. Так называемая пряжа из волокон полипропилена все еще актуальна и является одним из слоев системы 3-layer system.
Новая эра технологий
Создавая защитную одежду для нефтяников и моряков, бренд пришел к разработке гидрофильных и микропористых технологий. В 1980-е годы новое направление Helly Hansen Tech отвечало за водонепроницаемую систему, которая не пропускает капли снаружи, но выводит водяной пар изнутри. Сегодня технологии подразделяются на Helly Tech Professional – тройной слой для профессионалов, Performance для спортсменов и любителей экстремального отдыха и Protection для защиты от ненастья в городе.
К слову, после всех инноваций, направленных на комфорт для моряков, лыжников, рыбаков и работников на улице, в 1990-е годы марка неожиданно стала ассоциироваться с американским хип-хопом. Несмотря на последующее за этим затишье, сегодня одежда и обувь норвежского бренда вновь предлагается для городской аудитории. Конечно же, наравне с профессиональной экипировкой.
Технологий у бренда настолько много, что, наверное, практически каждой можно посвятить отдельный рассказ. К примеру, H2Flow состоит из воздушных карманов, наполняющихся теплым воздухом. Материал оснащен молниями, которые можно открывать, чтобы запустить новый холодный воздух для нормализации температуры. Куртки с такой инновацией на 20% быстрее охлаждают и согревают по сравнению с предложениями конкурентов.
Ботинки Helly Hansen
Одежда уже завоевала всемирное признание, когда профессионалы попросили бренд заняться обувью. В ответ на это в 2004 году Хелли Хансен наконец добавили ее в свои коллекции. Одной из первых были «морские» кроссовки. Они предназначены для сохранения тепла и сухости во время путешествий на кораблях или лодках. Здесь применяется новый материал подметки Helly Grip, специальные канавки в подошве и амортизация C-Zone+.
Сегодня Хелли Хансен предлагает широкий выбор обуви и для энтузиастов на улицах. Особо актуальна категория зимних ботинок Stockholm Boot. Коллекция включает множество уникальных технологий, призванных защитить от ненастья как в городской среде, так и на природе. У такой обуви верх выполнен преимущественно из водонепроницаемой кожи с добавлением теплого PrimaLoft на лодыжке. В прослойку между верхом и подошвой помещается синтетический материал TPR/Synthetic, отвечающий за долговечность. Подошва из твердой резины обеспечивает наилучшее сцепление с любой поверхностью, а добавление пены EVA смягчает удары.
Обувь outdoor также занимает отдельную нишу у Helly Hansen. Кроссовки с амортизацией C-Zone и C-Zone+ дополняются синтетическим прочным верхом и технологией HH Rollcage для максимальной стабильности и защиты средней части стопы.
История бренда: Helly Hansen
Норвежский бренд Helly Hansen уже более 140 лет производит профессиональную экипировку для путешественников и искателей приключений. Все началось в 1877 году, когда морской капитан Хелли Джуэлл Хансен придумал хороший способ защиты от суровых норвежских погодных условий. Вскоре после этого он и его жена Маргарет основали предприятие по производству непромокаемых курток, зюйдвесток и штормовок из грубого льна, пропитанного льняным маслом. Так родился легендарный бренд Helly Hansen.
Экипировку Helly Hansen носят и уважают в океанах и горах. Helly Hansen является маркой № 1 для лыжных профессионалов, поэтому ее можно увидеть на всех горнолыжных курортах. Снаряжение Helly Hansen носят яхтсмены мирового класса во всех пяти океанах, бренд также выступает партнером самых знаковых спортивных регат и парусных ассоциаций. Будучи ведущим скандинавским брендом спецодежды, Helly Hansen можно увидеть на рабочих площадках, где важны производительность, защита и безопасность. Сегодня компания продолжает развивать идеи капитана Хансена, постоянно пополняя длинный список новинок на рынке, создаваемых для работы и отдыха в суровых природных условиях. Расскажем о самых передовых материалах и технологиях, произведших настоящую революцию в мире спортивного и рабочего снаряжения.
1877. Рождение легенды.
Норвежский капитан Хелли Джуэлл Хансен искал способ защитить своих моряков от суровой нордической погоды. Нанеся льняное масло на хлопковое полотно, он получил мягкую и водонепроницаемую одежду. Вскоре он и его жена Маргарет начали производить непромокаемые жакеты и брюки в норвежском Моссе. Их водонепроницаемое снаряжение имело огромный успех и принесло первую награду за продукцию на Всемирной выставке в Париже в 1878 году.
1949. Helox.
В середине прошлого века компания придумала плащи из тонкого полупрозрачного ПВХ-пластика Helox, которые были полностью водонепроницаемыми. Эта революционная технология стала маст-хэвом для уличной одежды и была очень востребована, в месяц выпускалось 30 тысяч таких плащей. Их носила даже норвежская делегация на Олимпийских играх 1952 года в Хельсинки.
1961. Fiberpile.
В сотрудничестве с Norwegian Fiber Pile Inc. компания разработала оригинальный материал Fiberpile – первый в мире флис. Он отличался высокой способностью поддерживать тепло и сохранял свои свойства даже во влажном состоянии, что сделало его популярным среди лесорубов и любителей активного отдыха. Сегодня Helly Hansen выпускается современная версия флиса – ProPile.
1970. Lifa.
Очередная революция в отрасли произошла в 1970 году, когда Helly Hansen представила первое термобелье из материала Lifa. Он отводит влагу от тела, позволяя владельцу оставаться в тепле и комфорте. Lifa использовался профессионалами на море и в горах, а несколькими десятилетиями позже, в 2012 году, был включен в список журнала Outside Magazine как оказавший наибольшее влияние на индустрию снаряжения за все время. Lifa остается самым главным материалом для термобелья и сегодня.
1984. Helly Tech.
Водонепроницаемая и дышащая ткань Helly Tech, выпущенная в 1980-х годах, завоевала множество наград и установила новый стандарт производительности и защиты. Она также стала третьим слоем во введенной в 1986 году Helly Hansen системе трех слоев (3-Layer System™), первой в отрасли программы, обучающей людей тому, как одеваться для улицы. Сегодня ткани Helly Tech разработаны с учетом особых требований профессиональных лыжников, моряков и рабочих по всему миру.
1990. Prowool.
Базовый слой Prowool (переименованный позже в HH Warm) для низких температур сочетал в себе технологию Lifa Stay-Dry с шерстью мериноса для отвода влаги и сохранения тепла. Разработанный для профессионалов, сталкивающихся с самыми холодными условиями, он быстро стал неотъемлемой частью комфортного снаряжения в экстремальных условиях.
2004. Профессиональная обувь Helly Hansen.
В ответ на нужды профессионалов со всего мира в линейку товаров была добавлена обувь. Одной из первых выпущенных моделей стала обувь для парусного спорта, которая была отмечена наградами. Сегодня обувь Helly Hansen носят профессионалы и любители в горах, океанах, на улицах и на рабочих местах по всему миру.
2008. Odin.
Технология Odin стала материализацией 3-уровневой системы Helly Hansen. Она предназначена для профессиональных альпинистов и спортсменов, это технически совершенный материал для любых высотных условий. В этом же году коллекция Odin получила награду Red Dot Design Award.
2012. H2 Flow.
Новый материал H2 Flow позволил искателям приключений эффективно регулировать температуру своего тела. Одноименная куртка из этого материала, оснащенная системой вентиляции воздушного потока с защитным барьером, получила награду за превосходное качество дизайна от Норвежского совета по дизайну.
2015. Magni.
Вдохновленная скандинавской мифологией, линия Magni сразу же установила новый стандарт защиты, прочности и производительности на рабочем месте.
2016. Elevation Jacket.
Куртка Elevation Jacket – самый отмеченный наградами продукт от Helly Hansen за всю историю существования бренда. Это прочная ветровка, спроектированная, разработанная и протестированная профессиональными фрирайдерами. Она сочетает в себе новую ткань Helly Tech Professional с непревзойденным уровнем воздухопроницаемости и защиты и инновационную систему регулирования температуры H2Flow, которая значительно повышает комфорт.
2017.Коллекция The 140. В честь своего 140-летия Helly Hansen представила коллекцию The 140. Она рассказывает об истории бренда и ключевых технологиях, многие из которых получили патенты. Стиль ретро и фирменные технологии Helly Hansen сделали эту коллекцию особенно популярной среди поклонников бренда.
Купить оригинальный Helly Hansen здесь
Helly Hansen
Helly Hansen (рус. Хелли Хансен) — норвежская торговая марка, производитель инвентаря, товаров для спорта, спасательных жилетов, спортивной одежды и аксессуаров. Бренд является одним из мировых лидеров по производству товаров для активного отдыха, горнолыжного спорта и сноубординга.
Одежда Helly Hansen
О компании
История бренда Helly Hansen началась в 1877 году с семейной мастерской по производству водостойкой одежды для морского дела, Хелли Хансен вместе со своей супругой Мэйрин Маргарет производили жакеты, брюки и брезенты из грубого полотна, пропитанного льняным маслом.
В 1878 году компания начала экспортировать свою продукцию. В 1920 была разработана новая ткань, которую Хелли Хансен назвал Линокс, а в 1931 компания изобрела другую ткань — Лиин-О-Лет, которую отличали тонкость и лёгкость, что позволило её применять в водонепроницаемой одежде для женщин и детей.
На сегодняшний день основными материалами для создания коллекций одежды Helly Hansen являются хлопок, полиэстер, шерсть, полиамид и полиуретан. Во многие изделия добавляется эластан в небольшом процентном соотношении для придания материалу большей эластичности.
Helly Hansen имеет собственную обувную линию, объединяющую сапоги, ботинки, кроссовки, пляжные и другие модели. Также компания выпускает аксессуары: шапки, варежки, шарфы, перчатки, носки, ремни, зонты, мужское и женское белье, сумки.
Сегодня Helly Hansen всемирно известная компания, которую заслужено называют одной из самой высокотехнологичной в мире производства одежды. Оборудование и снаряжение используется опытнейшими моряками, лыжниками и альпинистами, балансирующими на грани человеческих возможностей и природных стихий.
Когда дело доходит до моды, 90-е годы всегда вспоминаются с некоторой долей ностальгии — это эпоха, подарившая нам одни из лучших вещей Ralph Lauren, и десятилетие, когда The North Face превратилась из альпинистского бренда в основной продукт уличной одежды. Кроме того, в 1990-х годах скандинавский поставщик верхней одежды стал культом, последовавшим за всей остальной Европой и Северной Америкой, закрепившись вместе с вышеупомянутыми брендами как приверженец эстетики 90-х. Этот бренд, Helly Hansen, в последнее время переживает своего рода возрождение, но его популярность на нишевом рынке, который представляет уличная одежда, похоже, не входит в общие планы компании.
Основатель бренда Хелли Джуэлл Хансен
Прежде чем запустить свой одноименный бренд дождевиков, Хелли Джуэлл Хансен был капитаном корабля в норвежском портовом городе Мосс. Другими словами: Хансен прекрасно понимал, что нужно делать, чтобы справиться с суровыми трудностями при работе в штормовом Северном море. В 1877 году Хансен задумал создать водонепроницаемую одежду, которая работала лучше, чем та, которую обычно предлагали морякам и судостроителям. Новаторская идея Хансена заключалась в том, чтобы нанести льняное масло на хлопковый холст, создав таким образом ткань, которая была бы водонепроницаемой и достаточно эластичной, чтобы ее могли носить рабочие.
Нововведение Хансена было достаточно популярным в его родном городе Мосс, поэтому он и его жена начали производить клеенчатые брюки и куртки для коммерческой продажи. К 1878 году дуэт мужа и жены демонстрировал свою водонепроницаемую одежду на Всемирной выставке в Париже, и они не только участвовали в выставках, но и были награждены Дипломом отличия за свои новаторские разработки. В течение пяти лет после того, как Хансен впервые пропитал хлопковый холст льняным маслом, было продано более 10 тысяч предметов одежды, произведенных Helly Hansen. Это тем более впечатляет, если учесть, что в 1870-х годах население Мосса составляло от пяти до девяти тысяч человек.
Достижения в технологии одежды
В 1914 году скончался основатель бренда Хелли Джуэлл Хансен, оставив своего сына Хелли Хансена руководить одноименной компанией. В то время как Джуэлл Хансен был хорошо осведомлен о потребностях моряков и рабочих, его сын вырос, выучившись на торговца и возглавив семейный бизнес. Первая крупная разработка под руководством Хансена-младшего произошла с введением компанией Linox в 1920-х годах. Это была новая водонепроницаемая ткань, предназначенная для повседневной непромокаемой одежды, а не для водонепроницаемой рабочей одежды. Оригинальные куртки и штаны из клеенчатой кожи были тяжелыми, источали особенно сильный запах и производились из небеленого хлопка. Линокс, с другой стороны, меньше пахнет и может производиться в разных цветах, что позволяет Helly Hansen предлагать одежду, предназначенную для ношения в нерабочее время.
Хотя Linox больше не используется, это подтолкнуло Helly Hansen к диверсификации своего предложения и приверженности технологическим инновациям. В 1949 году Helly Hansen представила наследника Linox и, возможно, ткань, которая на протяжении семи десятилетий определяла идентичность и направление бренда: Helox. Helox состоял из тонкого куска ПВХ, который вшивали в ткань одежды, тем самым избавляясь от гидроизоляции на масляной основе. Helly Hansen производила десятки тысяч курток Helox в 1950-х годах, но то, что сделало Helox таким важным для развития компании, было не финансовым влиянием, а тем фактом, что Helox был неотъемлемой частью трехслойной технологии. Helox был первоначальным слоем — внешней оболочкой, предназначенной для защиты от воды, снега и ветра.
Второй слой появился чуть больше десяти лет спустя, когда Helly Hansen представила Fiberpile, который, по утверждению бренда, является оригинальным флисом. Fiberpile был основой предложения Helly Hansen с момента его дебюта в 1961 году, де-факто выступая в качестве основного продукта бренда. Теплоизолятор и промежуточный слой сегодня он больше известен как ProPile. Продолжая непреднамеренную тенденцию бренда вводить новый слой каждые десять лет, в 1970-х годах Хелли Хансен добавила LIFA, технический базовый слой с влагоотводящими свойствами, чтобы завершить свою трехслойную технологию. Но к тому времени Helox устарел, и вместо него Helly Hansen представила HellyTech, водонепроницаемый и ветрозащитный внешний слой, который был воздухопроницаемым. С появлением HellyTech в 1980-х годах поиски бренда по созданию трехслойной системы защиты от атмосферных воздействий были завершены.
Взятые вместе, HellyTech, Fiberpile и LIFA позволили Helly Hansen закрепиться в качестве одного из ведущих мировых брендов верхней одежды на протяжении 70-х и 80-х годов, и хотя бренд традиционно экспортировал свою одежду за пределы Норвегии — начиная с Всемирной выставки 1878 года — именно в это время выросла Хелли Хансен. Компания получила выгодные контракты, начиная от поставки оборудования для нефтяников, работающих на море, и заканчивая экипировкой олимпийских спортсменов.
Нырнуть с головой в хип-хоп
Когда узнаваемый логотип HH начал распространяться по Европе, Соединенному Королевству и Соединенным Штатам, в 90-х годах этот бренд стал фаворитом в различных субкультурах. В Соединенном Королевстве эта марка была присвоена подростками, наряду с такими брендами, как The North Face, как часть более широкой тенденции, когда техническая верхняя одежда больших размеров стала основным элементом уличной одежды.
В Германии, с другой стороны, логотип HH Хелли Хансен рассматривался как имеющий другое значение и стал фаворитом другой субкультуры: скинхедов. Тем временем в Соединенных Штатах Helly Hansen превратился в бренд, обожаемый городской молодежью Восточного побережья. это, в свою очередь, привело к тому, что Хелли Хансен стала оплотом хип-хопа 90-х. Funkmaster Flex, LL Cool J и Mobb Deep носили двойной логотип H, в то время как Mase читал: «Я прошел путь от Хелли Хансен к мини-особнякам».
Helly Hansen внезапно посчитали крутым и продавали за пределами своей целевой аудитории. В результате бренд предпринял шаги по ускорению своего роста, открыв распространение на новых рынках и вложив деньги в маркетинг бренда для городской молодежи, а не для традиционной верхней одежды и яхтенного сегмента. В конце 90-х на рынок начали наводнять все больше продуктов Helly Hansen и более разнообразные типы продуктов. Но в ретроспективе это оказалось ужасным решением для бренда Helly Hansen, поскольку компания чрезмерно расширила себя и в конечном итоге погналась за крутизной, когда подлинные продукты и идентичность были тем, что придавало ей репутацию.
Питер Сьеландер, бывший генеральный директор Helly Hansen, сказал The Telegraph : «Компания сбилась с пути, [и] то, что мы сделали неправильно, — это разработка линий одежды для этой части рынка, нью-йоркских рэперов, но, конечно же, их интерес внезапно упал, и у нас остались склады, полные одежды, которую никто не хотел носить». В то же время Хелли Хансен оставила брендинг региональным дочерним компаниям и дистрибьюторам, что привело к размытому и непоследовательному посланию бренда на различных рынках.
Но под разными владельцами — сначала из Бахрейна Invest Corp, а затем из скандинавской холдинговой компании Altor — Хелли Хансен на протяжении некоторого времени предпринимала шаги, направленные на то, чтобы вернуть компанию к прибыльности и централизовать инициативы по брендингу в штаб-квартире компании Moss, одновременно обновляя ее связи с парусным спортом и для открытого воздуха. И какое-то время Helly Hansen была переведена в магазины, предлагающие товары для активного отдыха, наряду с такими брендами, как The North Face и Patagonia.
Сотрудничество и современный стиль
ДНК бренда всегда была связана с водой, и с середины нулевых скандинавский бренд делает акцент на возвращении в море, спонсируя команды в гонках Volvo Ocean и моряков, совершающих невероятные подвиги в области яхтинга. Но в последние годы НН возродился как на улицах, так и на море. Возможно, это произошло потому, что в 2017 году бренд праздновал свое 140-летие и, похоже, возобновился интерес к брендам с историей. Возможно, это была новая массовая привлекательность утилитарной рабочей и верхней одежды, которая подняла его, наряду с такими брендами, как The North Face и Arc’teryx. Возможно, все же дело в том, что те, кто вырос в эпоху, когда Helly Hansen была «крутой», теперь обладали располагаемым доходом и занимали должности.
Независимо от того, что стимулировало возобновление интереса к бренду в моде, все более широкое присутствие Helly Hansen в этом сегменте неоспоримо. Розничные продавцы Pinnacle, такие как Kinfolk в США и END. в Соединенном Королевстве начали закупки бренда. Другие розничные продавцы, такие как SSENSE и Dover Street Market, также продают куртки под брендом HH, хотя и предлагаются подающим надежды немецким брендом GmbH в рамках продолжающегося сотрудничества с Helly Hansen.
Скандинавский производитель верхней одежды также начал сотрудничество с WTAPS Тетсу Нишиямы. Эти два сотрудничества подчеркнули различные аспекты истории Helly Hansen: проект GmbH был основан на культовом логотипе HH, а коллекция WTAPS отдает дань уважения утилитарным корням Helly Hansen. Все это — складские запасы, сотрудничество WTAPS и GmbH — были относительно недавними разработками, но уже в 2010 году были признаки того, что Helly Hansen была готова к возвращению, когда бренд объединился с культовым nanamica для сотрудничества на морскую тематику.
Теперь компания надеется, что она не заблудится. Можно легко обменять медленный, долгосрочный рост на кажущееся быстрое восхождение в ряды утилитарных любимцев моды. Но история Хелли Хансен показывает, что компании лучше придерживаться своих корней. Шить одежду для активного отдыха на природе и на море и оставить продукт стиля жизни нескольким избранным партнерам, которые могут предложить уникальный взгляд на бренд Helly Hansen.
Новый владелец Хелли Хансен, Canadian Tire- канадский ритейлер, гипотетическое дитя любви Lowe’s и Wal-Mart — определенно не тот, кто балуется крутыми брендами, поэтому приобретение норвежского бренда должно помочь успокоить любое желание обменять аутентичность на популярность. Рэперы усыновили Хелли Хансен не потому, что это было круто, они носили их, потому в этой одежде им было сухо и тепло. Если Helly Hansen сосредоточится на создании наилучшей возможной верхней одежды, как Helly Juell Hansen намеревалась сделать 140 лет назад, остальное должно позаботиться и будет придет само.