Кто такой jack wolfskin
В последние года снаряжение для активного отдыха выходит за рамки своей деятельности. Модные бренды, желающие заполучить свою долю, направили свои усилия в актуальное направление. Но это не изменило того факта, что те, кто делает лучшее снаряжение для активного отдыха, на самом деле знают больше, что нужно для путешествий по Арктике.
Jack Wolfskin — один из таких брендов. Немецкий лейбл, возможно, не является одним из любимцев роскошной моды на открытом воздухе, но зато он умеет производить технологичную одежду. Он ориентирован не на производство пуховиков за 1000 евро, которые появляются в кулуарах недель моды, а на практичность, производительность и, прежде всего, на создание доступного для всех снаряжения. И так уже более 40 лет.
Несмотря на то, что это один из самых популярных брендов на открытом воздухе в Европе, мало кто знает историю Jack Wolfskin и его вклад в развитие индустрии. Итак, по мере того, как бренд вступает в свое четвертое десятилетие, мы оглядываемся назад на его путь и то, как прозрение одного человека в глубинах территории Юкона породило то, что впоследствии стало отмеченным наградами брендом наружной одежды стоимостью несколько миллионов евро.
Неугомонный предприниматель Ульрих Даусиен
Еще со времен учебы в университете было ясно, что основатель Jack Wolfskin Ульрих Даусиен не собирается следовать обычной карьерной лестнице. У бывшего бойскаута была склонность к приключениям, предпринимательский склад ума и отсутствие желания подчиняться. Изучая бизнес в университете во Франкфурте, он после обеда продавал палестинские шарфы из кефии на мосту Айзернен-Штег во Франкфурте. Сэкономив около 6000 долларов, он начал продавать палатки, куртки и спальные мешки из импровизированного магазина в своей общей квартире, рекламируя это на рукописных листовках, которые он оставил в копировальном магазине университета.
На фоне своего успеха Dausien открыл SINE, один из первых магазинов для туризма на территории тогдашней Западной Германии. Он предлагал верхнюю одежду и оборудование, импортируемые в основном из Америки и Тайваня, которые в то время было трудно достать. В конце 70-х занятия на свежем воздухе все еще были довольно нишевым делом, и не было такой мощной индустрии, как сегодня. Это означало, что любому, кто занимается чем-либо на открытом воздухе, придется довольствоваться очень ограниченным выбором предлагаемого снаряжения, часто перепрофилируя один предмет на другой, в зависимости от того, что было доступно. Даусиен стремился удовлетворить их всех: «Мы предлагаем недорогое снаряжение для туристов, а также экспедиционное снаряжение для гималайских экспертов», — написал он в рекламе в 1979 году.
Возникновение бренда
В 1980 году Даусиэн взял перерыв в работе и отправился в путешествие по территории Юкона. Однажды ночью, ютившись со своими друзьями у костра где-то между рекой Клондайк и тропой Чилкут, Даусиен услышал, как вдали воет стая волков. Вырванный из своих мыслей пронзительный звук, он начал представлять себе волка, крадущегося по снегу, не имеющего ничего, кроме своей шерсти, чтобы согреться. Мех, подумал Ульрих, был идеальной защитой от непогоды. Это было своего рода прозрение, и Даусиен имел видение бренда, который он основал. Оттуда вышла «Волчья кожа» — а «Джек»? Что ж, то место, где они отправились в поход, было тем местом, где американский журналист Джек Лондон нашел вдохновение для своего знаменитого романа «Зов предков».
Обладая видением и именем, Даусиен вернулся из поездки энергичным и основал Jack Wolfskin. Сначала молодой лейбл продавался только через SINE, но вскоре он занял полки магазинов по всей Западной Германии.
Как искатель приключений, Даусиен в первую очередь заботился о характеристиках своей продукции, поэтому он отдал их в руки тех, кто занимался самыми экстремальными видами деятельности в самых суровых климатических условиях. Альпинист Миша Салеки был одним из его первых сотрудников, которого Даусиен поддерживал в его гималайских экспедициях в обмен на его опыт. Другим был чемпион Германии по гонкам на собачьих упряжках Александр Львов. Эти совместные усилия привели к первым крупным инновациям Джека Вольфскина — его ставшей уже подписью водонепроницаемой ткани Texapore, а также технологии рюкзака Air Control System (ACS). Метод конструкции, который улучшает воздушный поток между вашей спиной и рюкзаком.
В этот период компания Jack Wolfskin также разработала первую куртку 3-в-1 с улучшенными эксплуатационными характеристиками. Типы регулируемых трехслойных курток существовали в то время, но они были громоздкими и непрактичными. Заменив тяжелые хлопчатобумажные и шерстяные материалы на легкие ткани с улучшенными эксплуатационными характеристиками и систему пуговиц с быстрой застежкой-молнией, Jack Wolfskin стал крупнейшим дистрибьютором многофункциональной одежды в Германии.
«Бренд качественного оборудования для жизни на природе»
В тесной связи с одержимостью и производительностью, Ульриха заботила и окружающая среда. Сегодня уличные бренды громко кричат о своих добродетельных «зеленых» методах, но для Dausien создание бренда, оказавшего наименьшее влияние на планету, было заданием с первого дня. В каталоге Джека Вольфскина 1994 года — одном из самых распространенных каталогов в Германии, который напечатан на 100% переработанной бумаге — говорится: «Как бренд высококачественного оборудования для жизни на природе, сохранение природы для следующего поколения самоочевидно. Для нас оборудование и одежда, отмеченные лейблом Jack Wolfskin, свободны от краткосрочных модных тенденций. Повышение качества в том, как мы думаем, действуем и производим продукцию, — это решение проблемы «одноразового использования» в обществе.
Вскоре после того, как это сообщение было напечатано, Даусиен покинул Jack Wolfskin, чтобы заняться другими проектами. В течение следующих 10 лет бренд продолжал расширяться и завоевал признание на международном уровне, а его логотип с принтом в виде лапы — надежный знак качества, разработанного в Германии. Несмотря на внутренние изменения в составе персонала и владельцев, три кита бренда — производительность, доступность и защита окружающей среды — остались неизменными.
Jack Wolfskin продолжал разрабатывать и тестировать продукты со спортсменами, мужчинами и женщинами, занимающимися экстремальными видами спорта, и на его основе появилась запатентованная технология Real-Tunnel. Протестированная в высокотехнологичной аэродинамической трубе Porsche, прогрессивная конструкция палатки обеспечила более высокую степень устойчивости при сильном ветре и впервые была использована в палатке Antarctica Dome, которую исследователь Арвед Фукс взял для похода на Патагонский ледяной щит.
Прозрачность цепочки поставок
Конец 90-х и начало 2000-х годов также были решающими годами в развитии экологических инициатив Джека Вольфскина. В период с 1999 года, когда бренд выпустил одну из первых коллекций из переработанного флиса POLARTEC, и до 2011 года, он установил Кодекс поведения и Зеленую книгу в качестве обязательных для поставщиков. Стал членом Fair Wear Foundation и партнером bluesign ©, который широко считается одним из самых строгих сертификатов в мире благодаря тщательному аудиту социальных и экологических показателей компании.
Один из самых важных шагов был сделан в 2014 году, когда бренд опубликовал интерактивную карту на своем веб-сайте, где вы можете щелкнуть и просмотреть информацию о каждом партнере, включая их экологические и социальные стандарты. Есть даже функция, с помощью которой вы можете найти идентификационный номер любой одежды и узнать, где она была сделана. Такая прозрачность встречается крайне редко, но за ней стояло убеждение, что каждый имеет право знать, откуда он покупает. Более того, это способ взять на себя ответственность за улучшение социальных и экологических условий труда.
Во многих отношениях Jack Wolfskin лидирует в европейской индустрии верхней одежды, когда речь идет о принципах социальной и экологической ответственности. Несмотря на то, что его достижения не совсем общеизвестны, Jack Wolfskin завоевал признание профессионалов отрасли благодаря куртке 2-in-1 Texapore Ecosphere, которая получила золотую награду ISPO как первая защита от атмосферных воздействий, полностью изготовленная из вторичного сырья (ткань получена из остатков, обрезков и переработанного полиэстера).
Подобные триумфы обеспечивают сохранение высокой репутации логотипа с принтом лапы даже в то время, когда роскошная мода, бренды спортивной одежды и новички нацелены на прибыльный рынок наружной рекламы. Но хотя конкуренция жестче, чем когда-либо, наше глобальное осознание пагубных последствий наших неустойчивых привычек потребления означает, что спрос тоже растет. Таким образом, Jack Wolfskin сможет удовлетворить нашу растущую потребность в долговечном и универсальном снаряжении, как и в течение последних 40 лет.
Коллекция к 40-летию
В этом выпуске, посвященном 40-летию защиты от непогоды, инноваций и приключений, представлены многие из основных дизайнов и запатентованных технологий Jack Wolfskin, а также совершенно новые изделия.
Герой коллекции — куртка 365 Thunderblaze Jacket. Легкая, дышащая и водонепроницаемая, современная оболочка — одна из тех универсальных вещей, которые вы можете носить в походе, но вы также будете благодарны, когда будите идти в городе в дождливую погоду. Кроме того, она сертифицирована bluesign® и изготовлена из Texapore Ecosphere, того же переработанного материала, который дебютировал в удостоенной награды куртке Jack Wolfskin 2018 IPSO.
Рюкзак Crosstrail является не менее полезным снаряжением, а также имеет сертификат bluesign®. Эргономичный рюкзак имеет объем 24 литра, множество карманов и петель для крепления, а также оснащен системой ACS, что означает, что ваша спина будет защищена от пота даже в самые жаркие дни. Подкладка изготовлена из переработанного полиэстера, а сетка, используемая на спине, окрашена с использованием водоудерживающего процесса Future Dye, который позволяет экономить 10 литров воды на упаковку.
В холодные дни оденьте куртку Thunderblaze Jacket поверх флиса Wombat 2.0 — ретро-дизайн с застежкой-молнией, сделанный из переработанных пластиковых бутылок. Наряду с этими тремя основными моментами в коллекции представлены куртки Steting Peak и детские Iceland 2-in-1, еще два рюкзака и ряд футболок из органического хлопка.
Коллекция представляет собой лаконичный набор многофункциональных предметов, ориентированных на производительность. Они не кричащие, но и не должны быть такими яркими. Как однажды написала Даузен, Джек Волчья кожа никогда не преследовал тенденции. Те, кто хочет чего-то большего, чем просто быстро увядающий блеск, оценят инклюзивный, прозрачный и ориентированный на полезность подход Jack Wolfskin.
Заключение
Jack Wolfskin прошел долгий путь за 40 лет, пройдя путь от одного магазина во Франкфурте до более чем 500 магазинов по всему миру. Даусиен, человек, который все это начал, давно ушел, но его убеждения сумели проникнуть в компанию достаточно глубоко, чтобы по-прежнему руководить ее действиями сегодня.
Купить одежду и снаряжение Jack Wolfskin:
Знакомимся с брендом: Jack Wolfskin
Тысячи туристов, спортсменов или просто любителей активного отдыха выбирают продукцию этого бренда, поэтому стоит познакомиться с ним поближе.
Продукция Jack Wolfskin представлена по всему миру более чем в 850 магазинах и тысячах торговых точек. Компания производит товары и одежду для туризма, отдыха на природе, зимних видов спорта и горного спорта, а также фитнеса на свежем воздухе.
Основание и смена владельцев
Компания не имеет вековой истории и не хранит семейные традиции. Она создавалась как выгодный коммерческий проект и остается им до сих пор. Знание рынка, качественная реклама и, главное, хорошая финансовая поддержка вывели Jack Wolfskin в лидеры своей отрасли.
Удивительно, но всемирную популярность и признание бренд завоевал довольно быстро. Jack Wolfskin молодая компания, если сравнивать с такими гигантами как Deuter (1898) или Columbia (1938). Она была основана в 1981 г. и даже не как самостоятельная компания, а как товарный знак компании Sine. Популярность товаров Jack Wolfskin быстро росла и спустя несколько лет было принято решение отделиться от Sine.
В 1991 г. американцам Johnson Outdoors потребовалось сильное европейское подразделение и Jack Wolfskin подошли как нельзя лучше.
Спустя 11 лет в 2002 г. Jack Wolfskin продали за 42 млн евро инвестиционной компании Bain Capital. А спустя всего 3 года компания стоила уже 93 млн евро. Именно за эту сумму она была приобретена инвестиционными фондами в 2005 г.
Нынешний владелец Jack Wolfskin финансовая группа Blackstone Group приобрела компанию в 2011 г.
Борьба за “лапу”
Jack Wolfskin это не имя отца-основателя. Название специально подбиралось для конкретной сформированной идеи производства. По словам манфреда Хелла, одного из основателей компании, оно навеяно произведениями Джека Лондона и воем волков во время посиделок у костра в Канаде.
Под стать названию был выбран и логотип – след волчьей лапы. Его официально зарегистрировали в 1982 г. Позднее из-за него не раз разгорались споры и затевались судебные процессы, которые компания Jack Wolfskin неизменно выигрывала.
Так, например, в 1978 г. еще до появления Jack Wolfskin, немецкая газета Taz выбрала своим логотипом лапу волка или собаки. Но официально его так и не зарегистрировали. И хотя волчий след Wolfskin появился позже, суд вынес решение в их пользу в борьбе за “лапу”. Хотя это и вызвало волну протестов и даже бойкот продукции.
Компания периодически судится со всеми, кто пытается использовать в качестве своего логотипа след лапы зверя. И поскольку иногда это вызывает протест общественности и сказывается на продажах и имидже компании, в Jack Wolfskin согласны обсуждать каждый конкретный случай отдельно.
На природе как дома
Ассортимент компании включает в себя:
Лозунг Jack Wolfskin: “На природе как дома”. Продукция создается с целью сделать отдых или спорт на природе максимально комфортными. Для этого компания разработала около 15 собственных технологий. Это и различные водонепроницаемые, дышащие, водостойкие материалы. И специальные теплые легкие быстросохнущие наполнители для курток. У компании есть свои запатентованные и неоднократно награжденные технологии используемые при изготовлении палаток. А также поддерживающие системы, применяемые в походных рюкзаках, которые делают их ношение максимально удобным.
JACK WOLFSKIN — уважаемый бренд в мире outdoor
Зимняя пора- пора для зимних экстремальных видов спорта. Наверняка многие просматривают «горящие» туры, выгодные предложения и готовят специальное обмундирование. Безусловно, боевого настроя и билетов в кармане мало. Большое значение имеет качественная, надежная и функциональная одежда и обувь, специально предназначенная для активного отдыха и жизни.Зимняя пора- пора для зимних экстремальных видов спорта. Наверняка многие просматривают «горящие» туры, выгодные предложения и готовят специальное обмундирование. Безусловно, боевого настроя и билетов в кармане мало. Большое значение имеет качественная, надежная и функциональная одежда и обувь
Одной из самых известных outdoor компаний, гарантирующих высокий уровень своей продукции, являются немцы «Jack Wolfskin». Основан бренд был во Франкфурте в 1982 году Ульрихом Даузином и выступал в начале как товарный знак компании «Sine». Но в последствии, небольшая фирма разрослась и приобрела всеобщую любовь ценителей практичных технологичных вещей, отличающихся стильным дизайном и «неубиваемостью»
Поднять марку «Jack Wolfskin» на пьедестал помогла верность принципам, которые изначально легли в основу работы компании. При производстве изделий упор делается на продуманную функциональность, инновационные материалы, комфорт при любых условиях и износостойкость. «На природе – словно дома» — так звучит девиз бренда, вдохновлённого активным образом жизни и природой. Даже само название марки «Jack Wolfskin» родилось в походе, под треск костра и вой диких волков. Также на имя бренда повлияло впечатление основателя от известного произведения Джека Лондона «Зов предков». Соответствующий названию получился и логотип в виде волчьей лапы. Так что, «Jack Wolfskin» — это мир, пропитанный атмосферой приключений, страстью к новым открытиям, к движению и единению с природой.
Вдохновляясь активным образом жизни современных людей и природой, дизайнеры и технологи марки сообща разрабатывают продукцию, которая призвана делать пребывание человека на природе максимально приятным. И не важно где, в городской черте или в горах.
Для достижения своей цели в производстве «Jack Wolfskin» используются современные технологии и инновационные материалы, большая часть из которых – собственные разработки компании. Это технология «DownFiber» (утеплитель, состоящий на 70 % из пуха и на 30 % из синтетического волокна Fibercloud), технология «Microguard» (лёгкий и влагоустойчивый синтетический утеплитель), технология TEXAPORE (защита от непогоды), технология «TEXAPORE HYPROOF» (прочный материал с показателем водонепроницаемости в 30000 мм), технология «FLEX SHIELD» (лёгкая и биоэластичная «дышащая» ткань), технология «SHORT SYSTEM ZIP» (фирменная система молний-застежек), технология TEXAPORE O2+ (4-слойная «дышащая» мембрана) и т.д. Тоже самое касается и обуви, которая также производится из высокотехнологичных материалов и имеет свои уникальные особенности, такие как, например, антискользящая подошва, особая форма ботинок, снижающая нагрузку на ноги и много другого.
Каждый производственный процесс и качество продукции тщательно отслеживается специализированной независимой организацией «Fairwear», с которой не первый год сотрудничают «Jack Wolfskin». Кроме этого, компания входит в состав организации «Fair Wear Foundation» и является системным партнёром организации bluesign®, которая выставляет производству строгие требования бережного отношения к окружающей среде, ресурсам и здоровью человека. А пять лет назад «Jack Wolfskin» ещё и вошли в состав «Zero Discharge of Hazardous Chemicals» (Нулевой выброс опасных веществ). Ведь если ты любишь свою планету и природу, то ты должен и беречь её.
В настоящее время у бренда имеется несколько линеек обуви и одежды: «Urban Outdoor» (коллекция одежды и обуви, отличающаяся повышенной функциональностью и использованием инновационных технологий и технологичных материалов), «Casual» (коллекции одежды и обуви, предназначенных для повседневного использования), «Youth Outdoor» (коллекции, рассчитанные на молодёжь) «Alpinism» (для увлечённых альпинизмом), «Trekking» (обувь, разработанная для пеших прогулок), «Hiking» (коллекции для туризма), Active trail (лёгкая обувь и одежда минималистического дизайна), «Travel» (практичная одежда для активных путешествий), «Outdoor» (специализированная экипировка, предназначенная для использования в экстремальных условиях) и «Kids» – обувь и одежда для детей. Каждый год бренд выпускает по две коллекции в нескольких линиях, для осенне-зимнего и весенне-летнего сезонов. Кроме одежды, обуви и специализированной экипировки марка производит сумки, головные уборы, перчатки, различные виды рюкзаков (велосипедные, для фотоаппарата, школьные, походные и т.д.), палатки и другие дорожные аксессуары.
Достижения Jack Wolfskin: от Texapore до сверхпрочных палаток
Jack Wolfskin — знаменитый немецкий производитель одежды и снаряжения для туризма. С момента основания компания входит в число передовых разработчиков в своем сегменте. Узнайте из нашей статьи, в чём уникальные отличия бренда.
Если вы хотите узнать, где выгодно покупать одежду и обувь Jack Wolfskin, то изучите список американских распродаж, где представлены вещи бренда.
Философия бренда Jack Wolfskin
Компанию основал в 1981 году молодой немецкий бизнесмен и заядлый путешественник Ульрих Даусен. В то время он уже владел в Западной Германии магазином SINE, где продавалась американская и тайваньская одежда для активного отдыха. В конце 1970-х походы в леса, сплавы по рекам и подъемы в горы были занятиями для редких фанатов. Поэтому компании не стремились развивать линейку одежды и снаряжения для жизни на природе. Многие бренды, как и многие изобретения, становились известны только благодаря личным рассказам.
Собственный опыт и знания других экстремалов стали основой первой колллекции одежды Jack Wolfskin, которая изначально продавалась только в собственном магазине SINE. Яркий пример, как развивалась компания в то время, — создание знаменитой ткани Texapore. В проекте принимали участие альпинист Mischa Saleki, у которого за плечами были многочисленные походы в Гималайские горы, и чемпион в гонках на собачьих упряжках Aleksander Lwow. Команда путешественников и химиков разработала инновационную ткань Texapore. Одежда из Texapore обладает тремя особенностями: не пропускает даже сильный ветер, не пропускает воду даже при длительном дожде и отводит тепло от тела наружу. Благодаря сочетанию таких качеств ветровки Jack Wolfskin из Texapore надежно защищают путешественников в холодную или переменчивую погоду от замерзания и жары.
Внедрение инновационных легких материалов, которые обеспечивают надежную защиту от внешней среды, позволили компании Jack Wolfskin создать многослойные куртки. Идея как таковая была не нова в то время. Однако до 1980-х основу конструкции у такой верхней одежды делали из хлопка или шерсти. Сравнительно тяжелые ткани, которые легко промокают, были причиной, почему такие куртки пользовались ограниченной популярностью. Вот почему легкие и водонепроницаемые многослойные куртки Jack Wolfskin мгновенно стали хитом, и в короткое время перестали ассоциироваться исключительно с походами по лесам. Верхнюю одежду немецкой компании с удовольствием носят осенью и зимой жители мегаполисов, для которых самым большим испытанием на маршруте может стать короткий переход от станции метро до офисного центра.
Источник: scribd.com
В 1991 Jack Wolfskin утратила независимость, но сохранила философию бренда. Более того, доступ к финансовым источникам международных корпораций позволил компании вести разработки одежды и оборудования на качественно ином уровне. Например, сверхпрочные палатки проходят тестирование в аэротрубе автомобильной компании Porsche. Выдающиеся методики позволяют создавать выдающиеся предметы для активного отдыха и туризма. Например, палатка Antarctica Dome выдерживает самую суровую погоду. Именно палатку Jack Wolfskin использовал полярник Arved Fuchs в своём путешествии по ледникам Патагонии.
Компания с момента основания пропагандирует идею минимального влияния на природу. Производитель является обладателем знака качества Bluesign. Такой сертификат означает соответствие строгому стандарту, выдвигаемому на основе бережного отношения к здоровью человека, природным ресурсам и окружающей среде. Это максимально экологичное производство, правильная система очистки и сортировки отходов, хорошие условия для сотрудников и экологически чистые материалы. В 2012 году компания Jack Wolfskin также стала членом клуба Нулевого выброса опасных веществ.
Производитель стремится обеспечить максимальную прозрачность не только в вопросах собственного производства. На официальном сайте на странице поставщиков опубликована интерактивная карта, где указан каждый партнер бренда и отмечено его влияние на окружающую среду.
Технологии одежды Jack Wolfskin
Есть несколько типов материалов на основе технологии Texapore. При создании новых моделей одежды эти разновидности комбинируют, чтобы создать максимально эффективную, легкую и удобную конструкцию, особенно хороши мужские куртки Jack Wolfskin. Исследуется реакция разных участков тела на нагрузку, определяются места расстановки разных типов ткани, чтобы обеспечить должную защиту, циркуляцию воздуха, теплообмен.
Компания пошла своим путем и не проиграла битву с конкурентами, а даже превзошла их в некоторых направлениях. Рассмотрим основные оригинальные разработки бренда. Сейчас есть более пятидесяти патентов, которые относятся как к материалам, так и к технологическим моментам. Разбираясь в этих названиях, вы легко сможете выбрать подходящие элементы гардероба для своих целей:
Можно заметить, что большинство технологий Jack Wolfskin направлены на облегчение материала. Это очень важно для альпинизма, горного туризма и подобных видов времяпровождения, когда каждый грамм снаряжения и одежды имеет значение.
Стоит выделить технологию пропитки S Fresh – добавление диоксида титана и хлорида серебра позволяет избавить ткань от развития бактерий, а значит гарантирует отсутствие неприятного запаха.
100% PFC Free – так отмечаются полностью экологически чистые материалы, в которых нет фторполимеров.
Технологии в производстве обуви
Первая коллекция обуви Jack Wolfskin появилась в 1999 году. Уже в начале 2000-х бренд продемонстрировал новые разработки, в том числе:
Это основные разработки Jack Wolfskin, но есть много других интересных решений. И на этом компания не останавливается – разрабатываются программы, благодаря которым продукция становится лучше, а производство – экологичнее.