Кто такой нечаев партия новые люди
Алексей Нечаев
Биография
Алексей Нечаев — российский предприниматель, который сделал себя сам. Не имея за плечами существенного денежного капитала, бизнесмен вкладывал свои силы в капитал человеческий. Работа в команде, бизнес, рассчитанный на развитие и интеграцию с международным сообществом, стали теми ключами, которые привели команду Нечаева к успеху, на те же принципы он полагается в политической среде.
Детство и юность
Алексей Нечаев родился в Москве в конце лета 1966 года в интеллигентной семье. Его мама Елена Васильевна Бинат, гречанка по национальности, всю жизнь отдала школе, где работала преподавателем черчения. Родилась она в столице, а ее предки были из Украины, родители — семья первых комсомольцев 20-х годов. Бабушка с дедушкой привили внуку любовь к идеям коммунизма и бесклассового общества.
Отец Геннадий Николаевич Нечаев работал на заводе начальником лаборатории специальных методов контроля. По партийной линии был выдвинут на получение высшего образования во внешнеторговой академии, после чего часто выезжал за рубеж. Ему пришлось выучить несколько иностранных языков, с чем он блестяще справился.
Алексей был единственным сыном у своих родителей, поэтому жил в любви и заботе. Его страстью было чтение, особенно интересовали Лешу книги о приключениях. В юности в жизнь парня ворвалась романтика походов.
В старших классах парень увлекся точными науками, но в технический вуз поступать не стал, хотя контрольные по математике всегда писал на отлично. Алексей планировал отучиться в школе милиции, но по настоянию старших выбрал юридический факультет МГУ. Специализацией Нечаева стала история политических учений. Дипломная работа получила название «Критика Карлом Марксом анархизма Бакунина».
«Немного внимания, заботы, радости и человек готов идти навстречу». Алексей Нечаев
Однако юриспруденция студента мало интересовала. Уже после 1-го курса парень подался в пионервожатые. Парусную практику Алексей проходил в Свердловске в пионерской дружине «Каравелла», созданной еще в 60-е годы писателем Владиславом Крапивиным.
В Москве Алексей основал коллектив «Рассвет», в который вошли со временем 9 отрядов. Он сумел найти помещение для организации, куда стали стекаться мальчишки разных возрастов. Подопечные Нечаева ходили под парусом, изучали рукопашный бой, учились добывать огонь и готовить на костре. Позднее подрастающее поколение взялось за взрослые проблемы: ребята участвовали в экологических акциях, восстановлении памятников архитектуры. Деньги зарабатывали на стройках и в качестве распространителей газет. Сам Нечаев трудился на каучуковом заводе.
После окончания университета Алексей остался в педагогике. Это решение повлияло на дальнейшую биографию Нечаева: под его руководством собрался костяк единомышленников, который позднее реализовал не один проект.
В начале 90-х юношеский клуб распался. Многие ушли в свободное плавание, в искусство. Вместе с другими лидерами движения Александром Даванковым, Михаилом Кожариновым Нечаев участвовал в проведении исторических ролевых игр. Позднее с ними Алексей начал свое продвижение в бизнесе.
Бизнес
В начале 90-х годов Алексей Геннадьевич открыл собственное издательство детской литературы «Мастер». На его базе были выпущены книги «Лев, колдунья и платяной шкаф», «Хроники Нарнии» и другие. Позднее вместе с соучредителями Нечаев занялся инвестиционными проектами, изданием прессы. В 1994 году команда Алексея подалась в Украину, где за 2 года была создана успешная инвестиционная компания. После возвращения в Москву Алексей загорелся идеей продвижения сетевого бизнеса.
Случайно Нечаев и его соратники познакомились с образцами кислородной косметики, которая создавалась в лаборатории Умара Ахсянова. Был приобретен патент на использование перфторана — разработки военных медиков. Продукция заинтересовала предпринимателей, и уже в 1997 году была создана компания «Русская линия», президентом которой стал Нечаев, а генеральным директором — Александр Даванков.
Бизнес начинался с распространения продукции по офисам, электричкам, домам, но уже вскоре компания вышла на более широкий уровень. За 2 года по стране было открыто 50 представительств. О «Русской линии» заговорили как о серьезном конкуренте в косметическом сегменте.
В 2001 году компания пережила ребрендинг. С новым названием Faberlic предприниматели готовились выйти на международный рынок. Со временем к косметической продукции добавились парфюмерия и детская линия, а с 2013 года «Фаберлик» начала сотрудничество с российскими дизайнерами Валентином Юдашкиным и Аленой Ахмадуллиной.
«Новые люди» предложили вернуть прямые выборы мэров в России Такое заявление сделал лидер партии Алексей Нечаев во время подведения итогов конкурса «Марафон идей» в Челябинске. http://amp.gs/Q5DX
Производственные базы корпорации находились в Московской и Ивановской областях. В создании одежды компания сделала ставку на fast fashion, реализуя в год по 12 и более коллекций.
Новинкой стало оснащение компании роботами — корейскими производственными линиями SK Pack, способными разливать продукцию со скоростью 80–100 готовых упаковок в минуту.
К 2020 году компания вышла на уровень годовой выручки более 25 млрд руб., что положительным образом повлияло на состояние Алексея Нечаева. Он владел 99-процентным пакетом акций корпорации (1 % находился у его дочери Дарьи).
Продукция «Фаберлик» представлена в 40 странах мира. У компании есть персональный сайт, странички в социальных сетях. В аккаунте организации в «Инстаграме» представлены фото со страниц каталогов продукции.
Общественная деятельность
В 2004 году Алексей Геннадьевич был приглашен в Совет по конкурентоспособности и предпринимательству при правительстве России. Бизнесмен покинул этот пост в 2007-м. Позднее Нечаев поучаствовал в создании экологической организации ЭКА, занимающейся посадками деревьев.
В 2012 году под его руководством начали свою деятельность благотворительный фонд «Капитаны» и образовательный факультет «Капитаны России», который базировался в Институте управления и социально-экономического планирования Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. На базе «Фаберлик» действовал корпоративный акселератор Faberlic FMCG Accelerator. Ежегодно 2 % годового дохода президент «Фаберлик» тратил на развитие бизнес-акселераторов.
Политика
В 2020 году член Общероссийского народного фронта, созданного по инициативе Владимира Путина, Алексей Нечаев заявил о формировании новой партии в сотрудничестве с бывшим бизнес-партнером Александром Даванковым. Новость прокомментировали политологи, которые видели в партии Нечаева конкуренцию оппозиционным организациям: и те и другие нацелены на средний класс возрастной категории 18–30 лет.
Партия «Новые люди» была официально зарегистрирована Минюстом РФ весной 2020 года и вскоре разрослась до 55 региональных отделений, представленных выпускниками политической школы Нечаева «Капитаны».
На втором съезде партии в июле Алексей Геннадьевич был избран ее лидером. Бизнесмен прокомментировал желание укрепиться в политике, заметив, что ему нравится создавать что-то, способное изменить ситуацию в стране.
В интервью изданию «Форбс» Нечаев рассказал, что сторонники партии хотят, чтобы Россия была современной и интегрированной в мир страной. В беседе с Ксенией Собчак бизнесмен отметил, что «Новые люди» были допущены к участию в 4 заксобраниях. Партии удалось набрать необходимый процент во всех регионах, а в выборах в городскую думу Томска процент голосов превысил 15.
Личная жизнь
Личная жизнь юриста и предпринимателя скрыта от любопытных взглядов, хотя сам Нечаев порой приоткрывает завесу тайны. С женой Еленой он воспитывает пятерых детей.
Родные так или иначе поучаствовали в бизнесе Алексея Геннадьевича. Интерес дочери к маминой косметичке натолкнул Нечаева на мысль об открытии производства детской продукции по уходу. А представленные на праздновании дня свадьбы духи, в разработке которых поучаствовала супруга Нечаева, легли в основу парфюмерной линии компании «Фаберлик».
Алексей Нечаев сейчас
Сейчас Нечаеву удается планомерно развивать все сферы деятельности, в которых он заинтересован.
В феврале 2021 года инвестиционный фонд бизнесмена приобрел интернет-портал Sports.ru. В интервью прессе новое руководство сообщило, что политика и команда издания останутся прежними.
«ЛУЧШЕ ВМЕСТО ЯХТЫ КУПИТЬ ЕЩЕ ОДИН ЗАВОД»: ИНТЕРВЬЮ С АЛЕКСЕЕМ НЕЧАЕВЫМ Президент Faberlic Алексей Нечаев рассказал.
Положительные изменения произошли и в «Фаберлик»: компания присоединила к себе французскую фирму «Биоси», производящую натуральную косметику с 2003 года.
В августе ЦИК заверил список из 212 кандидатов, представленных партией «Новые люди» на выборы в Государственную думу 8-го созыва, возглавил его Алексей Геннадьевич. Выборы были запланированы на сентябрь, эксперты называли лидерами, имеющими наибольшие шансы войти в состав Госдумы, партии «Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, четвертое же место разделили «Справедливая Россия – За правду» и «Новые люди».
20 сентября стало известно, что фракция «Новые люди» прошла в Госдуму, в которую впервые за более чем 10 лет вошли 5 партий.
Новые люди: партия лжи и пустых обещаний
В преддверии сентябрьских выборов наша страна оказалась буквально завалена агитацией от малоизвестной партии «Новые люди». Пытливый читатель спросит: откуда у такой маленькой, непарламентской партии берутся такие огромные рекламные бюджеты? И это будет правильный вопрос. Rudy Meinhof в своей статье разобрался, откуда растут ноги у «Новых людей», и есть ли в этой партии хоть один новый человек.
ПАРФЮМЕРНАЯ ПАРТИЯ
Руководство компании Faberlic в лице предпринимателя Алексея Нечаева, Александра Даванкова и других приближенных обсуждало создание партии еще в прошлом году. По задумке создателей, партия должна ориентироваться на городскую молодежь от 18 до 30 лет с “рыночным” складом ума. На таких людей, которые мечтают открыть свое дело, а все интересы так или иначе крутятся вокруг денег и личностного роста. Назвали эту партию коммерсантов “Новые люди”.
Учредительный съезд партии состоялся 1 марта в Москве, в котором участвовало 120 делегатов из большинства российских регионов. Проходил он в закрытом режиме и попасть на него со стороны было невозможно. Позже конспирацию объяснили вынужденной: участники съезда тесно связаны с Faberlic и потому на встрече обсуждались коммерческие вопросы компании. Однако правдоподобней кажется версия, что руководство Faberlic попросту не было готово отвечать на вопросы журналистов.
ОППОЗИЦИЯ НЕ ВСЕРЬЕЗ
Косметическая партия Алексея Нечаева четко позиционирует себя как оппозиционная. Их программа начинается со слов: “Пришло время перемен”, а своим основным оппонентом объявляется абстрактная “Партия Застоя”, куда помимо Единой России входят все парламентские фракции. Об этом говорит сам Нечаев:
Правда ли это? Существуют факты, ставящие оппозиционность “Новых людей” под сомнение:
Чё зыришь? Сказано же: новые!
СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ
От старых партий проект “Новые люди” отличается тем, что он создавался не с нуля. Фундаментом партии стали сетевые сообщества. Речь идет не только о сети распространителей косметики Faberlic. На момент регистрации партии Алексей Нечаев уже имел в подчинении минимум две дочерние структуры с широкой сетью активистов.
В некоторых регионах вроде Белгорода и Ростова-на-Дону новых активистов вербуют не только через идейную пропаганду счастливого будущего, но и более проверенными методами. За сбор подписей или участие в субботниках предлагают деньги. Вновь подтверждается внутренняя пустота таких партий, ведь к ним не идут искренние сторонники. Мотивировать приходится звонкой монетой.
Использование сетевых структур с вливанием денег в политике использовалось и раньше. В 1999 году на основе штабов Леонида Кучмы была быстро и эффективно создана партия “Трудовая Украина”. И сегодня Нечаев пытается воспроизвести эту тактику, но в гораздо большем масштабе.
ИДЕОЛОГИЯ “НОВЫХ ЛЮДЕЙ”
Но в программе партии Faberlic есть не только скопированные идеи. Есть собственные предложения, которых почти не встретить в манифестах других партий. Одно из таких предложений прямо прописано на странице программы:
Мы введем «образовательные сертификаты» на обучение, которые позволят людям рублем «голосовать» за то или иное образовательное учреждение, где будут учиться дети.
Как это будет работать на самом деле? Дети бизнесменов и эффективных менеджеров получат качественное образование и спустя время займут место своих родителей. Судьба остальных граждан страны сложится менее удачно. Дети простых людей будут вынуждены учиться в общеобразовательных школах с известным качеством образования и нулевыми перспективами. Ведь их родители не смогли вовремя “проголосовать рублем” за достойное будущее. Эта тенденция существует уже сейчас, однако “Новые люди” желают создать вовсе непреодолимую пропасть между образованием богатых и бедных.
Продолжим тему образования. Теперь посмотрим на еще одно гениальное предложение “Новых людей”:
Необходимо преподавать в школе основы предпринимательства, обучать базовой финансовой грамотности.
Я напомню, что обучать финансовой грамотности предлагают те личности, которые создали капиталы на обмане финансово неграмотных людей. В конце девяностых компания Faberlic была построена целиком на принципах сетевого маркетинга. Доверчивые граждане вступали в компанию, покупали на собственные деньги косметику и пытались ее продать своим близким. Одновременно эти новоявленные торговцы пытались затянуть в компанию как можно больше неофитов, чтобы увеличить свой доход и вырасти по корпоративной лестнице. Конец этой истории предсказуем: верхушка этой пирамиды разбогатела, а тысячи реализаторов продукции остались нищими с разбитой мечтой.
На образовании “Новые люди” не остановились. В партии есть свои мысли и по поводу экономического развития страны. Масштабной приватизации 90-х видимо было недостаточно, и потому ее нужно завершить до конца. Смотрите сами, идеи в духе Айн Рэнд:
Все сферы деятельности, где возможна конкуренция и извлечение прибыли должны стать свободными от участия государственных монополистов.
Что это значит? Это значит, что ключевые отрасли экономики окончательно перейдут в лапы бизнеса. Миллионы людей, непосредственно работающие в этих отраслях станут окончательно зависимы от личной власти предпринимателей. То есть, если сейчас работник еще может отстоять свои права перед работодателем, то “Новые люди” отберут и эту призрачную возможность.
Несостоятельность государства доказывается в партии Faberlic очень простым примером, который указан в их программных документах:
Противостояние «Роскосмоса» и Илона Маска – лишь одно из подтверждений неспособности государственнои корпорации конкурировать с частным бизнесом.
В своей программе “Новые люди” большое внимание уделили гражданским правам и свободам. “Новые люди” считают что в нынешней России с этим большие проблемы: власть контролирует каждый шаг и запрещает свободно высказывать свое мнение. С этим трудно не согласится. И поэтому “Новые люди” как якобы рупор конструктивной оппозиции предлагает:
Дать людям защиту и уверенность в том, что принятые законы и правила действуют безоговорочно и напрямую. Если ты их не нарушал, значит, никто и никогда не сможет лишить тебя свободы, имущества или здоровья.
Предоставить доступ к информации, возможность формировать собственное мнение и открыто выражать его, не опасаясь преследований.
Либеральное государство сохраняет нейтралитет между капитализмом и его критиками ровно до тех пор, пока эти критики не начинают выглядеть побеждающей стороной. Тогда оно выезжает из тени со своими водометами и полувоенными отрядами, а если это не приносит успеха, то и с танками.
Нужно это помнить и не давать себя обмануть сказками от “Новых людей” про либеральную свободу слова.
Пример агитации ни о чём
Вот только реальность совсем другая. Поддерживающие Нечаева и других коммерсантов не получат обещанного капиталистического рая. Вместо этого будет то же, что и сейчас. Конечно, возможны вариации: кто-то из нынешней элиты в силу возраста и старческого маразма уйдет на покой, и его место займет молодой преемник. Тогда мы может и получим обещанные перемены, но они сделают жизнь большинства еще хуже.
ЗАЧЕМ НУЖНЫ НОВЫЕ ЛЮДИ
Рейтинги Путина бьют новые антирекорды. Проводившийся в мае опрос показал: президенту доверяют только 25% граждан. Падает и общий рейтинг власти. Не стоит забывать о существующей тенденции: чем менее популярны в народе правящие силы, тем востребованней силы радикально оппозиционные. И все это на фоне приближения выборов 13 сентября. Власти справедливо опасаются что грядущие выборы могут пойти не по плану.
Непростое положение заставляет правящий класс искать пути отступления и перестраховки. Как говорится, на всякий случай. И вот здесь как раз и нужны искусственно созданные партии. Все эти объединения национал-патриотов, юных капиталистов или осознанно мыслящих экологов нужны только ради создания иллюзии выбора. Раньше люди критиковали избирательную систему за отсутствие альтернативы и одних и тех же кандидатов. Что же, вас услышали и даже предоставили на выбор сразу несколько новых партий, на любой вкус.
У власти нет цели склонить избирателей к выбору какой-то конкретной партии. Задача стоит в том чтобы избиратель вообще пришел на выборы. В таком случае, совершив ритуал голосования избиратель подтверждает легитимность самой выборной системы нынешней власти.
Но ни в коем случае избиратель не должен поддержать реальную оппозицию. Для предотвращения этого неблагоприятного сценария социальный протест необходимо вовремя расколоть. Как это сделать? Создать псевдо-оппозиционные партии. Они соберут вокруг себя радикально мыслящих людей и тактично уведут их протест в безопасное для власти русло. Технология партий-спойлеров стара как мир. Но каждый раз она срабатывает, вовлекая часть радикально мыслящих бунтарей в болото лжи.
Для власти партия “Новые люди” выполняет именно эту задачу. Рассчитана она на протестную молодежь вроде аудитории Навального или сторонников либертарианства. На такой тип людей, который не стремится работать на общественное благо, а стремится на обществе заработать. На это указывает идеологическая направленность “Новых людей”, и транслируемые лично Нечаевым ценности вроде свободного рынка и приоритет защиты интересов бизнеса над всем остальным.
В свою очередь у партии Нечаева есть собственные интересы в политике. Выиграв или хотя бы получив влияние в регионах, “Новые люди” смогут лоббировать свои экономические интересы. Например, получать деньги из муниципального бюджета на свои проекты. Никто ведь не будет обустраивать город и строить велодорожки за свой счет и без возможности на этом заработать.
ГОЛОСУЙ И ПРОИГРАЙ
Положение избирателей заранее проигрышное. Да, одни партии могут казаться не такими авторитарными как другие. Или одна фракция будут предлагать хоть какую социальную программу, в то время как другие будут ратовать за свободный и безжалостный рынок. Но это лишь выбор меньшего зла. А любое зло, пускай и меньшее, всегда остается злом. Как говорил Герберт Маркузе:
Свобода выбора господина не отменяет существования господ и рабов
Но есть и хорошие новости. Мы вовсе не обязаны участвовать в общественной жизни по чужим правилам и стандартам. Вместо борьбы за чужие интересы ритуальным голосованием лучше заняться реальной политикой: вступать в независимые профсоюзы и коллективно отстаивать свои права или объединяться с соседями и решать местные вопросы без привлечения сторонних лиц. Это сложнее чем голосование раз в несколько лет. Но только по итогу такой долгой и кропотливой работы могут родится настоящие оппозиционные организации и движения. И в них будут действительно новые люди, способные навсегда изменить мир.
Новые люди с черной кассой. Как партия «Новые люди» стала «популярной в регионах»
Председатель партии «Новые люди» Алексей Нечаев во время съезда партии в Москве. Фото: Александр Авилов / Агентство «Москва»
«Новые люди» бизнесмена Алексея Нечаева невероятно популярны за пределами двух столиц — если судить по лентам новостей региональных СМИ. Как выяснило «МБХ медиа», эту популярность партии обеспечили не столько креативность ее членов или «марафон идей» (как называлась одна из их акций), сколько самые обыкновенные… деньги. Судя по всему, партия оплачивает хвалебные публикации о себе через сторонние ИП и ООО с неработающими телефонами, зарегистрированные в квартирах многоэтажных жилых домов. Сами «Новые люди» вопросы «МБХ медиа» проигнорировали.
В партии «Новые люди», которую возглавляет основатель косметической компании Faberlic Алексей Нечаев, вероятно, работает «черная касса». К такому выводу «МБХ медиа» пришло в ходе изучения партнерских отношений партии с региональными СМИ и ее стратегии по продвижению в регионах. Сразу несколько медиаменеджеров в разных изданиях ЦФО и ЮФО подтвердили «МБХ медиа» факты сотрудничества с партией без оформления соответствующих документов и соблюдения закона о рекламе. Издания публикуют нужные «Новым людям» материалы, освещающие ее деятельность в позитивном свете, за деньги, не делая об этом в публикациях обязательной отметки, как того требует российское законодательство.
Партия «Новые люди» была зарегистрирована в марте 2020 года, спустя два месяца после объявления Нечаевым о ее создании. Он оказался подозрительно везучим политиком: Минюст зарегистрировал «Новых Людей» с первой попытки, в то время как российские оппозиционеры не могут зарегистрировать партии годами.
Сам Нечаев, несмотря на снисходительное отношение власти к его партии и свое членство в ОНФ, отказывается признавать себя «кремлевским проектом». Он показывает умеренную оппозиционность: «Мне кажется, Россия свой потенциал революционности и жертвенности исчерпала. Десятки миллионов людей хотят жить в России, хотят не свергнуть власть, а обновить ее постепенно. Поэтому наше предложение аудитории — более медленное обновление. Но лучше медленнее и бескровно, без люстрации…», — говорил Нечаев в интервью Forbes.
В 2020 году «Новые люди» впервые приняли участие в выборах разного уровня и сразу же получили депутатские кресла в заксобраниях четырех регионов — Новосибирской, Калужской, Рязанской и Костромской областях, — что гарантировало им право участвовать в выборах в Госдуму в 2021 году без предварительного сбора подписей.
В течение 2020 года и до сих пор «Новые люди» активно работают в регионах над своим имиджем. Причем лидер партии Алексей Нечаев говорит, что местные СМИ якобы сами заметили перспективную партию и десятки изданий вдруг скопом принялись бегать за ее активистами и освещать ее деятельность.
«Мы получили реальную поддержку региональной прессы, блогеров. В том числе федеральных: «Новой газеты», «Эха». Люди приглядывались, брали интервью — смотрели, скребли. Потом увидели, что мы настоящие. В регионах это поняли еще быстрее», — говорил Нечаев в интервью «Медузе» в прошлом году.
Региональные издания и правда активно освещают деятельность «Новых людей».
Реклама без пометок
География позитивных публикаций о деятельности партии в разделе «СМИ о нас» на сайте «Новых людей» не может не впечатлять. Здесь есть и Астрахань, и Воронеж, и Тула, и Орел, и Калуга, и Липецк, Оренбург, Омск и Казань — практически вся Россия. Большая часть публикаций написана как под копирку, с небольшой редактурой первоисточника. Причем многие из них продвигаются по принципу так называемой «волны» — когда заказчик рекламного продукта желает попасть в информационную повестку сразу нескольких субъектов РФ с одной единственной темой. «МБХ медиа» изучили данный алгоритм на примере нескольких регионов.
Съезд партии «Новые люди». Фото: Кирилл Зыков / Агентство «Москва»
Делается это, судя по словам собеседников «МБХ медиа» из региональных изданий, так: PR-специалист «Новых людей» связывается с рядом местных СМИ по стране и предлагает им за деньги разместить какую-то позитивную новость. Например, как это было в недавнем случае с популистской инициативой «Новых людей» по освобождению индивидуальных предпринимателей от кассовых аппаратов. Новость примерно с одним и тем же заголовком 22 июня вышла в десятках региональных СМИ — от Башкирии до Курской области. Или еще пример — партийная акция «Посади лес», которую тоже осветили десятки региональных СМИ в мае-июне этого года. По заметкам видно, что написаны они по заранее составленному техническому заданию (например, для Мордовии: обязательно вспомнить пожары 2010 года, упомянуть особенный статус леса), в некоторых изданиях даже цитаты скопированы слово в слово.
В целом, разумеется, ничего вопиющего в том, что региональные СМИ охотно соглашаются рекламировать «Новых людей», как и любую другую политическую партию, нет. Но по закону о рекламе, каждое медиа при публикации рекламного продукта должно оповещать об этом читателя, делая соответствующую пометку в тексте сообщения. В упомянутых выше случаях это требование закона не соблюдено.
Вот еще один ее пример. Весной «Новые люди» проводили очередную PR-акцию под названием «Марафон идей». Она тоже была освещена десятками региональных изданий. Чтобы понять на данном примере, что перед нами рекламные публикации, глубоко копать не надо. Достаточно зайти на сайт издания «Башинформ» — в его публикации все требования закона соблюдены, отчет об этой акции выпущен под плашкой «партнерский материал». У остальных участников «волны» — в Иркутске, Воронеже и других городах — такой пометки на момент выхода материала не было.
Чтобы понять, как устроена схема создания «волн», «МБХ медиа» обратилось за помощью к «исполнителям», то есть в региональные СМИ. Как и предполагалось, большинство из тех, с кем удалось поговорить, секреты свой внутренней финансовой кухни раскрывать отказались. А некоторые явно занервничали, когда последовали вопросы относительно взаимоотношений с «Новыми людьми». Другие же собеседники на условиях анонимности все же согласились поговорить и даже показали документы.
Фото: пресс-служба партии «Новые люди»
Чтобы заказать скрытую рекламу, с изданиями, как правило, связывается представитель партии. Он и рекламный менеджер СМИ обсуждают условия, и когда договоренность о размещении уже практически достигнута, «Новые люди» предлагают сделать публикацию без пометки о том, что материал рекламный. За это, как объяснили «МБХ медиа» собеседники в региональных СМИ из центра и юга России, «Новые люди» предлагают, по региональным меркам, повышенный тариф.
«Обычно просили ставить материалы без правок. Заметки социального характера — посадили деревья, провели встречу, — объяснил «МБХ медиа» медиаменеджер одного из СМИ в Черноземье. — Работали без договора. Без пометок о рекламе. А деньги предлагали переводить онлайн — с карты на карту. Но такое, разумеется, недопустмо. Поэтому мы выставляли счет левым ИП, не связанным с партией».
По словам собеседника «МБХ медиа», вся связь шла через некую Наталью. Мы ее отыскали. В соцсетях 45-летняя женщина зарегистрирована под ником «Наталья Рижская». Судя по всему, сама она живет в Ярославле, о чем свидетельствуют, например, подписки на группы в соцсетях и объявления на «Авито». Но какое-то время женщина жила в Москве. На ее страничке указано, что она выпускница Московского педагогического госуниверситета. На некоторых фотография Наталья позирует со значком с флагом Латвии на воротнике или на фоне памятника Свободы в Риге на улице Калькю. В разговоре с корреспондентом «МБХ медиа», представившимся сотрудником небольшого медиа, заинтересованного в «Новых людях» как в рекламодателе, Наталья подтвердила, что работает с партией. Но когда корреспондент сообщил, что пишет статью о «Новых людях», Наталья перестала отвечать на вопросы.
По словам еще одного собеседника «МБХ медиа», ценник на рекламу без пометки варьируется у «Новых людей» в зависимости от популярности СМИ. В центральной России речь идет от 30-40 тысячах рублей за текст в три тысячи символов. И 10-15 тысяч рублей — если речь о короткой новости до трех тысяч знаков. «Они просили без пометки. Но мы так дать не могли, поэтому не публиковали их новости, так как они были против пометок о рекламе», — рассказал «МБХ медиа» один из медиаменеджеров региональных изданий.
Сразу несколько собеседников и разных регионов подтвердили, что деньги на счета изданий переводили либо с ИП местных предпринимателей, либо с ООО, либо с ИП, зарегистрированных в Москве. Среди таких «теневых кошельков» партии «МБХ медиа» установило по меньшей мере три.
Сборщики подписей партии «Новые люди». Фото: пресс-служба партии «Новые люди»
Алексей Соловьев — владелец ООО «Пресс-центр малого и среднего бизнеса» с уставным капиталом 10 тысяч рублей. Офис фирмы расположен на улице Ивана Бабушкина в Москве в квартире многоэтажки. По итогам 2020 года фирма сработала с убытками в 172 тысячи рублей, в предыдущие годы работала с прибылью, для Москвы небольшой — 1,5-2,3 млн в год. Трижды в период 2020 — 2021 гг. Соловьев обращался за господдержкой. В 2017—2018 годах фирма Соловьева получила подряды от Московского городского педагогического университета на суммы свыше одного миллиона рублей. По контракту Соловьев должен был проводить просветительские мероприятия по популяризации университета среди абитуриентов. Поговорить с самим Алексеем Соловьевым не удалось: при попытке позвонить по указанным номерам телефона в сведениях об ООО «Пресс-центр малого и среднего бизнеса», на другом конце провода звучало сообщение сети: «Извините, указанный номер не существует».
Еще одна компания, которая платит СМИ за создание «Новым людям» позитивного имиджа — ООО «Давыдов.Социо». Ее владельцем является некий Владимир Павлов. Уставной капитал фирмы — тоже 10 тысяч рублей. Выручка за прошлый год составила почти 30 миллионов рублей. Чистая прибыль около 2 миллионов. Фирма, согласно записи в реестре, занимается деятельностью по созданию и использованию баз данных и информационных ресурсов.
«У нас большая фирма, которая занимается социальными проектами», — сказал «МБХ медиа» Владимир Павлов, владелец «Давыдов.Социо», зарегистрированной в квартире дома №8 по 2-му Крестовскому переулку в Москве. На вопрос о том, каким образом его компания связана с «Новыми людьми», Павлов ответил: «У нашей компании много направлений, занимаемся и этим вопросом. Есть люди, которые ведут этот проект».
Еще один предприниматель, через которого деньги региональным СМИ переводят «Новые люди» — Борис Чумак. Ему 38 лет. Он родился в молдавском Тирасполе. Со временем Чумак перебрался в Москву. В 2017 году вел группу во «ВКонтакте», где давал советы соотечественникам, решившим иммигрировать в Россию. ИП он открыл в Москве только в феврале 2021 года. Согласно данным реестра, основная деятельность его ИП — представление в средствах массовой информации. В отличие от Павлова и Соловьева, найти Чумака оказалось довольно просто. Он зарегистрирован во всех основных соцсетях, называет себя рекламщиком. Также «МБХ медиа» обнаружило фамилию Бориса Чумака в рассылке партийного пресс-релиза, пришедшего в одно из кировских СМИ. Он был указан в качестве одного из организаторов встречи телеведущей Елены Летучей и активистов «Новых людей», прошедшей 16 июня в Кирове. В одном из сюжетов на местном ТВ Чумак попал в кадр: в сюжете он идет рядом с Летучей. Ответить на вопросы «МБХ медиа» о том, почему через его ИП переводятся деньги на счета региональных СМИ, он отказался.
Что говорят в партии
«МБХ медиа» намеревалось задать вопросы о сомнительных финансовых схемах представителям «Новых людей» напрямую. Однако столкнулось с непреодолимыми сложностями. В разделе «контакты пресс-службы» на официальном сайте партии указан почтовый ящик, на который «МБХ медиа» и отправило письмо с запросом на интервью еще 6 июля. Ответа на письмо не последовало. Корреспондент позвонил по номеру телефона, указанному для связи с партией в ее официальной группе «ВКонтакте» и услышал, что номер сменился. Новый оказался размещен где-то в самом низу на странице партийного сайта. Трубку поднял мужчина, который подтвердил, что на том конце провода — партия «Новые люди», но и тут все оказалось не так просто.
— Как можно поговорить с кем-то из партии?
— Есть быстрый способ и все остальные. Быстро будет, если вы напишете на почту. Мы отнесем в пресс-службу в течение получаса, как вы письмо направите.
— Я письмо отправил еще 6 июля. На ту почту, что указана на сайте.
— Я не знаю, читают ли эту почту, честно говоря. Ну, на нее пишут в основном корыстные, ленивые люди со всех регионов, которые хотят с нас получить денег за какую-то рекламу.
— Простите… просто я впервые сталкиваюсь с такой ситуацией, когда в политической партии нет ни одного человека, кто бы мог ответить на вопросы журналиста. Даже, как бы мы к «Единой России» не относились, выходит, что проще найти спикера там…
— Ну, зачем нас сравнивать с партиями, которые уже пузатые…
В ходе дальнейшего разговора выяснилось, что письмо написать нужно на электронную почту, глубоко спрятанную в одном из разделов сайта. Что мы и проделали. Как и ожидалось, на письмо тоже никто не ответил. Замначальника пресс-службы партии «Новые люди» Павел Рассудов проигнорировал звонки и сообщения от «МБХ медиа».