Леново что означает слово
Что такое Lenovo
Последнее десятилетие в мировой индустрии персональных компьютеров и других высокотехнологичных девайсов, характеризуется очень быстрой сменой лидеров. Неизвестные еще вчера фирмы сегодня занимают уже значительную долю рынка. Одним из таких новых лидеров в выпуске компьютеров и ноутбуков, а также мобильных устройств является Lenovo. Но что это за фирма, какой страны, и почему так быстро захватила рынок.
Какой стране принадлежит эта фирма, вопрос уже не актуальный – любой школьник знает, что по миру уже давно победоносно шествуют китайские производители. Тем не менее, давайте разберемся, что это за Леново и насколько серьезно нужно относиться к его нынешним успехам.
Появление
В нашей стране слово Леново, стало известно совсем недавно. Однако оказывается, что под этим именем скрывается производитель с уже значительной историей, которая началась еще в 1984 году. Тогда ее основали несколько китайских ученых, которые при поддержке своей академии наук (Китая) занимались импортом и адаптацией компьютерной техники к требованиям китайского пользователя.
Название
Название Lenovo, появилось не сразу, изначально компания называлась вполне в духе своего времени New Technology Developer Incorporated. Но спустя два года сменила название на Legend, а еще через 7 лет, когда фирма готовилась к выходу на международный рынок, получила известное сегодня всему миру имя Lenovo. Считается, что это название составили из первых двух букв прежнего названия бренда le и слова novo, означающее новизну.
Сфера деятельности
Начало прорыва в сфере производства компьютеров связано с тем, что еще в 1994 году (по данным википедии) компания выкупила подразделение по производству персональных компьютеров у самой IBM. Но право ставить свой логотип на производимые компьютеры появилось у Леново только в 2010 году, до этого все компьютеры выпускались под маркой IBM. Сотрудничество с легендарной маркой оказалось выгодным еще и потому, что оба производителя (IBM и Lenovo) взаимовыгодно использовали свои ресурсы и каналы реализации продукции.
Еще одной крупной сделкой стало приобретение Motorola Mobility в 2014 году. Это напрямую связано с решением компании развивать сегмент мобильных устройств. Сегодня уже невозможно представить себе магазин мобильных телефонов и планшетов без продукции фирмы Леново на полках.
География
Нынешнее Леново – это по-настоящему международная компания. Ее исследовательские подразделения есть в Китае, США, Японии. Производственные мощности фирмы располагаются в Индии, Мексике, США, Европе. По данным приведенным на сайте компании, в ней сегодня заняты более 60 тысяч сотрудников по всему миру, а свою продукцию она реализует в более чем 160 странах. Усилия руководства компании не стали напрасными — последние несколько лет Леново занимает первое место в мире по продажам ПК и ноутбуков.
Кроме того, Леново уделяет большое внимание своему имиджу как социально ответственной компании, занимающейся вопросами экологии и гармонизации отношений в своем коллективе. Последнее послужило тому, что фирма стала признаваться как один привлекательнейших работодателей в мире. Таким образом сегодня Леново зарекомендовала себя как мировой лидер в производстве персональных компьютеров и мобильных девайсов.
История компании Lenovo: как десять китайских учёных создали лидера на рынке ПК
К 2003 году Legend Group продала миллионы компьютеров и ноутбуков под собственной маркой и решила выйти на мировой рынок. Название пришлось сменить на Lenovo, потому что Legend — настолько банальное имя, что для поиска компьютеров под этим брендом людям бы пришлось тратить слишком много времени. Так началась история этой компании вне родного Китая. Сейчас Lenovo лидирует на рынке ПК, является одним из крупнейших производителей мобильных устройств, строит суперкомпьютеры, встраивает проекторы в планшеты и экспериментирует с дополненной реальностью.
New Technology Developer Incorporated
В 1984 году группа из десяти китайских учёных основала компанию New Technology Developer Incorporated на деньги Китайской академии наук. Целью организации были поставки компьютерной технику в Китай, а также реализация на рынке разработок Академии. Первым продуктом компании была монтажная плата, которая позволяла IBM-совместимым компьютерам работать с китайскими иероглифами.
В самом начале была попытка ввозить в Китай телевизоры, но план провалился. В 1989 году компания, уже переименованная в Legend Group, выпустила первый персональный компьютер под своим именем – Legend Q286. В 1993 году компания выпустила первый в Китае персональный компьютер на базе 586-го процессора Pentium, а в 1996 году – первый ноутбук. К 1998 году Legend продала миллионный компьютер.
Legend DeepComp 1800
В 2002 году суперкомпьютер Legend DeepComp 1800 производительностью 1000 Гфлоп/с в занял 43 место в списке самых быстрых компьютеров. Это был первый суперкомпьютер от компании и самый мощный из китайских в списке Топ-500 на тот момент. Его оснастили 526 процессорами Intel Xeon, 272 гигабайтами оперативной памяти и жёсткими дисками на 6 терабайт. DeepComp 1800 установили в Институте математики и системных исследований Китайской академии наук в Пекине.
На ноябрь 2015 года Lenovo, поглотившая x86-серверный бизнес IBM, занимает 25 строчек в Топ-500 суперкомпьютеров. Компания входит в Магический квадрант Gartner производителей интегрированных систем.
ThinkPad
Для экспансии на международный рынок Lenovo решила найти готовый бренд, к которому будущие покупатели будут испытывать уважение и доверие. Им стал ThinkPad.
В 1992 году IBM выпустила первый ноутбук ThinkPad. Модель 300 имела 4 мегабайта оперативной памяти с возможностью увеличения до 8 мегабайт, жёсткий диск на 80 мегабайт и 9,5-дюймовый дисплей с разрешением 640х480 пикселей. И в нёй не было красного трекпойнта — он появился на модели 700C в том же году. В модели 700C уже было до 16 мегабайт оперативной памяти и жёсткий диск на 120 мегабайт.
В следующем году IBM ThinkPad 750C отправился в космос благодаря закупке НАСА.
В 1995 году вышел первый трансформер ThinkPad. У IBM ThinkPad 701 была клавиатура «бабочка» — она разворачивалась при раскрытии ноутбука. 
Эстафету трансформации подхватил ThinkPad 570 в 1999 году. Этот ноутбук получил док-станцию с CD-приводом. Он работал на процессоре Intel Pentium II MMX 366Mhz, имел от 32 до 192 мегабайт оперативной памяти, жесткий диск на 6,4 гигабайта и весил 1,83 килограмма. Экран устройства — 13,3-дюймовый TFT с разрешением 1024×768.
В 2004 году компании IBM и Lenovo начали работать над договором о сотрудничестве. В 2005 году Lenovo завершила процедуру приобретения подразделения компании IBM по производству ПК и стала новым игроком международного ИТ-рынка и третьей по величине компанией по производству ПК в мире. Стоимость сделки составила 1,25 миллиарда долларов, и по её условиям Lenovo могла продолжать использовать бренд IBM до 2010 года, а затем выпускать продукты только под собственной маркой.
К 2012 году Lenovo заняла первое место по поставкам персональных компьютеров благодаря покупке компьютерного бизнеса IBM и немецкой компании Medion.
Lenovo продолжает традицию разработки трансформеров в моделях Yoga. В 2006 компания выпустила IBM Lenovo ThinkPad X41 с сенсорным экраном и возможностью превращения в планшет.
Линейка ноутбуков Lenovo ThinkPad отличается красным трекпойнтом, угловатым корпусом и надёжностью. Эту линейку часто выбирают корпоративные заказчики — от НАСА до магазинов, складов и заводов. Трекпоинт посреди клавиатуры оказался настолько удобен, что компания даже выпускает отдельные клавиатуры “à la Thinkpad”.
Lenovo выпускает модели на пересечении ThinkPad и Yoga. Например, Yoga ThinkPad 260 – об экспериментальной модели серебристого цвета я рассказывал в репортаже с IFA 2015. Ноутбуки ThinkPad Yoga выполнены в стиле ThinkPad, пр этом их экран поворачивается на 360 градусов, превращая устройство в планшет.
Некоторые считают, что ThinkPad уже «не торт». Lenovo сделала ряд изменений, коснувшихся дизайна и клавиатуры. У новых ноутбуков, например, шетистрочная островная клавиатура вместо семистрочной классической, отсутствует подсветка ThinkLight. Некоторым пользователям не нравятся материалы.
Чтобы исправить это мнение, вице-президент компании решил сделать «ретро-ThinkPad», который мы с вами обсуждали. Ваше мнение до самой компании дошло, но пока результаты этой работы нам не показали. Будем ждать и надеяться на возрождение классического устройства.
Lenovo Yoga
Ноутбуки-трансформеры существуют давно, но Lenovo сделала этот форм-фактор особенно популярным благодаря линейке Yoga. Сейчас ноутбуки с сенсорным экраном выпускает множество крупных производителей.
В 2012 году компания выпустила Yoga 11 — трансформер на Nvidia Tegra 3 1,3, с 2 ГБ оперативной памяти и 32 или 64 ГБ SSD. Больше похоже на характеристики смартфона, верно? Минусом гаджета была Windows RT, но этот недостаток в следующих моделях исправили.
Отличным инструментом для работы я до сих пор считаю выпущенный в 2013 году Yoga 11S на Windows 8 Pro, построенный на базе Intel Core i7 1500 МГц и имеющий 8 ГБ оперативной памяти и SSD до 256 ГБ. Дисплей в 11,6 дюймов с разрешением HD одновременно больше обычного планшета, и меньше большого ноутбука — гаджет удобен для поездок и работы на ходу, например, для написания статей с мероприятий. Но есть и минус – для планшета гаджет тяжеловат.
Один из последних гаджетов в линейке — Yoga 900, его представили в октябре 2015 года. Lenovo исправила проблему перегрева и увеличила время работы на одном заряде батареи до 10 часов. Старшая модель построена на Intel Core i7 Skylake 2,5 ГГц, имеет 16 гигабайт оперативной памяти и 256 гигабайт SSD. Экран 13,3-дюймовый с разрешением 3200х1800, толщина — 14,9 мм. Весит ультрабук 1,3 килограмма.
Ноутбуки этой линейки отличаются мобильностью, лёгкостью, мощными процессорами от Intel и стильным дизайном. И очень высокой стоимостью.
В линейку Yoga входят и планшеты. В октябре 2014 года в Лондоне компания представила Yoga Tablet 2 Pro с 13,3-дюймовым дисплеем с разрешением 2560х1440 точек, проектором и батареей на 18 часов работы. Планшет создавали при участии Эштона Кутчера (он не просто лицо в рекламных кампаниях, а действующий член команды разработчиков – и это не шутка). Планшет кажется большим, как телевизор, имеет отверстие в подставке под крючок, а весит менее килограмма. Отверстие под крючок нужно для того, чтобы смотреть сериалы на кухне. Из минусов — отсутствие вспышки.
К сожалению, Lenovo отказалась от производства новых планшетов такого размера, и сейчас в продаже есть только 10,1- и 8-дюймовые гаджеты. Зато проектор в новых устройствах переместили с торца на подставку, что делает их в этом плане гораздо более удобными. Хотя ничто не заменит огромного 13,3-дюймового экрана.
Мобильный бизнес
В 2010 году Lenovo представила свой первый Android-смартфон — LePhone с 3,7-дюймовым экраном 800х480 пикселей, процессором Qualcomm Snapdragon 1 ГГц, 8 гигабайтами встроенной памяти. К устройству можно было подключать QWERTY-клавиатуру, колонки и съёмный аккумулятор.
Lenovo в 2012 году запланировала потратить 800 миллионов долларов на разработку мобильных устройств. На тот момент компания уже была вторым в мире производителем персональных компьютеров и ноутбуков, а по продажам планшетов — второй в Китае. За первые три месяца 2012 года Lenovo продала 6,5 миллионов смартфонов и 0,4 миллиона планшетов.
В мае 2012 года Lenovo показала смартфон с процессором Intel Atom 1,6 ГГц — Lenovo LePhone K800. У него был 4,5-дюймовый экран (всё ещё большой), 1 ГБ оперативной и 16 ГБ встроенной памяти. Камеры — 8 Мп и 1,3 Мп.
В октябре 2014 года в России начались продажи Lenovo Vibe Z2 Pro — 6-дюймового флагмана линейки Vibe. Это был один из первых в мире смартфонов с экраном с разрешением Quad HD – 2560×1440 и с тремя гигабайтами оперативной памяти.
Тогда же появился сэндвич Vibe X2. Смартфон получил неплохие технические характеристики. У него есть две камеры — фронтальная 5 Мп и основная 13 Мп. Встроенной памяти в нем — 32 Гб, оперативной — 2 Гб, IPS-экран 5 дюймов с разрешением 1920х1080 точек. Единственным минусом был аккумулятор на 2100 мАч. Интересно, что смартфон построили на первом по-настоящему восьмиядерном процессоре, в котором все ядра работают одновременно — MediaTek MTK6595MBig.
Но самым важным был дизайн. В мире, где прямоугольные чёрные и белые смартфоны отличаются только железом, Vibe X2 получил трёхцветный трёхслойный корпус. Использование нескольких слоёв позволяет в теории создавать различные вариации, но в Россию изначально дошла только одна из них – она посредине на изображении ниже. За Vibe X2 на IFA 2014 Lenovo получила премию «Лучший флагман на Android».
Lenovo плотно сотрудничает с Dolby. Система Dolby Atmos для кинотеатров хранит звук в виде виртуальных источников или звуковых объектов, которых может быть до 128, при этом для каждого из них заданы координаты в трёхмерном пространстве. Мобильная версия этой системы позволяет воспроизводить трехмерный звук в наушниках, используя приемы психоакустики.
Первым смартфоном с Dolby Atmos Mobile стал A7000. Затем поддержку этой звуковой системы получил Lenovo Phab Plus и другие гаджеты от Lenovo.
Первые устройства линейки Phab презентовали в Берлине осенью 2015 года, до IFA 2015. Смартфон Lenovo Phab Plus получил очень большой экран. И это не пустые слова, как было в случае с HTC One X или другими гаджетами, выпущенными несколько лет назад, дисплеи которых сейчас стали нормой. У Phab Plus экран — 6,8 дюйма. Устройство получило восьмиядерный Qualcomm Snapdragon 615, 2 гигабайта оперативной и 32 Гб встроенной памяти, а также батарею на 3500 мАч. Странно, что младший телефон линейки, Lenovo Phab с экраном в 6,98 дюйма, имеет более ёмкую батарею — на 4250 мАч.
Такой экран фаблет получил из-за того, что смартфоном люди чаще пользуются для потребления контента, для просмотра видео или прослушивания музыки, чем для звонков. Сверху и снизу Lenovo Phab Plus рамка очень широкая, и у меня поначалу был вопрос: почему кнопки управления не поместили в нижней рамке? Ответ оказался следующим: потому что в этом случае держать горизонтально устройства было бы неудобно, пользователи бы нажимали эти кнопки.
В начале 2014 года Google объявила о продаже подразделения Motorola Mobility компании Lenovo за 2,91 миллиарда долларов вместе с 2000 патентов. Lenovo получила популярную и очень известную торговую марку, после чего сократила её название до Moto и сделала именем своей новой линейки смартфонов. И вернула бренд в Россию в марте 2016 года.
Топовый смартфон Moto в России — X Force с небьющимся pOLED-экраном с разрешением 1440х2560, построенный на процессоре Qualcomm Snapdragon 810 2ГГц, с 3 ГБ оперативной и 32 ГБ постояной памяти и батареей на 3760 мАч.
Пользователи Geektimes обращают внимание на то, что смартфоны Moto в России — очень дорогие, например 16990 рублей стоит самая бюджетная модель с 1 гигабайтом оперативной и 8 гигабайтами встроенной памяти, а топовая обойдётся в 49990.
Первая версия умных часов Moto 360 появилась в 2014 году, её представили на IFA. По традиции часы второго поколения также показали на IFA 2015 в Берлине. В новой версии появилась удобная защёлка для замены ремешков и два калибра дисплея — 42 и 46 мм, причём в 42-мм версии есть два варианта ширины ремешков, на женскую и мужскую руку. Экран защищён стеклом Gorilla Glass 3.
И будем надеяться, что Lenovo возродит раскладушку Moto RAZR, флагман 2004 года. Кто-то на Geektimes этого ждёт.
Lenovo сегодня
Lenovo по данным Gartner на сегодня является крупнейшим в мире поставщиком персональных компьютеров, включая ноутбуки и премиальные ультрабуки. В первом квартале 2016 года компания заняла 19,3% этого рынка, отгрузив двенадцать с половиной миллионов устройств. Огромную роль в этом сыграли поглощение компьютерного бизнеса IBM, тесная работа с Intel, успешные эксперименты с форм-факторами и корпоративные заказы.
В России Lenovo занимает 23% рынка ПК по данным IDC на май 2016 года.
После покупки бизнеса x86-серверов у той же IBM за 2,3 миллиарда долларов Lenovo обогнала по продажам Cisco и заняла 4 место.
С мобильным бизнесом в масштабах планеты ситуация несколько ухудшилась в 2016 году. Если в четвёртом квартале 2015 года компания занимала 4 место в списке вендоров, то китайские Oppo и Vivo в первом квартале 2016 сместили Lenovo и Xiaomi из пятёрки. По данным Евросети, в России Lenovo занимает третье место по продажам смартфонов за первые пять месяцев 2016 года.
Компания входит в пятёрку крупнейших производителей планшетов и занимает 5,5% этого рынка по данным на первый квартал 2016 года.
Своему успеху компания во много обязана экспериментам – не всегда удачным, конечно. На IFA 2015 в Берлине нам показали умные часы для скрытого просмотра видео — нужно уткнуться в специальный глазок в нижней части циферблата. Там же — телефон с проецируемой клавиатурой. Эти гаджеты пока не вошли в серию, и неизвестно, произойдёт ли это.
В июне 2016 компания представила гибкие смартфон и планшет.
В продаже должны появиться модульные телефоны Moto. Хотя о модульности здесь вопрос спорный — просто к ним можно будет докупать модули, устанавливаемые на заднюю крышку.
И, конечно, надо сказать о Project Tango – технологии, которой долго занимался Google. Будет ли удобно держать планшет перед собой, когда ходите по музею или по улице, чтобы работать с дополненной реальностью? Время покажет.
История компании Lenovo
Александр Щербаков
Рассказ о том, как китайская компания стала мировым лидером по производству компьютеров, но не смогла добиться успехов на рынке смартфонов, даже с помощью Motorola.
Продолжаем знакомиться с крупными китайскими компаниями. Теперь посмотрим на историю компании Lenovo, которая стала крупнейшим мировым производителем ноутбуков и теперь занимается производством смартфонов под брендом Moto.
Перед этим советую почитать историю LeEco, Xiaomi, Meizu и OnePlus.
Начало
В 1984 году китайский инженер Лю Чуньчжи (Liu Chuanzhi) вместе с 10 членами Института вычислительной техники из Китайской академии наук основал компанию New Technology Development Company. На первом этапе они занялись импортом телевизоров, электронных часов, роликовых коньков и других товаров в Китай, но бизнес быстро провалился.
Стоит понимать, что ни у одного из членов команды не было опыта в бизнесе — это группа ученых и инженеров. Отсутствие опыта и полное непонимание рынка стало проблемой, которую в будущем признал Лю Чуньчжи. Китайская академия наук предоставила первоначальный капитал для молодой компании, так что у них была возможность пробовать новые пути развития. Инвестиция составила 200 тысяч юаней, тогда это было около 25 тысяч долларов США.
После первой неудачной попытки пришлось сменить профиль бизнеса — компания занялась проверкой качества компьютеров перед продажей в китайских магазинах. Параллельно с этим они тратили деньги и силы на разработку печатной платы, которая позволила бы IBM-совместимым компьютерам работать с китайскими иероглифами. Ее выпустили уже в 1986 году.
Печатная плата Legend Chinese Character Card
Разработка собственной платы стала первым достижением в истории компании и в 1988 году за нее они получили главную награду китайской национальной премии в области научно-технического прогресса.
В том же 1988 году компания поменяла название New Technology Development Company на более простое Legend Hong Kong, но для удобства я буду писать просто «Legend».
Захват рынка компьютеров
В 1990-х годах компания Legend проделала невероятную работу. Все началось с анонса первого фирменного компьютера Legend 286 для домашнего рынка. Вместе с этим правительство Китая отменило систему квот и снизила налоги на импортные компьютеры, что помогло крупным иностранным компаниям более свободно работать на этом рынке.
Legend 286 стал первым компьютером, разработанным и произведенном в Китае
Параллельно с разработкой и производством фирменных компьютеров, Legend занялась дистрибуцией устройств от HP и Toshiba. Сейчас уже непонятно, было ли это спланировано или так совпало, но бизнес дистрибуции позволил компании создать первую крупную логистическую сеть в Китае — это пригодится для распространения фирменных компьютеров Legend.
В 1993 году Legend представила свой первый компьютер на базе процессора Pentium от Intel, а еще через два года появился первый готовый сервер.
В 1994 году компания Legend вышла на Гонконгской фондовой бирже. Команда привлекла инвестиций на 30 миллионов долларов, но главным инвестором по-прежнему оставалась Китайская академия наук. Для Китая это был первый пример, когда небольшая компания выходит на рынок ценных бумаг и собирает деньги, как это уже множество раз происходило на западе.
На китайском рынке Legend конкурировала с крупными иностранными брендами — IBM, HP, Dell, Compaq и другими. Ей понадобилось всего семь лет, чтобы с момента выпуска первого компьютера занять первое место по доле рынка компьютеров в Китае. Приведу небольшую таблицу:
Данные из книги Handbook of East Asian Entrepreneurship. В процентах указывается доля рынка
До сих пор непонятно, что стало причиной такого успеха Legend на рынке компьютеров. Возможно, важную роль сыграл тот факт, что это совсем новый рынок и иностранные компании только получили возможность комфортно работать на нем, так что они еще не успели закрепиться на нем. Либо помогла связь компании с правительством Китая, которое хоть и не напрямую, но является совладельцем компании.
Еще одно важное событие 1998 года — Legend выпустила миллионный компьютер. Его подарили Эндрю Гроуву (Andrew Grove), сооснователю Intel, который вытащил компанию из масштабного кризиса в 90-х годах. Компьютер теперь стоит в музее Intel.
К концу 90-х компания Legend получила статус крупнейшего производителя и поставщика компьютеров среди всех стран Азиатско-Тихоокеанского региона. Ей не удалось завоевать только рынок Японии, на котором укрепились локальные бренды.
Выход на мировой рынок
К новому тысячелетию компания Legend подготовилась основательно. За год до этого она представила первый компьютер, полностью готовый для работы с интернетом. Тогда уже около миллиона китайцев имело простой доступ к глобальной сети.
На этом этапе главная компания Legend Holdings разделила бизнес по производству компьютеров (Legend) и импорту ПК, ноутбуков и принтеров (Digital China) на разные подразделения. В 2003 году компания заявила о готовности выхода на зарубежные рынки, для этого подразделение Legend переименовали в Lenovo — компанию, которую мы знаем сейчас.
Все это время Lenovo продолжала занимать главную долю компьютерного рынка в Китае.
Самое важное событие в истории подразделения Lenovo состоялось 8 декабря 2004 года — компания объявила о покупке компьютерного бизнеса IBM вместе с брендом ThinkPad. Компания получила готовый и налаженным бизнес по производству и поставкам компьютеров по всему миру. Так Lenovo стала одной из первых китайских компаний, получивших возможность работать на мировом рынке в большом масштабе.
Сразу после завершения сделки по покупке бизнеса IBM компания Lenovo стала третьим по величине производителем ПК в мире, уступая первые два места HP и Dell.
Уже в 2006 году совсем новый бренд Lenovo выступает в роли партнера Олимпийских игр в Италии. В рамках сотрудничества компания поставила 5000 стационарных компьютеров, 1000 ноутбуков и 350 серверов.
Lenovo приняла удачное решение после покупки части IBM — они не стали менять бизнес. Компания продолжила развивать линейку бизнес-ноутбуков ThinkPad и до сих пор сохраняет дизайн оригинальных моделей. Например, в современных моделях ThinkPad до сих пор используется джойстик TrackPoint на клавиатуре.
В целом бренд ThinkPad сыграет важную репутационную роль в истории Lenovo — ноутбуки этой линейки регулярно получают премии за качество и надежность. Это подтверждает тот факт, что компьютеры ThinkPad используются на Международной космической станции и на других космических аппаратах уже больше 20 лет.
Lenovo ThinkPad R400
В апреле 2006 года компания Lenovo подписывает соглашение с Microsoft для установки Windows на свои устройства — сумма сделки составила 1 миллиард долларов. В то время в Китае компьютеры продавались без операционной системы, так что многие предпочитали пиратские версии. Вместе с этим Lenovo выходит на развивающиеся рынки Индии и Южной Африки и делает их важной частью стратегии развития.
В 2006 году выходит книга от малоизвестного автора Линг Жиюна (Ling Zhijun) под названием «The Lenovo Affair: The Growth of China’s Computer Giant and Its Takeover of IBM-PC» — небольшой рассказ об истории компании с момента создания до покупки подразделения IBM. На русский язык книгу не перевели, да и в интернете мне не удалось найти электронную версию. Зато до сих пор бумажную книгу на английском можно купить на Amazon.
С 2007 года ноутбуки ThinkPad начали выходить с логотипом Lenovo, до этого они выпускались под брендом IBM — такие были условия покупки бизнеса.
В 2008 году Lenovo представила бренд Idea — ноутбуки IdeaPad и настольные компьютеры IdeaCentre. Судя по всему, эта линейка создавалась для участия в среднем и низком ценовых сегментах, тогда как компьютеры ThinkPad преимущественно находятся на ценовом уровне выше среднего.
Нетбук Lenovo Ideapad S10-3
Запуск нового бренда прошел успешно. Уже через год компания отчиталась о миллионе проданных устройств Idea. Их начали продавать в Китае, Америке, Индии, Австралии, Южной Африке, Франции, России и многих других странах. Но Lenovo все еще находилась на третьем месте среди мировых производителей.
Рынок телефонов
Параллельно с компьютерами Lenovo занималась разработкой и продажами обычных телефонов, первые появились еще в 2002 году. Многие об этом не знают, потому что бизнес был провальным, и компания старается об этом не упоминать. В 2008 году компания продала бизнес по производству мобильных телефонов за 100 миллионов долларов. Через год они увидели бурное развитие рынка, решили вернуть подразделение, но уже пришлось заплатить в два раза больше.
На реабилитацию после провала с телефонами ушло немного времени. В январе 2010 года компания Lenovo приняла участие в выставке CES в Лас-Вегасе — на отдельном мероприятии представили первый смартфон LePhone (ничего общего с LeEco). Модель выпускалась только для китайского рынка, а за пределами была мало кому интересна.
Это небольшой смартфон на 3,7-дюймовым AMOLED-дисплеем и необычным дизайном. Работал LePhone на базе модифицированного Android и одноядерном процессоре Snapdragon. Из интересных решений могу отметить только чехол с клавиатурой.
И опять новый бизнес начался успешно для компании. Уже через год в ассортименте компании было больше 5 моделей, создается подразделение Mobile Internet Digital Home (MIDH) для развития производства смартфонов, планшетов и телевизоров со Smart TV. Для кого-то это будет сюрпризом, но Lenovo и правда выпускает телевизоры, а еще есть мониторы и даже принтер.
В России о смартфонах Lenovo узнали только в конце 2012 года — «М.Видео» получило эксклюзивные права на продажи моделей IdeaPhone S880 и P770i.
Низкая цена и широкий ассортимент позволили Lenovo в 2013 году войти в пятерку мировых лидеров производителей смартфонов. Но стоит понимать, что примерно 95% продаж смартфонов приходится на родной рынок. В этом же году компания стала лидером рынка компьютеров, оставив позади HP и Dell.
Немного уделю внимания планшетам компании — первым на Android стал ThinkPad Tablet. Он получил 10,1-дюймовый дисплей с разрешением 1280×800 пикселей и чип Tegra 2. По дизайну он во многом похож на ноутбуки из этой же линейки, а из интересных решений был только стилус.
Больше поглощений
В 2014 году произошло две крупных сделки для Lenovo. Она объявила о покупке у IBM еще одного подразделения — линейки серверных станций System x. Это для нас не так интересно. А еще через неделю рассказали о планах выкупить у Google компанию Motorola Mobility.
По сути, Lenovo покупала убыточную компанию без патентов и важных сотрудников — все это осталось у Google. Может показаться, что это бесполезная покупка, но это не так. Lenovo вместе с Motorola покупала известное имя и потенциальный выход на другие важные страны мира, которые завоевать малоизвестной китайской компании пока не получилось.
Если вас интересует предыстория и весь контекст сделки между Google, Lenovo и Motorola — почитайте разбор от Эльдара Муртазина.
Для меня покупка Motorola запомнилась не самой сделкой, а совсем другим событием. Антимонопольный комитет Украины в декабре 2016 года, спустя два года после покупки, оштрафовал Lenovo за приобретение компании Motorola без разрешения ведомства. Штраф составил всего 4 тысяч долларов, но случай все равно забавный.
Первыми смартфонами под брендом Moto после покупки компании стали Moto X (2014), на котором влияние Lenovo не было заметно. Следующие смартфоны Moto X Style, X Force и X Play тоже выглядели как логичное продолжение прошлого поколения, хотя к ним уже было больше вопросов. Вместе с новыми смартфонами Lenovo хотела с помпой вернуть смартфоны Motorola на российский рынок.
Motorola Droid Turbo 2 (Motorola Moto X Force)
Параллельно с выпуском смартфонов Motorola компания Lenovo продолжала производить телефоны линейки Vibe и другие модели, хотя среди них сложно выделить интересные устройства.
Кардинальным изменением в линейке стал выход модульных смартфонов Moto Z, Z Force и Z Play. Это были одни из самых противоречивых смартфонов 2016 года, основные жалобы были на дизайн, отказ от разъема 3,5 мм во флагманах и модульность.
Идея модулей Moto Mods выглядит интересно, но из-за маленьких продаж самих смартфонов, сделать их популярными не удалось. Есть модуль с колонкой JBL, с проектором, с дополнительной камерой от Hasselblad и куча остальных. Многие из них начали отдавать в подарок к покупке смартфона или продавать со скидкой.
Вместе c флагманами Moto Z и Z Force на выставке Lenovo Tech World 2016 компания представила складной планшет и гибкий смартфон, который можно надеть на руку как браслет. Но это была только красивая демонстрация возможностей, после презентации о них не вспоминали.
Lenovo сейчас
В феврале 2017 года Lenovo объявила, что в будущем больше не будет выпускать смартфоны под брендами Motorola, Vibe и другими именами, останется только Moto. Вместе с этим Lenovo объявила, что смартфоны Motorola опять возвращаются на российский рынок — это событие ввело меня в ступор. Ведь только недавно компания проводила большое мероприятие в Москве, на котором объявили возвращение легендарного бренда в Россию после скандальных событий в 2000-х, и спустя чуть больше года бренд опять возвращается на рынок. Очень странный ход.
Спустя три года после сделки сложно назвать ее удачным. Продажи в мире и в России заметно упали, полная перестройка модельной линейки и переход на новое имя проходит долго. Постепенно Lenovo вводит новые модели, особенно много появилось бюджетных и средних по ценам моделей: Moto G, Moto E, Moto C, Moto X4 и другие.
4 апреля издание «Ведомости» рассказало, что компания Lenovo закрыло мобильное подразделение в России и Восточной Европе. Продажи смартфонов не остановятся, но за Россию и СНГ будет отвечать подразделение по развивающимся рынкам.
Несмотря на неудачи на мобильном рынке, Lenovo чувствует себя хорошо на рынке компьютеров. C 2013 по 2016 год компания держала первенство, и только 2017 год закончился для нее вторым местом, поменявшись местами с HP. Хотя разница в доле рынка все равно небольшая.
Заключение
Увы, но Lenovo стала компанией одного направления — компьютеров. Все остальные направления либо убыточны, либо не приносят столько денег как производство и продажи ноутбуков и настольных компьютеров.
За компанией Lenovo не стоит харизматичный и известный лидер, по крайней мере вряд ли вам что-то скажет имя Ян Юаньцин, который занимает пост генерального директора с 2009 года. Поэтому я и не заострял внимание на руководстве. Также среди ассортимента компании сложно вспомнить интересные модели смартфонов — это среднестатистические устройства, которых с 2010 года появилось огромное количество. Зато у компании есть целая группа фанатов ноутбуков ThinkPad и, судя по отзывам, компания продолжает держать марку.
Предлагаю в комментариях рассказать о своем отношении к компании Lenovo и поделиться своим опытом работы с их устройствами.