Так и ходи кудрявые волосы салон
Создательница блога «Так и ходи» открыла в Петербурге салон для кудрявых. Она рассказывает, как ухаживать за вьющимися волосами и каково запускать проект в пандемию
Создательница телеграм-канала «Так и ходи» Александра Шевелева вместе с менеджером культурных проектов Аленой Руденко открыла в Петербурге салон для кудрявых. Там стригут волосы сухими, чтобы избежать непредсказуемого эффекта после высыхания, а также консультируют по уходу за локонами.
Александра рассказала «Бумаге», как придумала блог про волосы, чем уход за кудрями отличается от обычного и каково запускать парикмахерскую во время пандемии.
Как появился блог «Так и ходи» для кудрявых и чат, в котором тысячи людей обсуждают волосы
— В 2017 году все мои друзья-журналисты начали вести блоги в телеграме: кто-то про феминизм, кто-то про то, как бросить курить. Я подумала, что могу писать про кудри. Я всю жизнь живу с ними, а во время учебы в университете читала информацию по этой теме на английском, заказывала косметику из американских магазинов, купила себе диффузор (насадку для фена — прим. «Бумаги»).
В тот момент я работала в The Village, потом в The Question и «Яндекс.Такси», где была выпускающим редактором. Блог был просто хобби, мне было интересно делать медиа по своим правилам.
Сначала я добавила в группу своих кудрявых подруг и стала рассказывать, как мне казалось, очевидные вещи. Но получилось так, что многие были не в курсе, в чем, например, разница между сульфатным и бессульфатным шампунем. На меня стали подписываться люди — многие из них всю жизнь считали себя прямоволосыми, но попробовали какие-то средства и выяснили, что это не так.
Вокруг блога постепенно образовалось комьюнити. Сначала люди общались на сторонних площадках, потом читатели попросили меня создать общий чат — сейчас там больше 9 тысяч человек. Кроме этого большого чата есть около 30 региональных — в Украине, Казахстане, Беларуси, Израиле, Европе, городах России. Люди очень сильно сплотились, устраивают встречи, дружат семьями.
В 2018 году мы провели первую встречу кудрявых читателей в Нескучном саду в Москве, на которую пришло около ста человек. Мы организовали лекцию и игру на знание «кудрявой» терминологии. Всё было очень мило. Прохожие обращали внимание, спрашивали, почему так много кудрявых.
В Америке, кстати, существует традиция подобных кудрявых фестивалей — CurlFest. Но у них мероприятия имеют политическое значение, потому что долгое время для цветных женщин считалось непрофессиональным приходить на работу с естественным афро. Если посмотреть фильмы или сериалы 90-х, то можно заметить, что почти все темнокожие женщины ходят с выпрямленными волосами. Еще примеры — Мишель Обама, Опра Уинфри, которые только недавно стали появляться на публике с натуральными волосами.
Как я недавно выяснила, в России некоторые женщины тоже сталкиваются с мнением, что кудри на работе — это несерьезно. Речь идет не о химической или пищевой промышленности, когда нужно убирать волосы для безопасности, — одна из моих подписчиц устраивалась в пятизвездочный отель и ей сказали, что волосы, конечно, придется выпрямлять.
Лихо закручено: как устроен салон красоты для кудрявых людей
«Я всю жизнь страдала после стрижки, пока сама не стала мастером по кудрям»
IT-инструменты, которые использует Александра Шевелева
Для Александры Шевелевой, как и для тысяч кудрявых женщин в России, всегда было проблемой сделать качественную и красивую стрижку. Традиционная парикмахерская школа «заточена» на работу с прямыми волосами, а с кудрявыми умеют работать считанные единицы мастеров. В какой-то момент Александра сама обучилась на мастера по кудрявым волосам. А следующим шагом стало открытие моно-салона для кудрявых «Так и ходи», который она развивает в партнёрстве с Алёной Руденко. О том, как заработать на кудрявых волосах, Александра Шевелева рассказала порталу Biz360.ru.
Александра Шевелева, 36 лет, предприниматель из Санкт-Петербурга, основатель парикмахерского салона для кудрявых «Так и ходи» . По образованию – журналист, окончила журфак МГУ. Салон для кудрявых развивает в партнёрстве с Алёной Руденко. Алёне 32 года, она окончила Воронежский государственный университет по специальности «Управление организациями». Совместный парикмахерский бизнес открыли в 2020 году.
У канала есть читательский чат, где общаются более 10 тысяч человек, и есть городские чаты в 35 городах России, где люди обсуждают, к какому мастеру ходить, а к какому нет, объединяются для совместных покупок зарубежной косметики и т.д. То есть вокруг канала сформировалась аудитория, которой нужна уже не только помощь советами, но и стрижка.
Традиционная парикмахерская школа «заточена» на работу с прямыми волосами. Если вы приходите с кудрями, вам их, как правило, моют, расчёсывают, стригут, а потом завивают на плойку. И никого не интересует, что станет с такой стрижкой после того, как вы помоете голову в следующий раз.
Ещё вариант: вас отпустят на улицу с мокрой головой, потому что у большинства российских парикмахеров банально нет диффузора для сушки кудрявых волос.
В крупных российских городах аренда кресла в бьюти-коворкинге стоит в среднем 2-3 тысячи рублей в день. Плюс там бесплатно предоставляют разные расходники и сушуары, дают одноразовый пеньюар. Можно найти такое кресло и через «Авито» в парикмахерской возле дома за 1,5 тысячи рублей в день.
По той же системе, кстати, сегодня работают и самозанятые стоматологи – ведь так можно установить свой режим работы и свой прайс. Но там аренда будет стоить уже 9-10 тысяч рублей в день, поскольку оборудование гораздо дороже.
Работая «кудрявым мастером», я сразу стала зарабатывать за день больше, чем в лучших офисах Москвы. Это меня поразило: ведь я жила с иллюзией, будто только интеллектуальный труд – это хорошие деньги и почёт. Даже учиться на парикмахера мне из-за этих предубеждений было психологически сложно. Теперь-то ясно, что, вообще-то, чтобы хорошо работать руками, надо хорошо работать головой.
Год назад я переехала в Санкт-Петербург и продолжила работать как частный мастер. Но ещё до карантина стало понятно, что спрос гораздо выше моих возможностей. Быть на ногах по 10-11 часов в день – довольно тяжело. Да и эмоционально это непросто, почти как взять пять интервью подряд.
Когда режим самоизоляции закончился, у меня была такая очередь, что стало непонятно, как с ней справиться.
К тому моменту я уже дружила с Алёной Руденко, которую стригла в Питере. И я предложила ей открыть вместе салон. У Алёны – профильное экономическое образование. Она управляла магазинами дизайнерской одежды, имела опыт налаживания бизнес-процессов и могла разбивать мечту на задачи. Это компетенции, которых мне не хватало.
После снятия карантина в Петербурге множество помещений стояло пустыми. Мы нашли симпатичное помещение и начали делать ремонт.
А ещё слушали лекции Игоря Стоянова, основателя имидж-лабораторий «Персона», и читали ваш портал Biz360.ru, где было несколько статей о разных форматах парикмахерских. Так получили базовую теорию.
В старт мы вложили около 1,4 млн. рублей. Кредит брать не стали, мы же смотрели сериал «Чики»! Это были наши собственные накопления.
Команда у нас небольшая: мы с Алёной и трое ребят-мастеров, которых мы обучили сами. Прайс-лист простой. Мы делаем стрижки, укладки и глубокое увлажнение. Стрижка от мастера стоит 3,5 тысячи рублей, от старшего мастера – 4 тысячи рублей.
Мне кажется, в России женщины будут скорее экономить на еде, чем на красоте. Кстати, и мужчины (которых у нас 10% от всех клиентов) в этом плане тоже часто удивляют. «Шампунь из масс-маркета? Да вы что. Я покупаю Kevin Merphy за 2,5 тысячи, давайте мне что-нибудь похожее».
Разумеется, если человек придет в «Так и ходи» с окрашенными волосами, мы без запроса с его стороны ничего не будем ему советовать. Вообще я уверена, что этика должна входить в любой парикмахерский курс: в российских парикмахерских очень распространена практика непрошенных советов клиентам. Люди совершенно не понимают, что можно говорить взрослому незнакомому человеку, а что нет. Мы не считаем себя вправе что-то диктовать клиенту.
Мы обязательно рассказываем, какие средства подойдут для дальнейшего ухода: и о тех, что подешевле, и о тех, что подороже. Потому что нам важно, чтобы клиент получил не однодневный, а длительный эффект.
Некоторые салоны в Москве хотя и работают с вьющимися волосами, используют дешёвые средства с силиконами в составе. А некоторые имеют собственное производство средств, создавая по сути реплики американской косметики (что, конечно, выходит дешевле, да и независимость от поставщиков – это всегда хорошо).
В нашем городе у «Так и ходи» пока всего один конкурент – салон «Про кудри». Ещё есть частные мастера-самоучки. Но их всего человек пять, что, как вы понимаете, мало для 9-миллионного города.
Нас уже спрашивают о франшизе и собственных курсах для мастеров. Зимой 2021 года мы проведём первый семинар по сухой стрижке для регионов. Было много желающих из Москвы и Питера, но мы решили вначале обучить тех, кто живет в городах, где пока нет «кудрявых мастеров».
Куда ходят стричься кудрявые: 5 секретных мест
Если ваши волосы пушатся при высокой влажности или идут волной после душа, мы вас поздравляем: скорее всего, вы кудрявая. Не верите? Сходите постричься в специальный салон для кудрявых – тайные места сдает кудрявый журналист Полина Леонтьева.
Салон основала Айсель Мовлаева, обладательница тугих завитков, которая отучилась у Лорейн Месси, по сути, матери кудрявого метода (именно она в 1990-х придумала Curly Girl Method, написала книгу и выпустила бренд DevaCurl). Сама Айсель в детстве просила маму погладить ее кудри утюгом, в юности делала выпрямление волос. Пока не поняла, насколько прекрасны кудри, за которыми правильно ухаживают. Сейчас онаа входит в мировой список сертифицированных кудрявых парикмахеров. Она и другие сотрудники Ice Curly работают в техниках DevaCut, Curl by Curl и авторской Ice Curly, то есть стригут они на сухую. На первый взгляд это кажется безумием, но на самом деле логично: вы приходите со свежей укладкой в салон, и вам стригут каждый завиток под нужным углом, чтобы он всегда закручивался хорошо. Также у салона есть свой бренд ухода и стайлинга, гораздо дешевле американских аналогов.
Стоимость стрижки и укладки: от 4000 до 5900 рублей в зависимости от квалификации мастера.
«Когда у тебя люкс и премиум, тебе уже нужен золотой унитаз»
«Так и ходи» — салон в Петербурге, ориентированный только на кудрявых. Его идея зародилась с небольшого блога про уход за вьющимися волосами, а в итоге переросла в своеобразную масонскую парикмахерскую, куда пускают лишь по признаку «кудрявости». О том, как открываться в пандемию и почему отсутствие опыта здесь — преимущество, мы спросили у основательниц салона Александры Шевелёвой и Алёны Руденко.
Текст:
Маша Кокоурова
— Расскажите, как вам удалось создать такое «кудрявое» комьюнити, где, как я знаю, стали дружить семьями?
Александра: Изначально это был канал в телеграме, который появился в 2017 году. Рынка услуг и товаров для кудрявых людей в России до сих пор нет, а три года назад — тем более. Сейчас есть несколько салонов в Москве и Петербурге, а в других городах-миллионниках их нет, крупных рекламодателей, которые делают кудрявые продукты, тоже. Поэтому я захотела объединить вокруг себя людей, которым эта тема интересна.
— В Штатах, например, этому сегменту уже точно больше 20 лет, а у нас это всё в зачаточном состоянии. Но постепенно и кудрявые блогеры свои продукты производят. В общем, сейчас целая ниша расцветает на наших глазах.
Александра Шевелёва
соосновательница «Так и ходи»
— То есть вас можно назвать пионерами в кудрявом деле?
Алёна: Можно, да, потому что таких, как мы, мало. И мне кажется, что многие начинали с канала «Так и ходи».
— Саша, вы долго работали журналистом, писали для «Афиши». Дорого ли это — взять и резко сменить сферу?
Александра: Это очень дорого. Всё моё «кудрявое» образование — американское. Это и три года назад было очень дорого, а сейчас тем более огромные деньги. Мы вот думали купить курс американских мастеров — 300-400 долларов за один часовой урок по Zoom.
Средняя месячная зарплата для того, чтобы научиться одной технике.
— А в 2018-м во сколько обошлось обучение?
Александра: Раньше курс сухой кудрявой стрижки у американских основоположников стоил 1,5 тысячи долларов за первую ступень, тысячу — за вторую, ещё добавьте проживание. Если в рублях, то 130 тысяч — и это до фига! Но мне помогли читатели — мы «насобирали».
— После Штатов я переехала в Петербург из Москвы, стала работать мастером индивидуально. Потом уже количество людей, которые хотят подстричься, превосходило мои возможности.
Александра Шевелёва
соосновательница «Так и ходи»
— Отличаются москвичи от петербуржцев?
Александра: Могу сказать, что в Питере в Луну верят больше, чем в Москве. В Москве у людей нет времени думать про лунный цикл. У тебя есть полтора часа, и в ближайшие два месяца у тебя больше не будет времени. Человек идёт и стрижётся. Из-за этого в Москве меньше проблем с отменами записей.
А вот, там Луна, а в календаре написали, а вот тут ретроградный Меркурий — нельзя стричься.
— Сколько прошло времени от идеи салона до её воплощения?
Александра: В июне (2020-го, — прим. «Мастеров») начали искать помещение, а в августе открылись. Это всё-таки довольно логичное развитие. Ты работаешь как мастер 10-часовой рабочий день. Куда расти? С точки зрения стоимости услуги — не хочется. Больше народа принимать? Ну это невозможно. Значит, нужно масштабировать себя.
— А вы проводили исследование рынка? Если это вообще возможно.
Александра: По европейской статистике — подобной российской, кстати, нет, — где-то 15% населения такие же кудрявые, как я. Ещё 15% — с волнистыми волосами. То есть 30% населения Европы имеют, так или иначе, волнистые волосы. Просто многие не знают об этом, так как всю жизнь использовали косметику для разглаживания.
Где-то год в Петербурге я стригла, меня знали как мастера. Я знала людей, что им нужно, — им не хватает качественной услуги. То, что предлагает рынок, не подходит всем. У нас, кстати, есть кудрявый чат на 10 тысяч человек, благодаря нему мы понимаем, как живёт сообщество и что людям нужно.
Алёна: То есть это анализ через информацию.
Кудрявые стрижки и где они обитают
Постригите, пожалуйста, так, чтобы это лежало нормально и без утюжка, — просила я всегда в парикмахерских. Мастер обычно говорил вариацию «say no more» и стриг как привык, так что в не выпрямленном состоянии стрижку носить было невозможно — все торчало и выглядело помято, а потому я продолжала выпрямлять волосы. Знакомо?
Я перешла на вариацию кудрявого метода в январе, в последний раз постригалась в ноябре, так что к лету вопрос стрижки стоял остро. Наметила три варианта: стрижка у хорошей мастерицы без претензий на кудри, стрижка у кудрявого мастера на сухую или стрижка у мастера, который стрижет в том числе и кудри, но не на сухую и не по КГМ. Наметила и пошла ресерчить.
Стрижка у кудрявого мастера — это интересный процесс: приходите со своей обычной укладкой, вам создают форму по локону, отталкиваясь от естественного завитка, потом моют и укладывают. В Москве есть два кудрявых салона, стоит такое удовольствие недешево и это можно понять: специалистов мало, техника необычная, спрос есть.
Для себя я выбрала третий вариант — стрижка в модной молодой московской парикмахерской у мастерицы Аниты, мне понравились ее стрижки кудрей в их инста. Анита не знакома с КГМ и использует продукты с силиконами и сульфатами — знаю, для некоторых это важный момент. Я пришла с референсом между шегги и маллетом с челкой и вопросом, будет ли это нормально смотреться на моих волосах, они у меня тяжелые, завиток крупный, скручиваются в локоны. Анита сказала, что волосы подпрыгнут и всё будет супер. Стрижка и мастерица мне понравились, но чёлка… Чёлка — это то, чего я боялась, она слишком короткая, чтобы сделать оборот локона и лежит не волнисто/кудряво, а унылым полукругом. Анита посоветовала мне завивать её плойкой, но это не входило в мои планы, так что жду пока немного отрастет. Укладку делали кремом Davines, соляным спреем и диффузором, так что вышло не супер кудряво, но текстурно.
сразу после стрижки и укладки
за день до стрижки
В целом, это был интересный опыт, стрижка мне тоже нравится — лёгкая лохматость больше мне подходит, чем укладка волосок к волоску, но в следующий раз я рискну пойти в кудрявую парикмахерскую и сравнить три подхода.
Как относитесь к кудрявым стрижкам и пробовали ли стричься на сухую?