Увелка что означает это слово
Увелька
Уве́лька — река в центральной части Челябинской области России. Левый, самый крупный приток реки Уй (бассейн Тобола).
Длина — 234 км. Площадь бассейна (водосбора) — 5 800 км².
Содержание
Исток и Устье
Исток вблизи озера Кундравинское в Чебаркульском районе. Впадает в реку Уй на территории города Троицка. Протекает по территории 8 районов области.
Притоки
Наиболее крупные притоки:
Населённые пункты
На берегах Увельки расположены: города Южноуральск, Троицк, посёлок Красногорский, а также множество сёл.
Использование
Вблизи города Южноуральска при строительстве ГРЭС на Увельке была сооружена плотина и образовалось крупное Южноуральское водохранилище. Аналогично на Увельке при впадении её в реку Уй сооружено Троицкое водохранилище, так же для водоснабжения Троицкой ГРЭС.
Особенности
Топонимика
Полезное
Смотреть что такое «Увелька» в других словарях:
увелька — сущ., кол во синонимов: 1 • река (2073) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов
Малая Увелька — Характеристика Длина 18 км Площадь бассейна 110 км² Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш Водоток … Википедия
Коелга (река) — У этого термина существуют и другие значения, см. Коелга (значения). Коелга Характеристика Длина 60 км Площадь бассейна 1040 км² Бассейн Северного Ледовитого океана Бассейн рек Увелька → Уй → Тобол → … Википедия
Карасу (приток Увельки) — У этого термина существуют и другие значения, см. Карасу. Карасу Характеристика Длина 23 км Площадь бассейна 154 км² Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш … Википедия
Каратал (приток Увельки) — Каратал Характеристика Длина 11 км Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш Водоток Устье Увелька · Местоположение 190 км по … Википедия
Кокуй (приток Увельки) — У этого термина существуют и другие значения, см. Кокуй. Кокуй Характеристика Длина 13 км Площадь бассейна 180 км² Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш … Википедия
Кумляк — Характеристика Длина 30 км Площадь бассейна 396 км² Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш Водоток … Википедия
Сухарыш — Характеристика Длина 43 км Площадь бассейна 465 км² Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш Водоток … Википедия
Татарка (приток Увельки) — У этого термина существуют и другие значения, см. Татарка. Татарка Характеристика Длина 11 км Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш Водоток … Википедия
Тогызак (приток Увельки) — У этого термина существуют и другие значения, см. Тогызак. Тогызак Характеристика Длина 17 км Площадь бассейна 151 км² Бассейн Увелька Бассейн рек Иртыш … Википедия
Ресурс, ООО
Директор компании – Зяблин Владимир Петрович. Президентом «Увелки» является Филиппов Валерий Васильевич.
История компании «Увелка»
В 2003 г. предприятие начинает выпуск продукции под ТМ «Увелка». Спустя три года на рынок выводится новый продукт – зерновые хлопья. В 2012 г. компания запускает новый цех по переработке зерновых хлопьев.
В 2015 г. компания начинает активно продвигать бренд на российском рынке, проводит две рекламные кампании на всю страну. На производстве провела модернизацию: переоснастила производство хлопьев, цех по смешиванию и дозированию продуктов, автоматизировала фасовочное производство, ввела систему хранения бестарного зерна. Кроме того, на предприятии была введена система бережливого производства.
«Увелка» сегодня
ТМ «Увелка» распространяется по всей стране и в 25 странах мира. Крупы продаются более чем в 96 тыс. торговых точек России. Компания сотрудничает с крупными торговыми сетями и магазинами формата «у дома». В 2016 г. «Увелка» изменила дизайн упаковки.
В этом же году продукция компании была замечена в клипе известного британского музыканта Робби Уильямса – гречка в варочных пакетиках ТМ «Увелка».
В 2015 г. компания в категории «Крупы в варочных пакетиках» заняла долю рынка в 60%. Ассортимент компании состоит из восьмидесяти ассортиментных позиций. Производительность труда на 1 человека за год – 7,5 млн руб.
Контакты ООО «Ресурс» (ТМ «Увелка»)
Зяблин Владимир Петрович
Приемная тел/факс: +7 (351) 21-15-000, 21-16-000
«Увелка» замахнулась на новый бренд и уникальное производство
Головное предприятие одного из крупнейших продовольственных холдингов Челябинской области «Увелка» – ЗАО «Комбинат хлебопродуктов «Злак»» – реализует в этом году два масштабных проекта. Первый предусматривает выход производителя на рынок сдобног
Осенью прошлого года увельский комбинат хлебопродуктов отказался от хлебного бизнеса, решив развивать кондитерское направление. Как сообщил корреспонденту Chel.ru начальник отдела развития ЗАО «КХП «Злак»» Александр Коломиец, в настоящее время компания реализует проект, предполагающий выпуск сдобного печенья. «С этой целью летом 2007-го мы зарегистрировали в патентном ведомстве новую торговую марку – «Сладбери», – рассказывает он. – В конце того года приобрели качественное оборудование, смонтировали новое производство. В этом году – уже через две недели – будет запущен производственный цех. Сначала мы пройдем сертификацию, протестируем оборудование. В марте проект войдет в активную стадию».
По словам г-на Коломийца, на начальном этапе КХП будет выпускать две тонны сдобного печенья в сутки. За счет чего увельское предприятие рассчитывает покрыть потребности южноуральцев в этом виде продукции на 15%. «В Челябинской области данный сегмент пока еще недостаточно развит, – говорит представитель «Злака». – На южноуральском рынке сдобного печенья в настоящее время нет сильного местного игрока, громкого регионального бренда – этот вид продукции выпускают все понемногу. Начав производство «Сладбери», мы намерены со временем занять в неразвитом сегменте лидирующие позиции. Вначале выведем свою продукцию на оптовый рынок, будем поставлять ее во все сети региона. Мы намерены использовать все возможности. Например, продавать печенье под сетевыми марками «Пятерочка», «Дикси» и так далее».
Инвестиции в проект на начальном этапе, по словам Александра Коломийца, небольшие – порядка десяти миллионов рублей. Однако со временем потребуются дополнительные капиталовложения: в течение года «Злак» планирует увеличить объемы производства до семи тонн в сутки. Для сравнения: мощности компании «Объединенные кондитеры» составляют 35% от стартовых мощностей увельского комбината. Согласно плану развития КХП «Злак» предусмотрено дальнейшее расширение предприятия и его выход за пределы Южного Урала – на кондитерский рынок Екатеринбурга, Перми и Тюмени.
Участник кондитерского рынка считает, что на стартовом этапе шансы КХП велики. «Есть ряд обстоятельств, которые уже сейчас позволяют уверенно говорить о перспективности нового направления «Увелки», – продолжает представитель «Уральских кондитеров». – В первую очередь, это наличие собственной сырьевой базы, что позволит обеспечить независимость и в подборе сырья, и в ценообразовании. Вторым важным фактором является профессионализм команды топ-менеджеров, в котором не приходится сомневаться, судя по общим результатам компании. И, наконец, вес представителей холдинга в административно-политических кругах области. Многие трудности, в том числе и проблемы массового присутствия в сетевых магазинах, могут быть с легкостью преодолены за счет давления авторитетом». Между тем, как отметил г-н Безенков, рынок кондитерских изделий на протяжении последних нескольких лет демонстрирует стабильный рост и эта динамика будет сохраняться, а значит, места на рынке пока хватит всем.
Как сообщили корреспонденту Chel.ru в «Увелке», основные средства из тех, что выделены холдингом на собственное развитие (3,5 млн евро в оборудование и 1 млн евро в качестве побочных инвестиций), ЗАО «Комбинат хлебопродуктов «Злак»» планирует потратить на реализацию второго, более масштабного проекта. В этом году южноуральская продовольственная компания приобретает завод по производству многозерновых хлопьев, который находится в Швейцарии. «К настоящему времени все контракты подписаны, осталось согласовать документацию с таможней, – говорит Александр Коломиец. – Порядка 40 вагонов прибудут в Увелку, где будет смонтировано и установлено оборудование швейцарского завода. Он будет возведен на территории нашего предприятия к октябрю этого года».
По словам представителя КХП «Злак», в настоящее время в нашей стране нет абсолютных аналогов производству многозерновых хлопьев. Аналогичную продукцию выпускает только компания Nestle, но ее завод находится в Польше. «У нас подобные хлопья выпускаются в центральной части России, но продукция под ТМ «Любятово» (принадлежит компании United Bakers) ощутимо отличается от того, что производит Nestle и от того, что будем производить мы, – рассказывает г-н Коломиец. –
Нельзя сидеть, сложа руки, пока гибнет река.
Нельзя сидеть, сложа руки, пока гибнет река.
Агония
Деградация реки происходит на глазах людей, которые еще помнят ее полноводной, а старожилы даже когда-то употребляли воду из нее некипяченой. До середины 20 века Увелька была уютным домом всему живому: и флоре, и фауне, и людям, проживающим в прибрежной зоне. До сих пор река продолжает служить человеку – поит, кормит, дает свет.
Не по-хозяйски, даже, можно сказать, варварски, отнеслись к Увельке в советскую эпоху. Для обеспечения работы электростанций реку, которую в некоторых местах можно было пешком перейти, заключили в узкие протоки. Позже «понатыкали» рядом вредные предприятия. Весомую лепту в загрязнение водоема внесло и бурное развитие сельского хозяйства. В итоге распашка берегов под поля, многочисленные плотины, сбросы производственных отходов, в том числе жирового комбината, сделали свое грязное дело –река начала умирать.
Ситуацию усугубило и строительство так называемого нового моста. Если старое сооружение стоит на четырех опорных столбах, что не препятствует течению, а значит, самоочищению водоема, то его аналог, построенный на рубеже 90-х, оставил реке совсем узкое пространство для маневра. Уже на следующий год после строительства нового моста начали зарастать ряской заводи, образовавшиеся возле его бетонных оснований. С годами прибрежная зона поросла тростником. Кое-где в середине появились «зеленые» островки, свидетельствующие о заиливании и обмелении реки.
Нельзя сидеть, сложа руки!
Что предпринимается для сохранения водоема? Как сообщил заместитель главы города по городскому хозяйству Валерий Халезин, в целях недопущения загрязнения реки, ООО «Троицкий Водоканал Водоснабжение» контролирует состояние сетей хозфекальной канализации. Также ежегодно выделяются средства из городского бюджета на ликвидацию несанкционированных свалок вблизи водоемов. Но, судя по состоянию реки, одних только мер, предпринимаемых руководством Троицка, явно недостаточно. К спасению должны подключиться и другие населенные пункты. Сегодня водоем остро нуждается в «большой чистке» от иловых наносов. Если мы будем сидеть, сложа руки, нашу Увельку постигнет участь Тихой Сосны. Есть такая река в Воронежской области. Жалкое зрелище, скажу я вам. Узкая полоска мутной вонючей воды в окружении непролазных камышей. Трудно поверить, что во времена Петра I здесь ходили торговые баржи, а в 20-х годах прошлого столетия промышляли осетров весом под 200 килограммов. Эту реку убили вспашка пойменных лугов, а также построенные в прибрежной зоне свинокомплексы и заводы.
Неужели вы, дорогие читатели, хотите, чтобы наша Увелька превратилась в болото? Нет? Тогда давайте действовать! Для начала поставьте свою подпись под коллективным обращением в защиту Увельки. С этим письмом мы будем стучаться во все двери, начиная от министерства экологии Челябинской области. Сбор подписей открыт в редакции, а также на официальном сайте газеты «Вперёд». Ждем ваших предложений по защите и сохранению водоема. Спасем Увельку вместе!
Лайфхак для «Увелки»: DDVB разработало дизайн-систему бренда
Команда агентства рассказала о создании визуального кода, который объединил саб-бренды
Задача
Будучи лидером в такой традиционной области как зерновые продукты, бренд «Увелка» удивительным образом несет в себе энергию инновации. Стремительно развиваясь, ему важно было найти свой уникальный голос, который смог бы отразить и многолетний опыт, и технологичность, и огромный креативный потенциал.
Примерно полтора года назад к нам обратилась компания «Увелка», чтобы разработать платформу бренда и дизайн-систему, которые помогут объединить продуктовые линейки и стать потенциалом для расширения ассортимента.
Внимание, сейчас вылетит птичка
«Увелка» — один из крупнейших производителей круп с 25-летней историей и лидеров отрасли, который постоянно экспериментирует, предлагая рынку новые интересные продукты. Также он был одним из первых, кто еще в начале 90-х вывел на рынок крупу в варочных пакетах, затем внедрил в производство упаковку «дой-пак», а совсем недавно удивил потребителей новой товарной категорией — готовыми продуктами в специальнм формате (саб-бренд Dinner Express).
Новая реальность больше не соответствовала прежнему образу зерновой компании, которая не поставляла «ничего кроме, зерна». Появление новых продуктов и эволюция потребительского опыта стали стимулом для изменения позиционирования бренда «Увелка».
Характер бренда лучше всего передает образ современной городской жительницы, которая заботится о семье, но не забывает и о собственных интересах. Она знает цену времени и всегда старается использовать различные лайфхаки. Здесь ей на помощь приходит «Увелка», у которой есть варианты меню на любой случай: для вкусных ужинов, быстрых завтраков, полезных перекусов и других моментов динамичной жизни.
На первый план вышел лайфхакер «Увелка» — рациональный помощник, полный идей: живой, динамичный (вполне в духе самого бренда), он готов прийти на помощь в любой ситуации. Ключевым персонажем стала небольшая птичка, символизирующая быстроту и находчивость. Она порхает с одного саб-бренда на другой, но при этом постоянно меняется. Например, в Dinner Express, где скорость стоит во главе угла, птичку можно увидеть с таймером.
На варочном пакете с макаронами она преображается в шеф-повара, «рассказывая» о том, как приготовить блюдо ресторанного уровня в домашних условиях. На главной линейке птичка «живет» в логотипе, подчеркивая натуральность и высокое качество самого зерна.
Елена Баширова, директор по маркетингу ООО «Ресурс» :
Мы ставили задачу сделать бренд более персонифицированным, понятным покупателям в любой точке России. И, конечно, крохотная юркая птичка справилась с этим как нельзя лучше. Сама семантика слова «Увелка» перекликается с быстротой, простотой и любознательностью, что и является сутью бренда. Стоит отметить, что перед запуском мы проводили потребительское исследование по поводу этого персонажа — образ птички победил с большим отрывом от остальных вариантов.
Единая дизайн-система
Как уже говорили выше, «Увелка» постоянно экспериментирует — на полках появляются не только новые продукты, но и новые категории. Важной задачей было объединить все продукты в единую дизайн-систему.
Евгений Калашников, арт-директор 
DDVB :
Помимо того, что удалось сделать бренд более персонифицированным, мы выстроили четкую систему дифференциации, продумали удобную навигацию по упаковке. В то же время позаботились, чтобы у каждого саб-бренда была своя уникальность. Это усилило позиции компании в целом и позволило потребителям проще ориентироваться в ее продуктах.
Вот некоторые примеры использования лизайн-системы в разных саб-брендах «Увелки»:
Базовая крупа в мягкой упаковке. У нас стояла задача сделать так, чтобы продукт активно выделялся на полке. Мы увеличили лого, оживив его с помощью нашего пернатого персонажа.
Паттерн круп только на первый взгляд кажется абстрактным, но на самом деле в большинстве случаев он отталкивается от формы зерна.
«Доброе утро». Линейка, которая постоянно расширяется, и в которой постоянно появляются новые смыслы. Сейчас мы сделали акцент на ярких, солнечных, энергичных оттенках, которые олицетворяют свежесть и красоту утра.
Dinner Express. Новая категория для всего рынка: готовая еда в специальной упаковке. Поэтому мы бросили все свои дизайн-силы на то, чтобы донести людям простую мысль: «Ребята, здесь уже готовая еда — делать ничего не надо!». Графика, экспрессивность мазков, шрифты — все это подчеркивает быстроту и удобство.
Дизайн сделали достаточно универсальным. Нам было важно, чтобы его одинаково оценили как офисные работники, так и приверженцы спортивного питания, а также хозяйки, которые увидели возможность использования продукта в качестве гарнира.
Паста в варочных пакетиках. Еще одна новая категория на рынке. Как и с Dinner Express, здесь нужно было рассказать о преимуществах продукта относительно традиционного варианта.
Также не обошлось без нашей любимой птички, которая делится рецептами и помогает приготовить блюдо ресторанного уровня.
Результаты
«Увелка» получилась очень живым, современным брендом — у него всегда наготове множество идей по приготовлению вкусной и полезной пищи: «Нужен завтрак за пять минут? Готовый гарнир? Ужин, словно только что из ресторана? Мы уже все придумали — выбирайте!».
«Увелка» оказалась брендом с гораздо большим потенциалом, чем нам казалась изначально. Мы работаем с ним полтора года и не перестаем удивляться бесконечному количеству идей от компании. Конечно, она давно переросла свое изначальное позиционирование «Ничего, кроме зерна», и мы рады, что нам вместе удалось уйти намного дальше.
Как добавила Елена Баширова, директор по маркетингу ООО «Ресурс», результат работы «превзошел все ожидания», поскольку бренду удалось найти свой путь и отстроиться от конкурентов.
Таким образом, птичка-лайфхакер стала единым визуальным элементом для всех продуктов компании, который при этом трансформируется в зависимости от задач каждого саб-бренда. Это обеспечивает уникальность отдельных продуктов и сохраняет визуальную целостность. Дизайн-система, которую удалось выстроить за время работы с брендом, дает бесконечный простор для творчества и дальнейшего роста.