Спрос на продукцию монополиста одновременно является рыночным спросом так как

Спрос на продукт и предельный доход монополиста

Некоторые из признаков модели монополии назывались ранее. Представим их в более полном объеме. Основные признаки, или допущения, в модели монополии следующие:

• наличие в отрасли единственного производителя, которому противостоит множество покупателей;

• уникальность отраслевого продукта, т.е. отсутствие близких субститутов не только в данной, но и в других отраслях;

• закрытость отрасли благодаря существованию высоких входных барьеров;

• абсолютная гибкость цен;

• абсолютная мобильность ресурсов.

Предприниматель, работающий в таких отраслях, находится в особых условиях хозяйствования, на характеристике важнейших из которых следует остановиться.

♦ Монополист удовлетворяет весь отраслевой спрос. Это значит, что цена не является для него заранее заданным параметром, определенным рынком.Он сам должен определить цену, исходя из цен спроса. Поэтому микроэкономисты называют монополиста «создающим цену» в отличие от совершенного конкурента — «потребителя цены». Кривая отраслевого спроса (рис. 4.2) отражает зависимость объема реализации от рыночной цены. Следовательно, она определяет для монополиста верх­нюю границу цены, возможную при разных объемах выпуска.

Рис. 4.2. Спрос на продукцию монополиста

Монополист должен знать кривую спроса на свою продукцию, т.е. все возможные соотношения между ценами спроса и его объемами. Более того, в некоторых ситуациях, например при осуществлении монополистом ценовой дискриминации. ему нужно знать и функции спроса отдельных потребителей или сегментов рынка. Гальперин В.М., Игнатьев СМ., Моргунов СИ. Микроэкономика: В 2-х т. СПб.: Экон. шк., 2000. Т. 2. С. 76—77.

♦Как известно,общий доход монополиста определяется равенством ТR = РQ.

В отличие от совершенного конкурента, монополист может изменять не только объем Q, но и цену Р.

В то же время понятно, что, если он решит изменить объем выпуска, то при продаже ему придется подчиняться рыночной цене спроса, а если он сам захочет назначить цену, то рынок продиктует ему максимально возможный объем реализации при данной цене. Поэтому он свободен только в выборе одного параметра, определяющего доход: либо цены, либо объема, но никак не того и другого вместе.

♦Рост продаж монополиста в соответствии с законом спроса сопровождается снижением цены (см. рис. 4.2), поэтому общий доход монополиста находится под влиянием двух противоположно действующих переменных: если одна повышает доход, то вторая — понижает. Изменение общего дохода зависит от того, какая из переменных окажет большее влияние. Если объем реализации в относительном выражении увеличивается больше, чем падает цена, то повышается и доход монополиста, а если падение цены относительно значимее, чем рост объема спроса, то на доход больше влияет изменение цены, и он падает. Понятно, что общий доход монополиста (ТR) может расти и падать, а поведение монополиста зависит от эластичности спроса.

При эластичном спросе ему выгодны снижение цены и рост выпуска, при неэластичном — повышение цены и сокращение выпуска, так как это является условием роста общего дохода.

♦ Средний доход монополиста, выражаемый равенствомAR = TR/Q = Р, в отличие от дохода совершенного конкурента не является постоянным: он уменьшается при наращивании выпуска, так как цена при этом падает.

♦ Предельный доход монополиста можно определить какMR= δ TR/δ Q ≠ P.

Монополист вынужден снижать цену на все единицы продукции (за исключением случаев с монополистической ценовой дискриминацией, о которой речь впереди). Так, решив увеличить выпуск и вместо двух единиц производить и продавать три единицы товара, он должен снизить цену. Но тогда ему придется продавать дешевле все три единицы, а не только третью. Поэтому каждая дополнительно проданная единица продукции приносит доход, который меньше среднего дохода и цены, т.е. при любом объеме реализации МВ

Источник

СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИИ

I. МОНОПОЛИИ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ МОНОПОЛИИ

Монополии 1 – крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны и так далее), находящиеся в частной собственности (индивидуальной, групповой или акционерной) и осуществляющие контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны.

Монополия представляет собой рынок, на котором единственная фирма осуществляет 100% продаж некоего продукта, не имеющего субститутов. При монополии понятия фирма и отрасль отпадают.

Если обратить внимание на монополистические образования в промышленном производстве, то это отдельные крупные предприятия, объединения предприятий, хозяйственные товарищества, которые производят значительное количество продукции определенного вида благодаря чему занимают доминирующее положение на рынке; получают возможность влиять на процесс ценообразования, добиваясь наиболее выгодных для себя цен; получают более высокие (монопольные) прибыли.

Следовательно, главным признаком монопольного образования (монополии) является занятие монопольного положения. Последнее определяется как доминирующее положение предпринимателя, которое дает ему возможность самостоятельно или вместе с другими предпринимателями ограничивать конкуренцию на рынке определенного товара.

Во многих отраслях ведущие фирмы знают, что они представляют собой настолько большую часть рынка, что они могут посредством своих собственных действий оказывать влияние на рыночную цену. Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы принимают в расчет свою способность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными.

Монополия характеризуется наличием одного- единственного продавца конкретного товара или вида услуг на рынке. Как с точки зрения количества товаров на рынке, так и с учётом других важных аспектов монополия представляет собой самую крайнюю форму несовершенной конкуренции.

В реальной жизни монополия- это всегда вопрос меры власти над рынком. Можно было утверждать, что каждый бакалейный магазин является монополистом, поскольку не существует даже двух магазинов с абсолютно одинаковым ассортиментом. Однако такой подход к рассмотрению бакалейного бизнеса, оказывается непригодным, так как цены, назначенные одним продавцом, влияют на спрос, с которым сталкиваются другие расположенные поблизости

1. Шишкин А. Ф. Экономическая теория: Учебное пособие для вузов. В 2-х кн. Кн. 1. –С.597.

магазины. Истинный же монополист не имеет таких идентифицируемых соперников.

СПРОС НА ПРОДУКТ МОНОПОЛИИ

Поскольку монополист является единственным поставщиком некоего товара или вида услуг, цена, которую он получает за свою продукцию, определяется рыночной кривой спроса на его продукцию. Таким образом, сокращая продаваемое количество товара, фирма может повышать рыночную цену, т.к. является монополистом на этом рынке.

Продавец обладает монопольной властью (властью над рынком), если он может повышать цену на свою продукцию путём ограничения объёма выпуска своего продукта.

Чтобы обладать некоторой монопольной властью, фирме вовсе не требуется быть монополистом; даже маленькие бакалейные магазинчики в крупных городах имеют какой-то контроль над ценами, которые они назначают. Разница между такими фирмами заключается в мере их власти над рынком.

Предельный доход MR- это величина изменения совокупного дохода в результате дополнительной продажи единицы блага.

Для совершенно конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене, потому что такая фирма может продавать столько, сколько хочет, по действующей в настоящий момент цене. Это применительно только к совершенной конкуренции, в условиях которой фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса. Покажем, что для монополиста или любого другого несовершенного конкурента, сталкивающегося с убывающей кривой спроса, предельный доход ниже значения цены. Основная причина такого положения состоит в том, что если кривая спроса является убывающей, то объём продаж можно увеличить только за счёт снижения цен.

Спрос, совокупный доход и предельный доход. Таблица 1

Приведённые в первых трёх столбцах таблицы 1 данные показаны в графическом рисунке 1.1А 2

В последнем столбце таблицы 1 показан предельный доход фирмы. Величина этого предельного дохода ниже цены при всех (кроме единичного), объёмах выпуска. Это объясняется тем, что фирма может наращивать свой предельный объём продаж только за счёт снижения цены.

Следовательно, если фирма решает продавать на одну

2. 3. Курс экономической теории/ Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. : Учебник.-М.: 1994.-С.153.

единицу в неделю больше, то она получит прирост в размере цены этой единицы,

но понесёт потери из-за того, что вынуждена продавать первоначальный предельный объём продукции по более низкой цене.

Данный прирост распадается на две составляющие.

Так как совершенно конкурентная фирма может продать сколь угодно много или сколь угодно мало, не оказывая при этом влияния на цену, которую она получает, то предельный доход в условиях совершенной конкуренции совпадает с ценой.

К кривой спроса на рис. 1.1б. мы добавляем кривую предельного дохода (MR) из таблицы.

Например, предельный доход, полученный за счёт увеличения выпуска с одной единицы до двух,

Как показано на рисунке 1.3, 4 кривая MR пересекает горизонтальную ось в точке, в которой совокупный доход достигает своего максимума. В тех случаях, когда предельный доход положителен, совокупный доход может быть увеличен за счёт наращивания объёма продаж, следовательно, величина совокупного дохода не может быть максимальной. В тех случаях, когда предельный доход отрицателен, совокупный доход может быть увеличен за счёт уменьшения объёма продаж. Совокупный доход может принимать, максимальное значение только в том случае, когда предельный доход равняется нулю.

Когда монополист увеличивает выпуск на одну единицу, прирост дохода равняется предельному доходу. Прирост издержек равен величине предельных

4. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник.-М.: 1998.-С.235

издержек. Если предельный доход превышает величину предельных издержек, то совокупный доход возрастает в большей степени, чем предельные издержки, и следовательно, прибыль увеличивается. Но если последняя единица продукции увеличивает издержки на большую, чем прирост дохода, величину, то выпуск следует сократить. Таким образом, если фирма вообще что-либо производит, то она максимизирует свою прибыль, производя такой объём выпуска, при котором предельный доход равнялся бы предельным издержкам.

При оптимальном положительном объёме для монополии, позволяющим максимизировать прибыль при условии, что фирма не прекращает производство, предельный доход должен равняться предельным издержкам (MR=MC).

Как известно, совершенно конкурентная фирма максимизирует прибыль посредством выбора такого выбора, при котором цена равняется величине предельных издержек. Поскольку цена в условиях совершенной конкуренции совпадает с величиной предельного дохода, то можно сказать, что конкурентная фирма так же выбирает объём выпуска так, чтобы предельные издержки равнялись предельному доходу.

Если монополист решает производить что-либо, то он установит цену так, чтобы объём спроса равнялся его оптимальному положительному объёму выпуска. Поскольку предельные издержки равны предельному доходу при оптимальном положительном объёме выпуска, а предельный доход ниже цены, то из этого следует, что данная цена будет выше предельных издержек. Таким образом, если монополист решает производить что-либо, то он максимизирует прибыль, поднимая цену выше уровня предельных издержек.

Источник

Раздел 2. Теория производства

Цель: определение оптимума фирмы в условиях монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

Оглавление

3.1. Определение цены и объема производства в условиях монополии

Монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Она характеризует такой тип рыночной ситуации, при котором существует только один продавец товара. Такая фирма удовлетворяет совокупный спрос всех потенциальных покупателей товара и в этом смысле понятия «фирма» и «отрасль» совпадают, и линия спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.

Монополия имеет ряд следующих характерных особенностей: высокие барьеры для вступления в отрасль (патенты, лицензии, отдача от масштаба и др.), производство уникального продукта, один продавец встречается на рынке с большим числом покупателей.

Казалось бы, монополия может производить любое количество товаров и устанавливать любые цены. Но и для монополии существуют следующие ограничения:

Правило MR=MC, как уже отмечалось, характерно для любой фирмы.

Рис. 1. Оптимум монополии

Таким образом, объем выпуска в условиях монополии – Q_m определяется пересечением MR и MC – точка а. Но для такого объема производства цена спроса – p_m. Отсюда – оптимум монополии: Q_m и p_m.

Сравним с оптимумом конкурентной фирмы: здесь цена постоянна и выполняется равенство p * =MR_k=MC. Точка оптимума – точка k. Следовательно, в условиях монополии выпуск продукции меньше (Q_m p_k). При этом покупатель платит монополисту больше, чем тому нужно для производства дополнительной единицы товара: MC при Q_m равны p_a.

Исходя из этого, общая прибыль монополиста на весь объем продукции равна площади p_cp_amc, сверхприбыль – p_kp_mmb.

В связи с этим возникает необходимость государственного регулирования деятельности монополий. Государство может устанавливать предельные цены, потоварный или паушальный налоги. Кроме того, большую роль в этом плане играет антимонопольное законодательство.

3.2. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция – это такая форма строения рынка, в которой присутствуют черты как совершенной конкуренции, так и чистой монополии. Это – рыночная ситуация, при которой относительно большое число относительно небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

В то же время следует иметь в виду, что данные продукты являются близкими заменителями друг друга, т. е. производимый продукт дифференцирован. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. В итоге конкурентный монополист обладает возможностью контролировать цену своих товаров.

Такая рыночная ситуация широко представлена в отраслях легкой и пищевой промышленности: платья, костюмы, шоколадные наборы, зубные пасты и т. д. Дифференциация может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка, лучшее обслуживание посетителя, более удобное расположение и время работы магазина и др.

Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы : реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта и т. д. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем у конкурентов. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию.

Следует иметь в виду, что неценовые факторы увеличивают издержки фирмы, создают финансовые барьеры для вступления в отрасль и тем самым ограничивают число предприятий и усиливают рыночную власть монополистических конкурентов, приближая их к монополии.

В краткосрочном периоде ситуация напоминает чистую монополию. Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки (MR=MC). При этом фирма устанавливает цену, равную цене спроса на такой объем продаж (p_m).

При получении прибыли конкурирующая монополия в долгосрочном плане стремится расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Кроме того, экономические выгоды привлекут в отрасль новых конкурентов.

Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которой сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Это связано с тем, что фирма станет обладать меньшей долей в совокупности рынка, большее число фирм станет представлять близкие заменители товаров. Это в свою очередь имеет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса явится касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, т. е. безубыточна. Ситуация становится похожей на условия совершенной конкуренции.

Новые фирмы будут продолжать входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Этот же процесс работает и в обратном направлении: если спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизится после достижения равновесия, то фирмы покидают рынок.

Рис. 2. Оптимум конкурирующей монополии в долгосрочном периоде

Фирма в условиях монополистической конкуренции, скорее всего, попытается противостоять долговременной тенденции уменьшения прибыли, предпримет шаги для улучшения ситуации. Это возможно следующими способами. Прежде всего в любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Дифференциация продукта углубляется. Кроме того, может быть сделан особый упор не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего стимулирования сбыта. Правда, это будет увеличивать издержки фирмы. Но если при этом спрос увеличивается на большую величину, чем нужно для того, чтобы возместить издержки совершенствования продукта и затраты на стимулирование сбыта, фирма улучшит свое положение с прибылью.

3.3. Определение цены и объема производства в условиях олигополии

Олигополия – это такая рыночная ситуация, при которой доминирует небольшое число продавцов. Покупатели на олигополистическом рынке являются «ценополучателями», а сами олигополисты – «ценоискателями».

Характерные черты олигополии: немногочисленность фирм в отрасли, высокие барьеры для вступления в нее, всеобщая взаимозависимость.

Поведение каждой олигополистической фирмы зависит от поведения других. Каждый производитель при выборе хозяйственной тактики должен учитывать контрдействия своих конкурентов.

Таким образом, поведение предприятия в условиях олигополии – это стратегическая игра, каждый игрок должен предугадать действия и контрдействия соперников.

Для упрощения рассмотрим отрасль, состоящую из 2 продавцов – дуополию. Общая величина производимой ими продукции – 400 тыс. ед. Каждая фирма производит 1 /₂ продукции, средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. (следовательно, и МС = 25 тыс. руб.). Первоначальная цена равна 50 тыс. руб., что соответствует цене спроса.

Однако снижение цены имеет пределы – пока цена не упадет до уровня средних издержек АС. А так как АС постоянны, то цена снижается, пока не достигнет этого уровня, т. е. p=AC=MC.

Рис.3. Олигополия: ценовая война

В точке е установится равновесие, т. к. ни одна фирма не сможет снизить цену, не понеся убытков. Цена фактически станет такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль будет равна нулю.

Повышать цену ни одна фирма тоже не может, т. к. это означает потерять часть рынка в пользу соперника, который может удерживать цену неизменной на уровне p=AC. В точке е – равновесие Бертрана: снижать цену нельзя, но и повышать ее нельзя.

От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. Отсюда понятно, что ценовые войны скоротечны и бывают довольно редко.

Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить в сотрудничество, чтобы установить цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать ценовых войн и их неблагоприятного воздействия на прибыль.

Для исследования поведения олигополий используются также такие модели, как ломаная кривая спроса, равновесие Курно, теория игр.

Выводы

Вопросы для самопроверки

Литература

Источник

Спрос на продукцию монополиста и его предельный доход

•

Спрос на продукцию монополиста совпадает с отраслевым спросом. Кривая отраслевого спроса не является абсолютно эластичной и имеет отрицательный наклон. Поэтому и кривая спроса на продукцию монополиста имеет отрицательный наклон.

• При снижении цены на продукцию монополист (не занимающийся ценовой дискриминацией) вынужден снижать цену не только на последующую единицу продукции, но на все продаваемые единицы продукции. Так, понизив цену с 700 до 600 руб и получив возможность продать три единицы продукции дополнительный доход составит не просто 600 руб., а 600руб.-1шт.(700 руб- 600руб)- 1 шт. (700-600 руб.)=400 руб. И действительно, на графике значение предельного дохода в точке Q=3 составляет 400 руб.

• Получается, кривая предельного дохода монополиста имеет отрицательный наклон и располагается ниже кривой его спроса.

2.2.2 Зависимость дохода монополиста от объёма продаж